華為是技術的天花板，小米是行銷的天花板。
1. 華為小米領跑2024手機市場
雖然國內手機市場暫時進入中場休息時間，但各大廠商在2024年提交的答卷也到了出成績的時候。
目前來看，第四季度是華為小米在市場一路領跑。
1月7日，根據觀察者網從權威調研機構獲取的資料，2024年第四季度，按中國手機市場新機啟動量最新排名，華為手機新機啟動量為1308.78萬台，同比增長14.1%，以18.04%的份額高居榜首；緊隨其後的是小米，以啟動量1243.22萬台，17.14%的啟動份額位居第二，啟動量同比增長5.3%。相比華為小米的高歌猛進，蘋果在第四季度的新機啟動量1241.17萬台，市場啟動份額17.11%，同比大跌17.3%，僅排到第三。
除了上面三家外，2024年第四季度，vivo新機啟動量1145.66萬台，啟動份額15.79%，排在第四，啟動量同比增長11.6%。榮耀新機啟動量962.28萬台，啟動份額13.26%，排名第五，啟動量同比下滑13.4%。而其他品牌共計第四季度共啟動1354.12萬台，份額18.66%，同比下降11.41%。
對於這個成績，最先表示出喜悅的就是雷軍。1月8日，雷軍專門在個人微博上發了小米手機第四季度國內市場份額第二的消息。在雷軍看來，小米第四季度的優異表現，小米15系列和紅米K80系列功不可沒。
小米15系列和紅米K80系列是小米2024年最重要的兩波新品，從產品設計、研發、宣發到上市後的市場反饋都非常不錯。
小米手機事業部負責人盧偉冰曾在直播中透露，小米15系列開售僅9天就已經突破百萬銷量，遠比去年小米14系列破百萬要快得多。而據瞭解，小米14系列銷量破百萬可是花了約1個月時間，再加上今年旗艦機普遍漲價的大背景，小米15系列在消費者心中的認可度可見一斑。
紅米K80系列是紅米更換LOGO後的推出的第一款機型，同時也可能是最後一款主打中端市場性價比的K系列機型了。小米數字系列衝擊高端市場後，REDMI品牌定位和產品定位也隨之調整。未來REDMI的K系列將會持續向上突破，成為REDMI衝擊高端的主力。後續推出的Turbo系列將會接棒K系列，繼續延續在中端手機市場的性價比神話。
官方資訊顯示，REDMI K80系列在11月底發佈並開售後，首日銷量突破66萬台，該成績不僅超越了前代K70系列三款產品的首銷銷量，更是刷新了整個K系列的首銷紀錄。
借助小米15系列和REDMI K80系列的熱銷，小米成功奪得2024年11月中國手機市場啟動量第一的寶座。
華為自去年後逐步恢復了正常的新品宣發節奏，上半年4月推出Pura70系列，到2024年10月中旬，Pura70系列銷量突破650萬台，12月更有消息表示Pura70累計發貨已超千萬。下半年推出的華為Mate XT非凡大師，又憑藉市面罕見的三摺疊手機吸引全閘道器注，掀起三摺疊熱潮，讓消費者對華為在手機設計、研發、創新等方面的能力又有新的認識。
年底推出並開售的華為Mate70系列，更是長期處於供不應求的狀態，據供應鏈消息，華為Mate 70系列已加單30%，總備貨量提升至1700萬台，以應對市場需求。
有數位博主根據啟動量資料預測，華為Mate 70系列銷量有望突破千萬大關。這一預測無疑彰顯了市場對華為Mate 70系列未來長線表現的信心。
除此以外，華為還推出了中端小摺疊nova Flip、中端直板nova13、中低端暢享70X等滿足不同價位消費者需求的機型，並對Mate 60系列等多款機型進行降價優惠。這一系列動作對銷量的提振作用還是比較明顯的。
華為的麒麟晶片和鴻蒙原生系統，在國內手機廠商中始終有著不一樣的地位，這也註定了華為手機天然對消費者有不同的吸引力。
2. 幾家歡喜幾家愁
當然了，有人進步就有人退步。
蘋果憑藉下滑17.3%成為了退步最快的廠商。
對2024年9月才推出的iPhone 16系列的蘋果來說，正處於新機上市的銷售季，但銷量排名顯然不如人意。
這裡當然有多方面的原因，其一是這一代蘋果手機本身創新不足。如果縱向和歷代蘋果產品相比，那iPhone 16系列顯然是有進步的，但是如果橫向和其他手機廠商比較，這個進步可能就要大打折扣了。
iPhone 16被稱為蘋果首款AI手機，不少果粉在期待對2024年春季發佈會推出的Apple Intelligence上線iPhone 16。但後續官方卻表示，Apple Intelligence要到2024年10月才能推出，且短期內僅限於美國本土的蘋果使用者，12月才會逐步拓展到澳大利亞、加拿大、紐西蘭、南非和英國等地。要到2025年才能逐步支援英語之外的中文、法語、日語和西班牙語等其他語言。
消息一出，原本就是因為Apple Intelligence而對新一代iPhone期待值拉滿的消費者大呼失望，再加上中國大陸方面要上線該功能可能會更換AI公司合作，這更加劇了大眾的失望。
以為蘋果要放個大招，沒想到拉了坨大的。
沒了蘋果首款AI手機的噱頭，iPhone 16也就沒有那麼驚豔了。硬體更新依然小修小補，手機整體沒有什麼大突破。相較於國內廠商在技術和設計方面內卷不休，蘋果僅僅豐富了顏色選擇，頗有種坐擁萬貫家財後就開始“躺平”的架勢。
另一方面，受到當前形勢的影響，一直有傳言表示蘋果在要求中國使用者放棄微信，雖然後續雙方暫時握手，但很難說未來又會如何。國際形勢確實也在一定程度上影響了消費者對蘋果產品的信心，倒不是擔心質量，更多消費者表示擔心安全性。
此外，蘋果稅也是影響銷量的一點。使用者從蘋果應用商城下載應用，蘋果會抽取服務費，這也被業內稱為“蘋果稅”，作為常規服務收入的一部分。而在中國市場，使用者通過iOS應用程式商店購買軟體，蘋果會收取15%—30%的訂閱費，全球最高，引發消費者不滿。
畢竟，充值同樣的金額，蘋果只能獲得70%到80%，其他品牌手機則是百分百獲得，換誰都會多考慮下吧。
為了挽救iPhone 16銷量，蘋果在不到2個月時間內先後兩次發起降價活動。一次是2024年雙11，彼時發佈僅1個月的iPhone 16系列全系降價，可領取500元優惠券。第二次是近日，蘋果中國官網進行“叱咤福利”新年促銷活動，活動期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個產品類別限購2件，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。
有消息稱，蘋果將從2025年1月中旬開始量產春季“廉價版”iPhone新機型。此舉被認為是iPhone16系列銷量承壓，蘋果為降低影響採取的補救手段。
3. 手機廠商進入競爭新階段
隨著華為新品發佈節奏正常化，鴻蒙系統和麒麟晶片再次成為市場關注的焦點。華為的強勢回歸必然會給其他廠商更大的壓迫感，從而倒逼各大廠商由內而外開始內卷，甚至努力向自研晶片和作業系統。
2025年，手機廠商之間的競爭顯然只會更加激烈。
更重要的是，目前的智慧型手機市場其實已經是存量市場，現有的手機及功能已經能夠滿足絕大部分消費者的需要，加上消費觀念轉變，換機周期延長，各大廠商不僅要面對新使用者增量放緩，還有現有使用者群體規模維繫這一大難題。
屆時，手機市場又會如何風雲變幻，各大廠商又該如何發揮自身優勢，從激烈競爭中殺出重圍，我們拭目以待。 (科技頭版)