騰訊還沒有放棄電商情節！
日前，微信小店近日開始灰色測試“送禮物”功能，使用者可以通過類似發收“微信紅包”的形式，贈送或接收好友來自微信小店（原視訊號小店）的商品。
目前除珠寶、教育培訓兩大類別和超過1萬元的商品外，其餘類型的商品，均已默認開啟了“送禮物”功能。
值得一提的是，微信小店上線送禮功能的時間正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，該功能有希望借助節日送禮氣氛快速發揮作用。
針對微信計畫在春節前全量開放微信小店的“送禮物”功能一事，有知情人士向新消費日報記者稱，目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實際體驗為準。
已有商家試水
微信送禮功能對商家側的刺激顯著。特別是有禮贈場景的消費品公司，如三隻松鼠等，已經第一時間關注到了這一功能。
三隻松鼠方面相關人士向新消費日報記者表示，微信送禮功能不僅是一個具體的功能創新，更是一個積極的訊號，預示著微信電商在後續或將迎來更大的變革。
上述三隻松鼠相關人士向記者透露，三隻松鼠在視訊號設有3個店舖，共計10個矩陣帳號，公司也第一時間關注到了微信送禮功能。經過12月19日的內測，三隻松鼠微信小店官方店舖帳號的單日成交和拉新環比漲幅均達到了的500%以上，矩陣帳號維度的漲幅均值也超過了10%以上。
受益於微信小店概念股，12月20日、23日、24日連續三個工作日漲停的來伊份今日發佈公告稱，公司發現市場對微信銷售管道關注度較高。“公司目前在微信管道端銷售佔比很低，佔比不足公司收入的1%，未來該管道增長趨勢存在較大不確定性。”
此前，據一份流傳出的“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”檔案，針對檔案中提到的微信計畫在春節前全量開放微信小店的“送禮物”功能一事，騰訊方面回應新消費日報稱，目前“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實際體驗為準。
值得注意的是，“騰訊招聘”公眾號也發佈了微信小店的招聘啟事，具體包括資料研發工程師、後台開發工程師等崗位。內容中提到，微信小店是騰訊推出的一款電商服務，逐步支援店舖及商品資訊在公眾號、視訊號、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，助力商家更好地滿足使用者的消費需求。
拉動騰訊概念股
在微信小店“送禮物”功能灰度測試的推動下，騰訊概念股在資本市場上的表現也頗為搶眼。
港股市場方面，微盟集團和有讚的股價分別出現了大幅上漲，其中微盟集團上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三隻松鼠、美登科技、天地線上、青木科技等個股也跟隨上漲，展現出市場對微信小店未來發展前景的樂觀預期。
實益達收盤四連板、來伊份三連板、線上線下和世紀恆通均20CM漲停、青木科技盤中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪子和福瑞達均漲停。
據財聯社不完全統計，近一周在互動平台和機構調研中明確回覆擁有微信小店相關業務的A股上市公司包括潮宏碁、果麥文化、迪阿股份、萬事利、酷特智能、品渥食品、開潤股份、諾邦股份、好想你、敷爾佳和實豐文化。
微信生態系的小裂變創始人張東晴在接受新消費日報記者採訪時表示，微信小店“送禮物”功能的推出，無疑為微信小店帶來了新的發展機遇。通過激發使用者的送禮熱情，該功能有效提升了使用者購買商品的積極性，進而促進了商家銷量的增長。特別是送禮物的社交裂變功能，能夠在使用者之間形成良好的口碑傳播，進一步培養了使用者在微信小店購物的行為習慣。
不過，他認為，當前微信小店面臨兩大難題：一是缺乏使用者在微信小店購物的習慣，需要逐步培養使用者的消費意識；二是優質貨品供應的品牌與商家相對稀缺，這在一定程度上制約了微信小店的快速發展。
有贊方面也對此表示了肯定。有贊方面有關人士接受新消費日報記者採訪時表示，過去很多禮品相關的商家都在使用有贊小程序的送禮、找人代付功能，並取得了不錯的交易額。但此次微信官方推出的“送禮物”功能，預計將會帶來更加顯著的效果。
該人士還以羅輯思維曾做過月餅送禮為例，強調了活動策劃和消費者場景理解的重要性。通過找準品、觸動消費者的消費動機，以及通過曬單等方式讓消費者之間產生更多的裂變，可以讓流量被有效放大。 (科創板日報)