自微信小店開啟灰度內測“送禮物”功能以來，市場熱情被點燃，相關概念股持續走強。
市場普遍認為，“微信小店”的送禮功能，有望媲美7年前的微信紅包功能，為微信電商體系開闢新的流量入口，同時有望拉動微信電商產業鏈平台、服務商、商家、導購平台，為各方帶來新成長機遇。
加碼微信電商生態
12月18日，微信官方宣佈啟動“送禮物”功能灰度測試，允許使用者在微信小店中選擇商品並送給微信好友。
微信使用者可在微信小店購買不超過1萬元的商品贈送微信好友，但珠寶首飾、教育培訓類目除外；禮物發出後，收禮者需在24小時內完成領取；“送禮物”功能與微信紅包功能在打開介面、操作流程上類似。
微信小店客服表示，“送禮物”功能在逐步覆蓋中，正在逐步完善相關功能。平台嚴格稽核入駐的商家的資質，也會監督其日常營運。
近日微信小店已公佈母嬰、生鮮、家居日用等多類商品的管理規則，並於12月24日公佈了2025年1月的服務商激勵政策。
值得注意的是，在最新發佈的三季度財報中，騰訊表示，公司圍繞微信小店升級了交易平台策略，旨在依託於整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。
在騰訊最新財報中，微信小店、小程序等電商相關業務也首次進行了公開披露。僅2024年三季度，微信小程序交易額就達到了2兆人民幣，交易集中於點餐、電動車充電以及醫療服務應用。
多家公司回應佈局有望借助節日快速裂變
隨著“微信小店”概念股持續走強，多家上市公司在互動平台最新回應相關佈局及規劃。
斬獲5連板的實益達12月24日晚間披露公告稱，公司發現市場對“微信小店”概念較為關注，公司目前不涉及“微信小店”的業務。公司目前的主要業務及產品為智能硬體製造業務、智能終端產品業務等。公司當前的市盈率、市淨率與同行業情況有較大差異，請廣大投資者注意風險。
4連板的來伊份也在12月24日晚間披露稱，截至公告披露日，公司發現市場對微信銷售管道關注度較高。公司目前在微信管道端銷售佔比很低，佔比不足公司收入的1%，未來該管道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式並未發生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。
而華鵬飛、三態股份、環球印務也均在投資者互動平台表示，公司沒有涉及“微信小店”業務。
不少上市公司表示，已經佈局“微信小店”業務。
其中，12月25日，敷爾佳在投資者互動平台回答稱，公司“微信小店”業務開展一切順利。
12月24日，潮宏碁表示，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐“微信小店”，可在微信平台搜尋“潮宏碁”“菲安妮”然後點選進入小店，同時敬請廣大投資者謹慎決策，注意投資風險。
新華都則在投資者互動平台披露，公司深度佈局包括視訊號、公眾號、小程序等在內的“微信小店”閉環電商。公司自有商號“酒連酒”已開設微信小店並開通會員管理機制，上線了包括節慶禮盒、小酒在內的多款適合“送禮物”功能的SKU。
此外，果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等上市公司也宣稱，公司目前已入駐“微信小店”。
東興證券研究分析稱，微信小店“送禮物”功能將會增加微信小店在消費者網購中的使用粘性，帶來線上新的消費增量，積極擁抱這一管道的企業有望率先獲益。目前休閒食品企業更加快速反應，有望從今年春節的禮贈場景獲益。
國泰君安也認為，送禮功能上線正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，有望借助節日送禮需求快速裂變，將使用者流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。微信生態擁有巨大的社交流量，此前相對缺乏電商轉化手段，參照微信紅包上線後對微信支付快速普及的助力，送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力使用者轉化，同時為消費品公司打開新管道窗口。 (中國基金報)