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淘寶推出“送禮物”功能，各大平台打響“送禮大戰”！
春節來臨之際，各大平台的“送禮大戰”也悄然打響。
前不久，微信推出“送禮物”藍包這個事兒，在行業內掀起了不小的熱度。
而緊接沒過多久抖音也完善推出了“送禮物”紅包功能。
當很多人以為“送禮大戰”到這兒就結束了時，就在昨晚八點，淘寶也上線了“送禮物”功能！
這是唱那出？
三大平台都開始紛紛發力“社交電商”，這是要在春節期間也卷社交電商的節奏？
那麼淘寶推出的送禮功能具體是怎麼樣的呢？它跟微信藍包又有那些區別？為什麼各大平台都開始卷“送禮”？
本篇就讓我們來簡單聊一聊。
01. 送禮功能細則
淘寶上線的送禮物功能具體是什麼樣的？
我們接下來先來看看。
- 送禮: 使用者在淘寶平台選擇“支援送禮”的商品，點選“去送禮”完成下單支付（無需填寫收貨地址），然後通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友。
- 收禮：只需複製分享連結到淘寶APP，填寫收貨地址和安全口令，就能順利收下禮物。
其中，禮物領取為24小時內有效，超時禮物自動失效，同時，部分訂單支援微信支付，為使用者提供更多的支付選擇。
如果使用者下單後想要退款，可以通過以下兩種方式：
1.選擇不分享送禮連結，待其24小時後自動退款。
2.分享給朋友，對方在領取後可以在其淘寶App內申請退款。（如果是已經完成收貨的訂單則無法退款。）
不過，據淘寶客服表示，當前“送禮物”功能是逐步開放的，目前僅涉及部分使用者及部分首頁SKU進行測試，它主要針對可支援送禮標識的商品。
所以並非所有使用者或所有商品都能享受這個服務。如果商品頁面有送禮選項，就說明該商品支援送禮功能。
此外，官方還表示，這個活動是持續性的，目前還沒有具體的結束時間。
02. 各大平台開卷“送禮”功能
目前，微信、抖音、淘寶都已經入局開卷“送禮”功能。
不過說起這個“送禮”功能，其實並不算新鮮事兒，早期淘寶、京東、抖音等平台都推出過向好友送禮的功能：
- 2021年8月，淘寶APP上線了新功能“給愛的人也送一份”，可將商品贈送給好友，2023年又進行了改版升級，這個功能適合年輕人給不會網購的父母贈送商品。
- 2023年，抖音上線了替家人、朋友購物的功能，去年年初抖音生活服務又針對部分本地生活團購商品推出了“好禮隨心送”功能。
……
那麼為什麼前不久微信“送禮”功能的上線，行業人士都開始格外關注，甚至將其視作電商平台的下一個風口呢？
一方面，源於微信平台天然的社交生態系統優勢，微信送禮跟微信紅包較為相似，使用者也可以輕易上手接受。
通過送禮形式形成社交裂變效應，在社交網路中迅速擴散，讓平台的使用者群體不斷擴大，知名度與影響力也得以快速提升。
這無異於在極大程度上可以給微信的電商業務鋪路，助力其進一步擴大市場份額。
另一方面，在這些年低價的惡性競爭下，微信開展社交電商這一模式，讓價格力不再為最先考慮因素，商品本身的品質成為了關鍵，畢竟都要送禮了，總不好意思摳搜送個9.9、19.9類似的商品吧。
此外，這種“送禮”模式，也很大程度給了商家更多元素的行銷機會點，也能無形中吸引更多流量助力產品種草轉化。
而從功能來看，雖然各個平台推出“送禮”功能類似，但送禮邏輯並不相同。
前面提到的，微信是想借其社交屬性發力電商，抖音則想借此一定程度強化自身平台的社交屬性，而對淘寶而言，其很大程度是希望能在社交電商裡分一杯羹，搶佔爭奪部分流量。
畢竟，不管對那個平台來說，爭奪使用者、吸引流量才是最終目的。
03. 助推年末生意增長
正逢春節來臨之際，在一個多月的年終送禮季裡，隨著微信、抖音、淘寶都紛紛開卷“送禮”功能，這個功能對於不少商家來說，是個很好的行銷機會。
畢竟送禮需求，一直以來都是存在的。
尤其是在春節前期，那麼通過送禮提升銷量，以此提升商品轉化，助推電商節點活動的爆發，顯然是年末生意增長的一大機會。
這也讓不少人開始期待後續春節期間的行銷成效。
其中，已然有不少品牌率先嘗試，就比如瑞幸咖啡。
它早在微信小店上線送禮功能後，便在12月30日開展了新年送禮的推廣活動。
其中，瑞幸專門為送禮功能推出的19.9元「瑞幸生椰拿鐵心意套裝」直接爆單，銷量過萬。
那麼也許在春節前期，會有更多品牌商家抓住年貨節這個時機，利用“送禮”拿到結果。
2014年驚心動魄的“紅包大戰”不知道大家還有沒有印象。
當年微信、支付寶紛紛在春節期間，推出了紅包玩法，期間平台幾乎動員了全體使用者參與其中。
隨後，每年春節期間，百度、京東、字節、快手等平台也投入大量資金，甚至花費重金贊助央視春晚紅包。
而往年微信紅包的爆炸式增長，不由得讓人有所期待，在今年春節，各平台發力的“送禮”功能會不會再次火爆全網。
04. 結語
如今各平台紛紛上線“送禮”功能，也許意味著在未來，社交電商領域將迎來一場新的變革。
雖然這場“送禮大戰”，能否延續“紅包大戰2.0”的盛況，我們目前仍尚未可知。
但在後續，社交與電商深度融合的模式一旦形成，在這種全新的商業模式下，消費者可以在社交平台上分享購物心得、推薦商品給好友，一定程度減少惡性競爭。
不過也有商家對此並不看好，“送禮”功能，其有著特定場景需求，很難有很大的成效，也很難挑戰傳統電商，那麼後續如何，還未知，我們且看下去。 (聚草堂電商圈子)