蘋果年入近3兆！ iPhone賣爆了，庫克避談Vision Pro

日賺18億的蘋果，中國市場逆風前進。

智東西11月1日消息，剛剛，蘋果公司2024財年資料正式出爐（對應自然年2023年第四季到2024年第三季），除了近3兆元的年收入和6600億元的年度淨利潤，蘋果CEO庫克對一些關鍵問題的回答同樣值得注意。

例如對於中國市場iPhone銷量的下降，庫克雖然承認他們確實在經歷“逆風”，但對具體問題卻避而不談，只說iPhone在中國手機暢銷榜上依然位列前茅，並在中國大陸以外的市場賣的很火爆。

對於近期跌入銷量冰點、二季度發貨暴降80%的Vision Pro，庫克在財報電話會中全程只提到過一次，說蘋果Vision Pro 「將未來的技術帶到了今天（brings tomorrow's technology today ）」。

有趣的是，現場沒有記者對Vision Pro的銷量進行提問。

值得一提的是，在今天的財報電話會中，庫克提前劇透了蘋果將在12月發布一個基於蘋果智能並整合了ChatGPT的視覺智能功能，這無疑會是蘋果在AI方面的一個重磅升級。

以下是一些財報中的關鍵資料：

·全財年收入（2023年第四季至2024年第三季）3,910億美元（約合人民幣27,830億元），與整個廣西省2023年GDP相當，超過山西和內蒙古；

·三季淨利潤147億美元，年減36%，全年淨利潤937億美元（約合人民幣6,661億元），較去年同期下降了4%；

·全年服務收入達創紀錄251億美元，佔24.5%，接近四分之一；

·大中華區市場全年營收大幅下降7.8%；

·iPhone全年收入2,011億美元（約合人民幣1,4,313億元），較去年同期成長0.3% ；

·全年研發支出313億美元，研發佔比8%；

·現金流268億美元（約合人民幣1,907億元），將向股東返還290億美元；

值得一提的是，這是蘋果CFO盧卡·馬埃斯特裡最後一次參加蘋果財報電話會，根據蘋果公司公告，他將在2025年1月1日正式離任，結束自己十多年的蘋果CFO生涯。

截止最新美股收盤，蘋果股價小幅下跌了1.55%，總市值為3.43億美元（約合人民幣24.4兆元）。財報發布後，蘋果股價在盤後交易中波動下降，截止發稿，股價穩定在222美元左右。

接下來我們將重點放在財報分析三件事：AI、iPhone和中國市場。

01 .蘋果AI視覺大招來了 重點加碼AI研發投入

對於AI的落地，馬埃斯特裡在電話會中提到蘋果有自己的節奏，並且他們認為這個節奏是非常合理的，他們需要確保服務達到相應的質量才會發布。

當然，庫克免不了吹一下自家AI，他說，蘋果智能「重新定義了隱私和AI」。

庫克提到蘋果會在12月發布更多AI功能，包括一個基於蘋果智慧並整合了ChatGPT的視覺智慧功能，這可能是一個相當重要的更新。

馬埃斯特裡提到蘋果在AI方面的研發投入增加了許多。

在AI投入方面，有外媒記者關心服務器建設問題，對此馬埃斯特裡提到，蘋果既會使用自己的資料中心，也會使用第三方供應商的資料中心。

02 . iPhone全球市場威風，中國市場逆風Vision Pro無人問津

提到蘋果財報，iPhone銷量是避不開的話題。

根據知名分析機構Canalys資料，今年三季度，蘋果中國市場出貨量年減6%，排名跌至第五，被華為、小米接連超越，並且vivo、華為、小米等品牌的出貨量都是在同比增長的。

蘋果在高階市場的主要對手華為，其出貨量更是年漲24%，壓力給到蘋果。

不過放眼全球市場，iPhone的銷售依然比較穩定，蘋果全球第三季出貨量年增9%，排名第二，與三星的份額差距縮小到1個百分點，出貨量差距僅有300萬部。

從產品收入佔比來看，iPhone依然是蘋果收入的核心大頭，其全年收入達到了2011億美元，佔比51.4%，不過相比去年52.3%的佔比略有下降。

馬埃斯特裡說，根據市研機構Kantar的調查，iPhone是美國、中國、英國、澳洲和日本最暢銷的機型。

根據Kantar發佈的報告，2024年第二季度，中國大陸市場最暢銷的手機TOP5中，蘋果一家佔了四席：iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max和iPhone 13，TOP5唯一的中國品牌機型是榮耀100。

蘋果三季財報截至9月28日，因此國內雙11大促帶來的銷量帶動並未在此次財報中直接體現。

除了iPhone，幾個硬體產品中，iPad和穿戴式產品都出現了比較明顯的收入下降，iPad全年收入年減了5.7%，可穿戴、家居和配件收入較去年同期下降了7.1%。

對於Mac業務，庫克認為新的Mac電腦會成為“最佳AI PC”，他特別提到了MacBook Pro的起步內存規格進行了翻倍（但“金子內存”依舊……）。

最近蘋果連著三天連發iMac、Mac mini、MacBook Pro等多款重磅新品，M4 Max晶片也正式登場。

Mac銷量可能會在接下來的季度裡迎來一波高潮。

比較有趣的是，雖然Vision Pro銷量暴跌已經成為業內熱議的話題，但此次電話會中外媒記者並未對此提問，庫克也沒有主動提及。

庫克只在財報電話會開場的介紹中，提及了Vision Pro，當然，這部分都是「報喜不報憂」。

根據美國分析公司Appfigures的資料，Vision App Store在9月僅增加了10款新應用，遠低於裝置發布後的兩個月內引入的數百款應用。截至今年9月，約有1,770款可供Vision Pro使用的應用，其中只有34%的應用是專門為Vision Pro打造的。

儘管Vision Pro初期以3,499美元的高價定位高端市場，寄望於推動整個產業的發展，但銷量數據卻展現出不理想的態勢。

根據供應鏈分析師郭明錤在4月的資料，蘋果將Vision Pro第一年的出貨量從70萬至80萬台下調到40萬至45萬台。 Counterpoint Research的資料顯示，Vision Pro今年第二季的銷量較第一季下降了80%。

除了硬體，服務成為蘋果賺錢的核心，服務業務有多賺錢？馬埃斯特裡在財報電話會中提到，服務業務的毛利率達到了74%。

03 . 中國市場逆風前行 但其他地區均有成長

從地區佔比來看，蘋果北美、歐洲、日本、亞太地區市場的第三季、全年營收均有一定成長，但大中華區市場第三季營收年減了0.4%、全年營收大幅下降了7.8%。

雖然大中華區市場收入有顯著下降，但庫克在財報電話會議中提到，蘋果在美國、巴西、墨西哥、英國、法國、韓國、馬來西亞、泰國、沙烏地阿拉伯等諸多國家都取得了創紀錄的季度收入。

並且在這些地區中，iPhone的幾乎也都取得了創紀錄的銷售額。

對於中國市場，庫克承認他們確實在經歷“逆風”，但三季的表現相對平穩，這背後外彙方面的改善是一個關鍵因素。

04 . 結語：蘋果承壓前進 AI加速落地或刺激更多需求成長

雖然庫克對於涉及中國市場的問題有些“汗流浹背”，但在全球市場中，iPhone依舊暢銷，收入同比穩步增長，服務業務繼續高歌猛進，AI的到來並沒有給蘋果在研發投入上帶來過多壓力，3.4兆美元市值的蘋果，仍在穩步前進。

更多AI功能在蘋果生態全家桶中的落地，必然會為需求的成長帶來新的動力。但客觀來看，蘋果在AI方面並沒有顯著領先，反而在AI手機的賽道上，落地進度要落後於國內Android廠商。

初代Vision Pro的遇冷並非意味著這一產品的“徹底失敗”，面向未來的空間計算時代，各路科技巨頭都在緊鑼密鼓的佈局，AI與可穿戴設備的融合，正迸發出更多潛力。（智東西）