中國品牌電視席捲日本

在位於東京千代田區的比酷相機有樂町店，來到電視賣場，發現中國家電巨頭海信的平板電視擺放在醒目的一角，“最近拘泥於日本企業品牌的人越來越少”。1～9月，中國品牌的電視在日本市場佔有率為49.9%……

在日本，買電視機就選日本企業品牌這一消費者行為已經成為過去。取而代之的是海信集團等中國企業的品牌。中國企業利用大量生產帶來的成本競爭優勢，2024年夏季以後在日本的銷量中佔據過半份額。

決定性因素是性價比

在位於東京千代田區的比酷相機（Bic Camera）有樂町店。來到電視賣場，發現中國家電巨頭海信的平板電視擺放在醒目的一角。從55英吋來看，有些價格甚至低於10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼集團旗下的索尼和松下控股(HD)等公司的20萬日元左右相比，更加物有所值。

賣場的銷售人員表示，“最近拘泥於日本企業品牌的人越來越少”。特別是在年輕人中，通過網路事先調查性能和價格等，點名購買中國企業產品的情況尤為突出。

中國企業的電視機什麼時候開始被日本消費者所接受，目前的銷量如何呢？此次，《日本經濟新聞》得到調查公司BCN(東京千代田區)的協助，追蹤了平板電視問世的2000年以來，主要品牌的日本國內市場佔有率(以銷量為準)的推移。

2024年1～9月，中國企業的佔有率為49.9%。按企業來看，收購原屬東芝旗下品牌的“REGZA”的海信佔40.4%，位居首位。中國大型電視機製造商TCL科技集團為9.5%，與索尼(9.7%)和松下(9.0%)並駕齊驅。按單月來看，7月以後中國企業超過5成的狀態一直持續。

中國企業躍進的背景是性能方面的差異化變得困難。

在2000年代初從映像管切換到液晶屏、2011年從模擬電視廣播完全轉向地面數字電視廣播等時期，消費者能夠清楚地看出電視的大小和畫質的差異。

不過，在最近10年左右，雖然出現了OLED面板的普及和螢幕大型化的競爭，但並沒有出現改變觀看體驗的變化。

從2018年開始，可以享受超高畫質、有身臨其境感影像的4K、8K衛星廣播出現，但地面波的支援尚未確定。通過智慧型手機觀看視訊內容越來越普遍，消費者對大螢幕和畫質的追求也比以前減弱。

結果，決定性因素變為性價比。平板電視在日本國內的平均銷售價格呈下降趨勢，2024年1～6月比2020年同期下降4成，降至64800日元（約合人民幣3033元）。

在這種環境下，中國企業正在以優勢地位推進競爭。例如，裝滿微細化的發光二極體(LED)的“Mini LED液晶電視”。其特點是，黑色表現出色，與OLED相比價格低廉。因此，中日企業紛紛開發並銷售產品。不過，索尼和松下將其定位為高端液晶產品，而海信則追求兼顧令日本消費者滿意的性能和價格的適中。

日本法人的海信日本(川崎市)的統計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預計比2020年增長34%。按產品來看，Mini LED電視按金額計算增至2023年的3倍，銷量增至2023年的4倍。據悉，原東芝的“REGZA”品牌加入集團旗下，將商品的性能和質量提高到了日本的行業水平。“REGZA”的優勢在於通過採購通用零部件，與東芝時代相比，更容易發揮規模優勢。

從過去的市場佔有率推移中可以看出，日本企業要想捲土重來，必須進行重大的技術創新。

本來，平板電視興盛的起點是1998年屬於日本液晶技術先驅企業的夏普社長町田勝彥(當時)宣佈“到2005年，將把所有的電視機(從映像管)換成液晶”。2005年夏普的市場佔有率達到40%，主要日本廠商加起來佔到85%，中國廠商完全沒有存在感。

2011年轉向地面數字電視廣播之際，出現了搶搭末班車需求。日本電子資訊技術產業協會(JEITA)透露，2010年平板電視的出貨量創出了歷史最高紀錄(2519萬台)。熱潮告一段落後的2013年，日本國內主要企業的市場佔有率仍保持在80%以上。

不過，進入隨後的技術成熟期後，具備規模優勢的中國大陸企業和台灣企業佔據優勢。松下和索尼在2016年之前退出了作為關鍵零部件的電視面板的生產。

東芝1960年創造出日本最早的彩色電視機，但也因核電業務的巨額虧損而陷入經營困境，2018年將“REGZA”品牌的電視業務出售給了海信。夏普遭遇面板部門的盈利惡化，2016年加入總部位於台灣的鴻海精密工業的旗下。目前，鴻海集團向夏普出資5成以上。

由於以2020年新冠疫情擴散為契機的出行限制，在家裡觀看視訊等的需求增加，但抓住需求的是以廉價產品為優勢的TCL等中國企業。

技術創新在那裡

越來越多的消費者認為，只要能享受網路影片和遊戲就足夠了，在此背景下，今後電視和顯示器、智慧型手機和平板電腦之間的界限將變得更加模糊。8月，中國智慧型手機大型企業小米在日本以3萬9800日元（約合人民幣1865元）的價格推出了一款無法接收地面波的43英吋螢幕的“電視”。

還出現試圖在人工智慧(AI)功能上尋找出路的趨勢。松下開發出了由AI推薦符合觀眾喜好的影像內容的新型電視。LG電子日本（LG Electronics Japan）6月在日本推出了通過AI識別影像中的人臉、更加真實地顯示表情的電視機。

但是，很難斷言這些功能會徹底改變觀看體驗。雖然超高畫質的16K電視的開發也在不斷推進，但也有觀點指出，用普通家用尺寸無法用人眼識別出影響是否更優。尋找不會形成低價競爭的技術創新種子的苦惱仍將持續。 (日經中文網)