2026年8月8日，第十屆立秋演講「新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2026」在香港會議展覽中心舉行，主題為「我將宇宙隨身攜帶」。 場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲表示：我們正迎來「下一代消費者」（XSpecies of Us），表現出三種鮮明特徵——身體感、創造欲與資訊祛魅。演講以四個篇章展開「場景敘事」的創新方法：「上下文」是用產品提供可進入的語境，「非虛構」是我們為什麼這麼做的證據鏈，「拐角處」是面對變化保持活的連接，「重寫」是世界觀重設完成新的命名。 大會還發佈了新物種爆炸2026圍繞「願景商業」的六個預測。以下為吳聲造物特別呈現的「吳聲2026年度演講」全文： ▍01 第十年，從北京到香港

“衡量一個生意夠不夠火，看商場B1層就行了。” 2026年，這個規律依然好用。 不久前，一個網紅店在南京開業，年輕人排起的隊伍繞了三圈，線下出現久違的排隊盛況，主角竟然是一個很多人沒聽過的品牌金粒門。 聽起來魔幻，但實際上這種現象早在商場B1就有證明。

過去人們總說“內地掙錢香港花”，那是對國際購物天堂的嚮往與肯定。如今風水輪流轉，“香港掙錢深圳花”成了新潮流。 周末走在深圳街頭，耳邊此起彼伏的粵語、商場裡拖著行李箱的香港家庭、餐廳門口大排長龍的隊伍——這樣的場景早已不是新鮮事。資料顯示，香港人每個月在大灣區的消費高達106億港元。18到64歲的香港人群中，將近一半人每月至少北上一次；49%的受訪港人已將大灣區視為每周或每月的慣常行程。 2025年全年，深圳邊檢總站累計查驗出入境人員達2.74億人次，創歷史新高，其中港澳台居民佔1.71億人次。 ▲福田皇庭廣場

7月13日，國務院發佈關於《擴大消費“十五五”規劃》的批覆，明確了“十五五”時期消費領域發展的思路目標、重點任務和政策舉措。這是新中國成立以來第一份國家級消費領域五年專項規劃。換句話說，國家第一次專門為“怎麼讓大家花錢、花好錢”出了一份五年藍圖。 到2030年 社會消費品零售總額 達到60兆元左右 《規劃》提出，到2030年，消費市場總體規模持續擴大，居民消費率明顯提高，社會消費品零售總額達60兆元左右；服務性消費佔比穩步提高，數字消費擴大，城鄉區域消費差距縮小；居民收入與經濟增長同步，消費底氣更足、信心更強。 商務部國際貿易經濟合作研究院副院長林健表示，作為首份國家級消費領域五年專項規劃，以提升居民消費率為核心目標，從供給、制度、基建層面建構消費長效增長機制；圍繞 “能消費、敢消費、願消費” 統籌商品與服務消費，協同多領域政策破解消費增長深層堵點。

消費是最終需求，對經濟發展具有基礎性作用。今年5月份，社會消費品零售總額同比下降0.6%，1—5月份的累計增速回落至1.4%，引發各界廣泛關注。如何客觀、辯證地看待這一現象，對於把握消費市場變化、建設強大中國國內市場尤為重要。 頭圖由AI生成 在統計上，社會消費品零售總額包括商品零售額和餐飲收入，更多反映的是商品消費規模變化。但要看到，當前中國居民人均消費支出中的服務消費佔比已經超過46%，分析消費形勢也要重視服務消費新變化。今年1—5月份，文旅消費、資訊消費等增長較快，服務零售額同比增長5.4%，持續高於商品零售額增速。服務零售和商品零售“一快一慢”的鮮明對比，折射出消費增長的動能正加快向服務消費轉變。國家統計局近日首次發佈“社會消費商品和服務零售總額”這一指標，今年1—5月份增長2.8%。綜合商品和服務銷售的總體情況來看，當前中國消費市場穩定運行，提質升級的態勢沒有改變。 今年以來中國商品零售增速減緩，主要原因是耐用品消費承壓明顯。在去年同期基數較高的情況下，今年1—5月份，汽車類零售額同比下降11.8%，家用電器和音像器材類零售額同比下降6.9%，反映出前期促消費政策效應集中釋放後的階段性回呼，市場需求有所回落。此外，今年5月份部分地區高溫多雨，也對居民的線下消費造成擾動。

五一黃金周，深圳又炸場了。 樓市資料，讓很多人難以置信。一二手住宅簽約量同比大漲42%和55%，雙雙刷出近6年新高。 有中介“簽約簽到手軟”，有業主兩天加價100萬，有人寧願賠違約金也不賣了。 和樓市同樣燃的，是消費市場：

“隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，老外丈量中國的腳步越來越快，也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。”繼免稅購物、醫療旅行後，老外來中國的理由又多了一項：到洗浴中心搓澡。“41美元在美國能幹什麼？住一晚經濟型酒店，還是來一杯咖啡，在這兒卻能體驗到五臟俱全的睡眠、康養、美食綜合體。中國實在是太瘋狂了。”今年年初，美國旅行博主John體驗了成都一家洗浴中心。在25分鐘的視訊裡，他走遍了4層高的大樓，從大廳的鏡面玻璃吊頂、小型圖書館，到24小時恆溫泳池、日料餐廳、Xbox遊戲室、卡拉OK，每過打卡一扇門，John都會不可置信地說出：“what is this！”圖源：抖音在TikTok上，類似的“24 hour Spas in China”已成為新晉流量密碼。裝修精緻、服務多樣，一晚幾十美元，從俄羅斯博主到韓國網紅，都在分享自己打卡中國洗浴中心的獨特經歷，驚呼體驗到了“財閥”待遇。上海市文化和旅遊局最新資料顯示，2025年上海接待入境遊客936.02萬人次，同比增長39.58%。其中，洗浴中心位列外國旅客的打卡地之一，甚至有德國遊客特地飛到上海，就為了泡一次中式澡堂。當老外們願意花一整天泡在澡堂、拍個不停，回國還唸唸不忘時，這門起源於北宋的古老商業體，在21世紀有了更大的想像空間，而當它逐漸成為中國旅遊新名片，也反映了海外遊客看待中國視角的轉變。01. 從景區到澡堂子老外鍾情中式洗浴自240小時過境免簽政策實施一年多來，外國旅客對“China Travel”的認知不斷深化——他們打卡中國的方式不再是走馬觀花式的“看名勝、拍照片”，而是轉向更深層次的文化體驗與生活方式探索，尋找社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國的時刻）。圖源：國家移民管理局眾信旅遊入境公司優比利負責人趙嘉表示，“傳統景點游”已不能滿足外國遊客的期待，以樂園為亮點的休閒度假主題入境產品受到青睞。中式洗浴，恰恰滿足外國遊客對“市井文化”和“輕度假”的雙重需求。在外網，不少老外將中式洗浴的“搓澡”，視為深度文化體驗項目。一名外國遊客如此形容自己的“搓澡”體驗：過程有點“疼”，但皮膚很快變得光滑，從來不知道自己身上這麼髒。類似“洗出一身泥”的暢快體驗，在國外幾乎找不到替代品，甚至有老外在回國前還特地買了搓澡巾。另一方面，中國的澡堂不僅滿足洗浴需求，更是社交空間。東北有句俗話：“澡堂子裡沒有談不成的生意。”熱氣騰騰的氛圍更容易讓人們放下戒備、坦誠交流，人們在這裡交談、休閒、鞏固社會關係。來自雪梨的Bailey體驗過大連的洗浴中心後，就直言“（澡堂）有一種交流氛圍”。除了極具本土特色的“搓澡文化”和集體沐浴儀式感，在外國旅客眼裡，洗浴中心還是集齊沐浴、美食、娛樂、社交的“迪士尼”。近兩年的洗浴中心已進化成了新物種。你可以躺在沙發軟墊上，玩PS5遊戲、拼時下最火的拼豆，也可以邊打摜蛋、邊吃哈根達斯，甚至還能在澡堂子裡體驗到拔罐、刮痧、推拿等中醫理療。Bailey曾在社交媒體上發帖鼓勵“更多外國人去中國澡堂”，他如此形容道：“（這裡）像遊樂園，有扭蛋機、電影院、卡拉OK。”圖源：小紅書相比日本溫泉、韓國汗蒸房，中式洗浴的性價比也更勝一籌。在絕大部分洗浴中心裡，餐食自助、飲品自取是標配，貴價水果現切現剝、不限量，乃至過夜的毯子枕頭、睡衣內褲都配齊了，人可以空著手來住一晚。花兩百人民幣在洗浴中心呆上一天，猶如一次“微度假”。社交媒體上，一條關於中式洗浴的高贊視訊內容寫道：“35美元，在中國的洗浴中心的一天，性價比超越酒店。”評論區底下不少老外宛如發現新大陸，喊話“如果價格精準，我可以連住5天”。不斷湧入的外國遊客，為中國洗浴產業貢獻了重要的增長。漾系列湯泉館創始人王開靖在接受媒體採訪時表示，2025年是公司營收最高的一年，其很大程度源於外國遊客的比例提高。為此，王開靖要求服務員每天學幾句英文，以服務外國客人。美團《2025年全國洗浴行業趨勢報告》更是將過去一年定義為“洗浴發展元年”，資料顯示，近4年洗浴行業交易規模逐年遞增，去年達到近4年峰值，同比增速超20%。如果說2019年前的中國，在老外眼裡是長城、兵馬俑、桂林山水；那麼2026年的中國，則更像一個提供深度生活體驗的探索目的地。02. 既要打卡中國，又要“成為中國人”外國人扎堆中式“大澡堂”，是中國文化輸出和入境游政策引導下，消費場景爆發的縮影。2026年，一場名為“成為中國人”（Becoming Chinese）的話題在海外社交媒體上走紅。全球各地的網友掀起一股學習中國生活方式的潮流——喝熱水、穿棉拖鞋、煲粥煮湯、練八段錦等……外國人學習八段錦圖源：新華網直到現在，這份“中式生活清單”至今仍在海外社交平台刷屏。而隨著更多來自中國的生活方式向全球輸出，我們可以清晰看到，老外丈量中國的腳步在加快、也更親民，由此帶來的服務消費潛力日益顯現。在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，文化和旅遊部部長孫業禮就表示，“成為中國人”成為網路熱詞後，坐高鐵、看無人機表演、體驗中醫推拿、穿漢服、吃火鍋，已是很多外國遊客來華旅行的“標配”。這當中，不少國人司空見慣的消費場景，已經逐漸成長為國際性旅遊服務產業。比如，最近爆火外網的洗牙補牙、眼科檢查、中醫理療，就被網友調侃為來華“新三件套”。在三亞、廈門等旅遊城市，外國旅客“白天逛景點、晚上做理療”已經成為常態。當地醫院周邊酒店紛紛推出“醫療+旅遊”套餐，一些旅行社甚至推出“看病順便游”專線，把三甲醫院和國際醫療部當成景點來打卡。除了“醫療旅遊”，春節期間的年味經濟，也成為入境游的季節性產品。國家移民管理局資料顯示，2026年春節假期，外國人出入境131.3萬人次，同比增長21.8%；適用免簽政策入境達46萬人次，同比增長28.5%。從世界各地飛奔而來的老外們，在北京地壇廟會提筆寫“福”字，到非遺工坊學做糖畫、掐絲琺瑯，甚至有俄羅斯遊客甚至專程趕赴琿春，只為在渤海古鎮穿漢服旅拍……2025年春節攜程海外平台上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票預訂量同比增長超7倍。外國遊客體驗漢服文化從“city不city”“周五下班去中國”，到“成為中國人”熱潮席捲全球。可以想像，洗浴中心、診療醫院、成都茶館等日常生活消費場景，或將相繼成為一張張海外名片，向世界發出邀請。03. 入境游的“走出去”和“引進來”儘管入境游在過去一年裡全面開花，但相比“觀光立國”的國家，仍有巨大潛能可挖掘。商務部研究院資料顯示，當前中國入境旅遊收入佔GDP比重不足0.5%，遠低於歐美國家1%—2%的水平，更不及泰國的10%。若提升至國際可比水平，將帶來約1兆至2兆元的市場增量。圖源：中國政府網業內相關人士表示，中國入境游正在從“恢復性增長”向“結構性提質”進行跨越。如何進一步挖掘入境游消費場景，進行產品和服務創新，避免同質化，將旅遊生意高端化，成為中國文旅行業接下來的課題。比如，中式洗浴在海外火了，那麼接下來該怎麼走？如何提高這門生意的附加值和進一步擴大國際知名度？我們可以“走出去”看看旅遊大國日本。日本有一個特色旅遊產業叫“泡溫泉”，非常像中式洗浴。它最初是本地人最普通的休閒活動，後被外國遊客偶然發現後，加上政策催化，逐漸變成了一門國際化的旅遊項目。而落到具體的策劃和營運，主要分三步走。◎ 第一，標準化。日本溫泉本質上是一個“度假旅遊產品”。其周圍建設有美術館、動植物館、博物館、滑雪場等配套設施，遊客不僅可以享受溫泉浸泡，還可以體驗日本傳統的浴衣穿著、茶道表演、和式料理等文化項目。◎ 第二，差異化定位。為了避免同質化，不同地區的溫泉會根據歷史和地理風貌，進行文化提煉。以日本有馬溫泉為例，當地不僅依靠天然金泉、銀泉，更圍繞泉眼規劃了完整的溫泉街，將傳統旅館、陶器店、神社串聯成步行遊覽動線；而草津溫泉則通過“湯揉”表演、溫泉蛋等在地符號強化記憶點。◎ 第三，講好國際故事。日本醫療界還長期研究溫泉對人體健康的作用，以此吸引全球高淨值客群。日本秋田縣仙北市曾於2015年提出，利用當地豐富的溫泉資源，發展溫泉療養型醫療旅遊。同時，還計畫接收外國醫師，以及將溫泉療法納入公共醫療保險適用範圍等發展方向。事實上，中國洗浴文化有著比日本更豐富的地域歷史、民俗儀式，東北洗浴講求“泡蒸搓”三件套，力度大開大合；揚州洗浴則要求“八輕八重八周到”，手法微風細雨、張弛有度……兩種截然不同的洗浴特色講好故事、注入場景空間，同樣能讓外國旅客感受到土生土長和避免同質化。圖源：小紅書如果拋開洗浴產業，放到任何旅遊產品的國際化，其實都遵循了“體驗標準化”“區域文化提煉”“國際行銷”的三大改造。除了“走出去”多看看，還要儘可能將高端文旅項目“引進來”。今年3月，上海承辦的2026年F1中國大獎賽，成為高淨值入境遊客的入口。其中，境外觀眾佔比達14%（約3.2萬人），平均停留3天，部分高端客群（如Paddock Club使用者）停留周期達兩周。攜程資料顯示，F1期間全上海酒店預訂訂單量環比飆升96%，多家酒店間夜量翻倍，最高單店環比暴漲38倍。在此基礎上，上海還通過“票根經濟”與frictionless服務，將三天賽事轉化為54天消費周期。在大賽期間，嘉定、徐匯等多區聯動，賽事票根打通景區、酒店、商戶；地鐵11號線行車間隔壓縮，站點配備雙語志願者；數位人民幣覆蓋50+國家……對不會中文、無微信支付的老外而言，每減少一個障礙，就多留住一筆消費。圖源：上海市人民政府04. 購在中國，成為頂層消費戰略說到底，入境游的振興需要全產業鏈的協同努力。一方面，建立政府、協會、企業等多方參與的行業協調機制，定期溝通政策變化、市場動態、服務創新等資訊。另一方面，鼓勵龍頭企業發揮引領作用，帶動中小旅遊企業共同提升服務質量。隨著最新的《政府工作報告》及《十五五年規劃》出爐，“入境游”“購在中國”“服務消費”被納入國家頂層消費戰略，可以明顯看到一個訊號——國家正試圖通過打造“購在中國”這一品牌，將當前火爆的“入境游”熱潮，轉化為實實在在的“服務型消費”增長，從而為經濟高品質發展注入新動力。在不遠的未來，關於中國“入境游”，一定不再只是長城、故宮、張家界，更多的是再尋常不過的市井生活。 (吳曉波頻道）

女性的錢包，已經快不夠被收割了。最近，“眼神給出去”“身體呈X形”成為2026開年第一流量密碼，素人、網紅和明星集體加入這場用眼神撒嬌的模仿熱潮。但玩梗的盡頭，總有人在收錢。這套動作最早出自網紅“黑白顛周媛”的直播視訊切片。年近50歲的周媛，自封“中國性商教母”“性商第一人”，聲稱影響人數超百萬。自2018年起，這位周氏教母主導的“黑白顛性商學苑”（以下簡稱為“黑白顛”），便打著“悅己”的旗號，面向已婚中年女性，開設女性修煉班，全網病毒式傳播的“X型回眸”便是其中的內容。周媛身後踩著女性焦慮壯大的商業帝國，也隨之浮出水面。公開資訊顯示，她名下關聯企業多達8家，覆蓋知識付費、情趣用品、美業醫療等多個賽道。其中，黑白顛的課程收入超2400萬元，累計學員或達數萬人。很快，這場全網狂歡迎來散場。1月22日，周媛名下的帳號查無此人。1月30日，有消息稱周媛已被責令停止所有線上線下相關活動，並被立案調查。“性商教母”的生意熄了火，但這些年來，偽情感導師們一直在死灰復燃。無論是將女性矮化的情感博主Ayawawa，還是將男性物化的情感博主“曲曲大女人”，或是女德班和名媛班的導師們……都曾被媒體痛批過，也被封禁過，卻依舊有人改頭換面，財路暢通，賺得盆滿缽滿。這些隔三差五出現的“導師”和“教母”，提供的其實是同一套女性成長標準。它們把“取悅”包裝成“悅己”，把“如何變成更好的自己”扭曲為“如何變成男人更想要的你”，無限放大女性焦慮，讓希望擺脫困境的女性持續深陷泥潭。這些被反覆揭穿的套路，為什麼總能精準命中一些女性？為什麼總有女性相信討好能換來愛，心甘情願地買單？“來到這裡，你就已經超越了90%的女生。一堂課，就能讓你的婚姻蛻變。”在黑白顛線下活動中，開場講話的周媛和流傳視訊中的她一樣，散發著令人不安的自信。黑白顛自稱“國內第一家女性性商教育平台”，課程始於2018年，將性商定義為“通過心理、身體、情感跟異性交往連結的能力，也包括性生活的能力”，並聲稱培養“一種從心靈折射到肉體的自信”。周媛名下的社交帳號簡介則這樣寫道：致力於女性魅力綻放與自我成長，用“她”的力量喚醒“愛”，愛自己、療愈婚姻。門面裝點得看似靠譜，實則把女性痛苦包裝成一門可復購的生意。周媛講課何謂女性價值？在這位周氏教母口中，“不是你賺錢的能力，也不是你的美貌，而是你和我在一起很舒服，體驗很好。”換言之，女性價值就是懂得取悅。如何療愈婚姻？周氏教母提供的解決方案如下：“第一，一見他就笑，第二，柔聲細語，第三，親親和抱抱”，實在不行就撒嬌和跳舞。於是，她將抽象的女性魅力和複雜的婚姻療愈，簡化成了一套可操作、可複製的肢體語言課程——如何動用身體的每個部位，從眼神到嘴唇，從鎖骨到腳趾頭，來取悅男性。周媛火遍全網的“X型回眸”縱觀目前流傳的視訊，周媛傾情演繹的教學內容，邏輯非常簡單，大致可以歸納為：先定義女性“有問題”：不被愛是因為不會提供情緒價值。再給出一個羞恥靶子：不會提供情緒價值，是因為不會用身體經營關係。最後給出解決方案：學會這一套就能重新掌控男人。黑白顛確如其名，偷換概念，黑白顛倒。它把複雜的婚姻關係，偷換成了女性的表演課。在周媛的視訊中，一分扭捏、兩分討好、七分嘴角抽搐的“X型回眸”只是冰山一角。各種用力過猛的露骨演繹花樣百出，與簡介中的高級口號形成強烈的反差，荒誕又諷刺。概括起來就是“一露、二夾、三扭、四示弱”：肩膀必須是裸露的，眼神必須是拉絲的，聲音必須是夾起來的，說話必須是嘟嘴的，身體必須是凹成曲線的，最重要的是，姿態必須是放低的。隨著周媛用力過猛的媚態教學走紅，有網友一針見血地辣評道：“來上這個班的就兩種女人，絕望的原配和發瘋的老三。”周媛視訊封面周媛的商業版圖也被媒體順藤摸瓜扒了出來。創辦8年的黑白顛，早已形成一套成熟而完整的變現模式。全網瘋傳的吸引異性技巧視訊只是引流手段，具體的課程體系分為：魅力商學苑、情感商學苑、療愈商學苑，其中魅商學院的課程包括“欲擒故縱”“浴室玩法”“狐系媚術”等，直指兩性情慾操縱，尺度頗大。這套課程分為線上和線下。線上課以引流為主：有9.9元的入門級課，999元的課則傳授大尺度“情趣玩法”。線下高價課才是主推：有2999元的兩天兩夜訓練營和4980元的三天三夜訓練營，名為“全維成長研習班”的導師班更是高達8.8萬元。黑白顛導師線下課教學早在2024年7月，黑白顛的線下性商訓練營就因為大尺度引發輿論關注。當時，一張主題為《青蛇》的海報流傳甚廣，課程有教身體表達的“妖孽修煉手冊”，玩成“權力的遊戲”的撕襪藝術，不止於床的“妖精百寶箱”……這套課程號稱只要2999元就能讓婚姻重燃激情，並要求學員必須穿著性感，還得帶上白襯衫和黑絲襪。根據平台此前發佈的視訊，在這類課程中，性商導師時而模仿貓走路，時而如青蛇成精般妖嬈起舞，時而和同性學員互相撫摸和纏繞，畫面堪比動物世界。有學員吐槽：“感覺像在學低俗表演，根本不是什麼自我提升。”黑白顛的官方資訊顯示，類似這樣的線下沙龍已舉辦過超500場。有媒體統計，根據顯示的課程價格和已學人數，黑白顛僅賣課的收入已超2400萬元。黑白顛線下訓練營性商課，乍聽之下，小眾又時髦。實際上，在這條賽道上，狠人輩出，狠活齊放。不只是周媛，有調查發現，市場上已有數十個性商培訓機構。對於商家而言，性商背後的女性私密健康市場，是一片熱錢湧動的藍海。有報告顯示，2024年，中國女性私密健康市場規模約為7586.7億元，預計2030年女性私密健康市場規模將突破2兆元。像黑白顛這樣的頭部機構，觸角早已延伸至多個領域，形成一條遊走於偽情感教學與低俗行銷灰色地帶的產業鏈。而性商課，不過是最容易被看見的一截。據天眼查顯示，周媛名下關聯8家企業，其中5家仍在正常經營，業務覆蓋了健康諮詢、養老保健、醫美、醫療器械銷售，還包括成人情趣用品製造等。周媛名下關聯企業當女性被課程洗腦後，往往會被捆綁銷售各種高價成人用品，被推銷進入後端的醫美機構，接受卵巢保養、粉嫩等高客單價項目或者購買昂貴的護理產品。黑白顛還開設了“生殖抗衰中心”，其公眾號此前發佈的推文顯示，相關業務還涉及生殖健康管理、生殖管理系統以及生殖抗衰等多個方向。為了變現最大化，黑白顛還設計了“拉人頭返利”模式。8.8萬元的導師課便是將美業醫療、輕創業扶持與30%課程分潤捆綁銷售，把學員既當消費者又當分銷管道，一刀割到底。這個龐大的產業鏈，儼然一個汲取女性焦慮而不斷畸變壯大的商業怪物。在正經的學術界，性商不算新鮮，“性商第一人”的稱號，無論如何都落不到周媛頭上。早在2003年，中國性健康教育專家王河教授便首次提出了性商的概念，重點用於評估和研究中國男性的性生活質量，包括性生理能力、性心理調適和性互動能力等。彼時，中國有上億男性患有勃起功能障礙（ED）疾病，而中年男性的主動就診率不足10%，專家認為，改善這樣的狀況迫在眉睫。二十多年過去，性商改頭換面，竟然成了已婚中年女性討好丈夫的方法論。有業內人士曾爆料，核心學員多為40歲以上的家庭主婦，她們有積蓄，有看似體面的生活。性商課之所以能在這個群體中迅速擴散，並不是因為她們更迷信“媚術”，而是因為她們正在經歷一種更隱蔽、更難啟齒的困境——無性婚姻。電視劇《不夠善良的我們》劇照早在10年前，中國性學第一人潘綏銘教授表示，中國有21%的女性正在承受無性婚姻。到近些年，這個資料已經超過30%，相當於每3個已婚女性中，就有1個在忍受無性婚姻。在公共話語中，無性婚姻也頻繁被提及。在《再見愛人》第三季中，女嘉賓王睡睡就曾痛訴自己的無性婚姻，自稱分房睡了3年。所謂無性，不僅是性生活頻率下降，更是親密關係的退潮：冷淡、迴避、沉默，一次次得不到回應的挫敗感。然而，問題出現後，在婚姻關係中長期失語的家庭主婦，往往會覺得“是我還不夠好”。因為她們退出職場、經濟弱勢，在婚姻缺少議價能力。王睡睡在《再見愛人3》中痛訴自己的婚姻同樣身為女性的周媛，可以說是一路踩著這樣的女性焦慮發家的。周媛曾發佈視訊介紹，她從銀行辭職後，2009年在長沙高橋大市場開了一家只有3個床位的家庭式美容院。也正是在這期間，她接觸到大量在婚姻中長期缺乏親密的女性。她意識到，比起容貌焦慮，女性在兩性關係中的焦慮，似乎更有利可圖。2016年，周媛搖身一變，從一名普通美容師變成了兩性關係講師。兩年後，她成立公司，生意越做越大。這條生意鏈的關鍵，就是把婚姻裡的結構性失衡，歸結為個人能力不足：女性失去的不是親密，而是個人魅力，女性需要的不是分擔，而是個人提升。早年創業時的周媛於是，這些花樣百出的訓練營發展出了不同的流派。舞蹈流派注重通過肢體語言釋放魅力；武功流派號稱融合傳統武術和現代性學，讓“玉女心經”重現江湖；靈修流派打著身心合一的招牌，供桌焚香，台下卻碼著情趣小內衣。還有的借鑑了權術謀略：正宮娘娘覺醒之門，直擊中年已婚女性痛點。這些課程包裝不同，但都高舉性解放大旗，讓壓抑已久的已婚中年女性釋放天性。口號說得響亮，最終落點永遠一致：花錢。性解放的前提是自由和主體性，而非絞盡腦汁取悅他人。究其本質，性商訓練營不過是披著性解放外衣的當代新型“女德班”。線下性商訓練營十年前的“女德教母”丁璇可以和如今的“性商教母”周媛進行魔法對轟。丁氏教母曾發出“三精成一毒，專傷不潔女”的名言，攜帶諸如此類的百年前封建遺毒，在全國巡迴演講200場。最出圈的，莫過於她曾在江西九江學院發表的“家暴忍術”：“忍讓是大智慧，我們女人一定要忍，因為總挨揍的女人，身體好，不容易鬧病。”對於婚姻自由，初中畢業的丁璇也有自己的高見：“門當戶對非常重要，婚姻要看血統，不可自主追求，家族尊貴的孩子就天生尊貴。”和周媛一樣，丁璇俘獲不少信徒，堪比網癮學校的女德班遍地開花。授課地點從北京、河北、山東、遼寧……一直蔓延至浙江、江西、廣東和海南等地。丁璇講座截圖遼寧撫順的女德班就掀起過熱議。一位從該女德班逃出來的女孩曾向媒體曝光，上課期間每天4點半起床，除了學習《女誡》《弟子規》等傳統文化，還得干8個小時家務活兒。洗衣洗菜做飯是基礎，學員們還得跪地擦地板，徒手刷便坑。一邊擦著，身邊講師還不忘施以教誨：“它髒，但我們的心比它還髒。”而被送進女德班的女孩，最大的錯在於“濃妝豔抹，違背女子性德。”套路如此拙劣，卻仍有家庭主婦趨之若鶩，將女德班視為精神寄託。十年過去，換湯不換藥的性商訓練營，奪過女德班的刀，繼續收割同一個群體。一個宣揚性羞恥，一個鼓吹性解放，這兩種課表面上南轅北轍，其實都是把兩性結構問題包裝成女性的個人問題，再兜售一套看似自我提升，實則物化女性的課程。相比觸碰紅線牟取暴利，這些課更令人不齒的地方在於，它們無限放大了女性的痛苦，讓女性持續深陷泥潭。除了“絕望的主婦”，很多網友認為，性商課的另一類潛在受眾，往往是把婚姻當成唯一上升通道的人。她們追求的未必是愛情，可能是一種更現實的結果：實現身份與生活的躍遷。從某種意義上說，教人回眸和撒嬌的周媛，和兩年前因直播吃蛋糕出圈的葉珂，氣質上有幾分神似：同樣是公式化的表演，同樣很刻意，但都自認為很高級。在那段名場面裡，葉珂小抿一口巴斯克蛋糕後，用一口不標準的播音腔解說道：“它的口感非常綿密，主要是淡奶香和奶香，它那種香濃的程度是直達你的上顎……它的奶香是會讓你的整個口腔，包括你的整個鼻腔，都是會瀰漫著這種香濃的味道……”觀眾看完一頭霧水：淡奶香和奶香的區別是什麼？但敏銳的觀眾則隔著螢幕嗅到熟悉的氣息，指出葉珂將名媛班傳授的品紅酒範本套在了甜品上。葉珂吃蛋糕爭議越大，越出圈。那段時間，葉珂憑藉極富爭議的言論、公式化的舉止和莫名其妙的小動作，也引發過大規模模仿熱潮，還流傳了被稱為“珂學”的課件。玩梗的同時，細心的網友發現，葉珂發佈的照片不僅和其他網紅撞衫和撞臉，就連背景和擺拍姿勢都如同複製貼上。這讓人不禁聯想起曾風靡一時的“名媛拼單朋友圈拍照”。流水線上的名媛培訓班隨之引發熱議。疑似王思聰2020年發的一條朋友圈也被扒出來，為這條產業鏈增添了幾分神秘色彩：“Amy姐的兩員大將，一位嫁給了郭富城，一位嫁給了潘瑋柏。”傳說中的Amy姐是一名網紅經紀人，她早年在採訪中否認了“幫網紅嫁入豪門”的說法，表示自己沒那麼厲害，天王們也沒那麼傻。然而，在2025年，Amy姐開起了培訓班，聲稱這不是大家認為的培訓班，只會給一些建議和分享，“拒絕撈女，想要短期上位的不要來找我。”Amy姐開始賣課然而，根據媒體報導，儘管遊走在法律邊緣和倫理邊緣，各路名媛培訓機構早已蔚然成風，形成了可複製的商業鏈。它們之所以能規模化運轉，是因為它們成了一條完整的名媛生產流水線。第一步，整頓外貌。按照統一的審美標準，把五官改造成幼態，留一頭氣質長髮，保持白瘦幼的身材。第二步，打造人設。捏造家世背景和人生經歷，和其他學員共享奢侈品，在高級場地拍照，輸出鬆弛、貴氣、教養好的生活切片，營造既體面又無害的形象。第三步，學習出入高端場合的社交技巧，比如學習如何品鑑紅酒，快速塑造“上流感”。最後一步是關鍵所在：關係策略。通過製造交集、建立曖昧、推進關係，費用根據目標知名度而定。和大明星結婚，看似遙遠得像短劇劇情。但名媛培訓班販賣的，正是這樣一種幻覺：只要肯花錢，普通女孩也能實現階級躍升。一度炫富翻車的博主曹譯文iris，就是真實存在的名媛培訓師。曹譯文原本是一名熱衷於曬奢侈品的炫富博主，據她自己透露，家中的建築公司參與過上海迪士尼、上海南站、南京站等大型項目。她還曾與華為任正非的小女兒姚安娜、三和老爺車集團小女兒黃孫初夏等二代一同登上《尚流》雜誌，標題就是“星媛2020 閃耀新世代”。直到2020年，她在一則“微服私訪”的視訊裡，潛入自家建築工地，一邊感慨掙錢不易，一邊又“無意間”露出自己1500萬元餘額。體驗打工是假，炫富是真，這種高人一等的傲慢，讓曹譯文遭到全網抵制。“微服私訪”的曹譯文翻車後，她順勢開起了一家名媛培訓機構，將自己的名媛經歷變現。她開設這套的課程價格266元，號稱“讓你擁有刻在骨子裡的優雅與貴氣”，放出4節課之後，就有超9000人付費線上學習“歐洲名媛禮儀”。但很快有人發現不對勁。簡介中提到的“培養過黛安娜王妃”的禮儀學校，被質疑存在誇大和誤導。所謂的培訓名媛禮儀，實際上是一個利用傳統教條培養“花瓶”的歐洲版女德班，主要教女性如何討好上流社會男性。至於戴安娜王妃，更是從未在這裡上過課。實際上，早在2016年，澎湃新聞就曝光了一個名為“財富女人學院”的機構，課程價格高達19800到50000元，課程內容涉及兩性關係、茶藝、插花、禮儀、馬術和高爾夫紅酒等。“名媛版”曹譯文這些形形色色的名媛培訓班，和性商課有著相似的底色。它們都要求女性不去選擇更自由的人生，而去適配一個更壞的規則，看似在幫女性向上走，實則是推著她們向下滑落。無論是性商課、女德班還是名媛班，這些導師和教母一邊被罵、一邊圈錢，一次次被封禁，卻又能一次次換皮復活。被網友稱為“撈女界張雪峰”的頂流情感博主“曲曲大女人”（簡稱為“曲曲”），一度打著女性成長的旗號，直播連麥進行情感諮詢和賣課，自我定位為“現實主義實操派”情感教學。據公開資訊顯示，她一節課價格高達3580元，高達199800元的“閨蜜聯盟”會費更是吸引超500人付費進群，僅這一項收入就已破億。直播間的“姐妹”之所以願意掏真金白銀，就在於那套情感關係中的“成功學”。比如，她在《金貴的關係》中將男人分為四個像限：願意給錢給資源的“伯樂男”、佔有大量財富和資源的“皇帝男”、不付出只畫餅的“生意男”和一毛不拔的“雞肋男”。針對每種男人，曲曲還提供了不同的打法。總結起來就是，要將低價值的男性作為跳板，通過他們連結到高價值男性，最後拿下頂級男性。“曲曲大女人”部分直播言論外界對曲曲的評價兩極分化。在不少人看來，曲曲傳遞的就是“教別人如何做撈女”的畸形價值觀。但也有人支援，認為她傳遞的感情觀是“人間清醒”。很快，因為宣揚“男人是女人向上的階梯”“男人是管道，情感是技能”等將男性物化言論，曲曲遭到封禁。但她依舊賺得盆滿缽滿。2024年，她曬出自己的房產證，位於上海頂級豪宅翠湖天地，價值6000多萬。2025年4月，她還被稅務部門披露偷逃稅近千萬，罰款758萬元。“曲曲大女人”日常照上一代頂流情感博主Ayawawa，同樣被視為“高嫁教學”代表。不同於將男性極度物化的曲曲，Ayawawa宣揚女性自我矮化。在她所推崇的理論中，女性要順從男性，要表現出溫柔嘴甜，善於崇拜，以獲得男性的信任和投資。她還給男性貼上“剪石布”的標籤：剪子男花心、石頭男忠誠、布男多偶。這讓人不得不懷疑，周媛這類性商課不過是借用了Ayawawa的同一套敘事。即便央視《新聞周刊》曾對Ayawawa進行長達10分鐘的批判，稱其利用某些人的性別焦慮來為自己謀利，Ayawawa依舊能以不同的方式活躍。宣揚“好嫁風”的Ayawawa如今黑白顛被整治了，但市場上一些原本售賣其他課程的商家，突然開始兜售周媛的相關課程錄屏與資料，試圖收割最後一波流量。這些內容並沒有多先進，甚至有些落後和迂腐，但它們精準抓住了部分女性的困境：她們在關係里長期失衡，缺乏真正有效的修復機制。當結構性困境被包裝成付費就能解決的個人問題，學習就成了最安全、也最充滿希望的路徑。這也正是這些課程最可怕的地方，它只需要提供一種看似合理的解釋，就能讓人深陷其中。波伏娃曾說：“女人的不幸在於被幾乎不可抗拒的誘惑包圍著，她不被要求奮發向上，只被鼓勵滑下去，抵達極樂。當她意識到自己被海市蜃樓愚弄時，已經為時太晚。她的力量早已在一次次看似聰明的冒險中被耗盡。”這也是為什麼這些課程一次次被封禁，卻總能換皮復活。它們賣的從來不是真正的解決方案，而是一種愚弄女性的海市蜃樓。收割女性的生意熄火了，但海市蜃樓仍未消失。 (最人物)