爆了！華為、蘋果，全都「加價賣」！人群擠滿深圳華強北丨國慶消費調研

一年一度的國慶假期，不僅是一場消費盛宴，更是經濟活力的透視鏡、市場信心的晴雨表。長假期間，證券時報記者深入一線，實地走訪樓市、車市、黃金、手機、白酒、餐飲、旅遊等多個行業，推出「國慶消費調研」系列報導，以饗讀者。

華強北，素有「中國電子第一街」之稱。今年國慶黃金周期間，在深圳以舊換新補貼政策和華為Mate XT非凡大師、蘋果iPhone 16等新手機的推動之下，華強北也迎來了消費熱潮，各大廣場擠滿了消費者。

記者在華強北理解到，目前華為三摺疊手機Mate XT非凡大師仍是「一機難求」的情況，部分機型有黃牛加價4000元。而iPhone 16系列同樣如此，多家位於華強北的蘋果專賣店都需要加價才能買到現貨，有機型加價幅度超千元。

華為和蘋果新機都“現貨難求”

「三摺手機目前店裡還沒有，萬像天地和寶安太古城那邊有展示。不過現在那裡都沒有現貨的，需要在網上預約去搶，你在網上買也是要加價才能買到，黃牛都在炒。

據理解，目前華為Mate XT非凡大師手機仍“一機難求”，線上每天會放開一定數量的名額，“購買基本靠搶”。深圳多家華為授權體驗店不僅“缺貨”，連展示機型都“缺”。

什麼時候三摺手機才不再缺貨？上述銷售人員向記者傳授了經驗：「你在京東、淘寶、天貓，只要看到不是官方門店的，都是加價很高的，這就說明了線下缺貨。什麼時候只加（價）一兩百，或跟官網價格一樣，就說明線下不缺貨了，你就能買到了。

「門店裡面什麼時候有貨還不確定，我聽到的消息是說今年只發100萬台的貨，但是之前預約人數都超過700萬了，貨是很緊張的。」該銷售人員向記者表示。

隨後記者來到了位於深圳萬像天地的華為旗艦店，工作人員告訴記者：「三摺疊手機確實是沒貨的，但沒有聽說今年供貨量是100萬台，這個沒有官方通知過。」記者看到，華為Mate XT非凡大師手機的攤位已經被消費者「裡三層外三層」的圍了起來，足以證明該手機的熱度。

官方管道沒有貨，黃牛手中又是什麼情況？在華強北的賽格廣場，有黃牛向記者表示，華為Mate XT非凡大師現在普遍加價3000—4000元，其中瑞紅顏色溢價比黑色更高。

以華為Mate XT非凡大師1TB版本為例，原價23999元，但在二手市場價格達到2.7萬元以上。 「之前幾十萬一部都有人買。因為這個手機產能跟不上，會一直供不應求，價格不會下來得那麼快。」上述黃牛向記者表示。

為什麼華為首款三摺疊手機發售超半個月時間仍「一機難求」？中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥接受證券時報記者採訪時表示：「Mate XT是全球首款三摺疊螢幕手機，外加華為在摺疊螢幕手機市場有領先地位與品牌忠誠度，使得消費者對Mate XT有高度關注與期待。

除了華為之外，iPhone 16系列也出現了「缺現貨」的情況。一家位於華強北的蘋果專賣店工作人員向記者表示：“現在各個型號和顏色店裡都有貨，不過全都要加價才能買到。不加價的地方都缺現貨。”

記者發現，上述門市iPhone 16基礎款系列溢價600元到900元不等，iPhone 16 Pro系列溢價1000元到1500元不等。另一家蘋果專賣店也是同樣的情況，不過溢價程度有所不同，iPhone 16 Pro系列加價800元可購買。

在二手市場，也有許多店舖「高價回收」iPhone 16系列。不過有店舖向記者提供的報價單顯示，二手港版iPhone 16系列已經普遍跌破發行價，降價49元至1049元不等，僅部分機型的部分顏色需要加價購買。

國行版和港版iPhone 16有何不同？上述店舖老闆表示：“國行版的iPhone 16不支援Apple Intelligence（蘋果人工智慧）功能，港版則支援。國行版Magsafe無線充電最高只支援15W，港版支援25W功率。”

記者查詢蘋果官網得知，目前在官網訂購iPhone 16系列，深圳地區預計10月9日左右能取貨，iPhone 16 Pro系列則預計10月23日—10月30日取貨。

自主品牌手機衝刺高端市場

「華為Mate XT非凡大師三摺疊屏手機在國慶期間仍然供不應求，在華為商城、京東、淘寶等官方管道一經開售即迅速售罄，甚至被炒至數倍於原價的天價，顯示出市場對創新產品的需求強烈。

起售價高達19999元的華為Mate XT非凡大師能在手機市場掀起銷售賣熱潮，背後正是中國自主手機品牌向高階機領域的衝刺。林先平認為，中國手機品牌在摺疊螢幕領域的成功，有助於提升它們在高端市場的品牌形象和競爭力。

Counterpoint認為，華為Mate XT的出現是智慧手機產業兩個重要問題的「試金石」。第一個是中國市場的平均銷售價格（ASP）能否繼續上升：如果華為Mate XT能夠獲得可觀的銷量，則說明只要手機裝置擁有真正突破性的創新技術，中國的智慧手機ASP仍有很大的上升潛力。第二個是摺疊式智慧手機的成長勢頭能否靠新的設計重新提振。

目前，國內高階手機的市場空間被逐步打開。 IDC資料顯示，2024年二季度，600美元（約合人民幣4211元）以上高階手機市場份額較去年同期增加近3%，而200—400美元（約合人民幣1,404元—2,807元）中階價格帶份額則年比對應下降近3%，側面印證了高端市場增量空間開始釋放。

而摺疊螢幕手機已成為高階市場近年來的新貴。據IDC資料，2024年二季度，中國摺疊螢幕手機出貨量達257萬台，較去年同期成長38%，成長速度遠超智慧手機產業平均水準。

據記者統計，華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等各大自主品牌均在發力摺疊螢幕賽道，連蘋果也在佈局摺疊螢幕手機。袁帥認為，隨著摺疊螢幕技術的不斷成熟和成本的降低，摺疊螢幕手機將成為高階手機市場的重要組成部分。

在摺疊屏賽道，國內廠商「先發優勢」明顯。 IDC資料顯示，2024年第二季度，在中國摺疊螢幕手機市場，華為以41.7%的市場份額穩居第一，vivo和榮耀分別以23.1%和20.9%的市場份額位居第二名和第三名。 OPPO以8.4%的市場份額排名第四，小米以1.4%的市場份額排名第六。

儘管國內廠商依靠摺疊屏在高階機市場取得了一席之地，但想真正拿下高端市場，依然存在著不小的挑戰。袁帥表示，高端市場消費者對品牌的認知度和形像要求更高。國內廠商需要透過提升產品品質、加強品牌建立和行銷宣傳等手段來提升品牌認知度和形象。

天使投資人、資深人工智慧專家郭濤接受證券時報記者採訪時表示，中國手機廠商進軍高端市場，需要在技術、生態等多維度發力：技術層面，需要在晶片、作業系統等核心技術上實現突破，減少對外依賴；生態系統建設方面，要求廠商不僅提供優質硬體，還要打造豐富的軟體生態和服務體驗。

「高階手機市場的競爭往往還涉及供應鏈的掌控和成本控制，國內廠商需要加強供應鏈管理，降低生產成本以提高市場競爭力。」袁帥表示。

北京社科院副研究員王鵬接受證券時報記者採訪時表示：「比起摺疊屏，我認為AI技術更有希望幫助中國手機廠商站穩高端市場。AI技術可以應用於手機的多個方面，如智慧識別、語音助理、拍照最佳化等，能夠提升使用者體驗和手機的智能化水平。

「以舊換新」掀起國慶購機熱潮

Counterpoint Research資料顯示，2024年上半年中國智慧手機市場銷量較去年同期成長4%，顯示復甦跡象。 Counterpoint預計，2024年中國智慧手機市場全年銷量將超過2.7億部，較去年同期成長3%以上。

而手機消費的回暖，也離不開各地政策的發力。以深圳為例，9月6日，深圳發佈了《深圳市超長期特別國債資金加力支援消費品以舊換新實施方案》（以下簡稱《方案》），將手機等產品納入了家電產品以舊換新的範圍。

據理解，深圳對個人消費者購買手機、平板電腦、智慧穿戴裝置等3類產品給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，其中手機補貼標準為產品銷售價格的10%，每件補貼不超過1000元（銷售價格以商品銷售發票含稅價格為準）。

記者國慶期間走訪各大手機品牌線下門店理解到，目前華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等主流手機品牌均參與到了深圳這輪「以舊換新」活動中。

而京東電器等線下門店也成為推動「以舊換新」補貼的主力，在深圳市補貼的基礎上還推出了「京東補貼」。京東電器華強北店銷售人員告訴記者，無論是手機、平板、無人機還是冰箱、空調、洗衣機等家電產品，京東電器都在「以舊換新」政策補貼的基礎上再度優惠，價格直降15%—25 %。該銷售人員表示：「一些產品雙重補貼之後直接將價格打到五到六折了」。

在京東電器華強北店內，有消費者向記者表示：「以前好像只聽說過家電搞補貼，這次是手機也有補貼了，就過來給家裡老人換個手機。」在現場，有工作人員幫該消費者搶到了手機購置補貼的「立減券」。據理解，目前深圳每日會發放1萬張手機補貼券，搶到券才可獲得補貼。

記者發現，一部價格7299元（小米官方曾降價500元）的小米14 Ultra 1TB版本手機，在京東電器華強北店給到了200元折扣，價格為7099元，還可以疊加深圳市手機補貼，價格至6389元，總優惠幅度超過了900元。

不過並不是所有機型、所有店舖都有資格參與這次活動。華強北一家小米授權體驗店的工作人員告訴記者：「這個補貼應該說大一點的官方授權門店都會有，但是不包括新上市的手機，像紅米note 14系列就沒有這個優惠。」一家蘋果專賣店工作人員告訴記者：“我們這裡用不了這個優惠，你就算去能用這個優惠的店，它們也沒貨。”

目前，全國多個地區都實施了家電以舊換新政策，包括湖南、廣東、江蘇等超過20個地區。以上海為例，自9月7日《上海市加力支援綠色智慧家電家居消費補貼政策實施細則》實施以來，截至9月30日，上海線下參與家電以舊換新政策的門市近1000家，以舊換新補貼拉動全市家電銷售額達7億元，共有3萬餘個家電商品品類納入以舊換新補貼產品庫。

中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力接受記者採訪時表示：「以舊換新政策對現代消費市場和經濟發展具有現實意義，不僅適應發展階段變化，推動消費市場從滿足基本需求向追求更高品質的轉變，還為消費者提供一個更順暢的更新換代管道。

袁帥表示：「對手機、電腦、家電等常見消費品推出官方'以舊換新'活動，能夠激發消費者的購買慾望。不過各地也需要完善回收和處理體系，確保舊裝置和消費品的回收、拆解、再利用等環節順暢進行。

朱克力認為，「以舊換新」政策的核心意義在於：透過政策引導與財政支援，加速耐用消費品的更新換代速度，進而促進產業升級與消費升級。以舊換新政策對整個產業鏈都有顯著影響，從上游的原料供應商到生產商、零售商，再到下游的回收拆解企業，都能從中不同程度受益。 （證券時報）