最高降176美元！中美貿易摩擦升級後，蘋果突在中國降價，大中華區銷量已連續七個季度下滑

在貿易摩擦升級之後，蘋果在中國首次降價。

據報導，5月10日向管道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣佈調價，給相當大一部分批發商打了個措手不及。調價通知，顯示蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元，；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，其他版本同樣降價160美元。

至於蘋果為何急匆匆的降價，或許與今年的“6·18”活動有關。根據平台公告，淘天與京東均會在5月13日晚8點搶跑大促，較之去年，“6·18”時間覆蓋範圍首次提前至5月中旬。根據天貓的規劃，在節奏上，“6·18”第一波搶先購將於5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。而京東將在5月13日晚8點啟動心動購物季，5月31日晚8點正式啟幕“6·18”。

為此，趕在5月13日之前降價，有管道商認為蘋果此次調價就是在為即將到來的“6·18”大促做準備。目前iPhone 16 Pro Max京東三個版本分別為9299元（256GB）、11299元（512GB）、13299元（1TB）。預測入門級的 256GB 版本在 618 期間疊加國補有望實現 7400 元以內，128GB 的 iPhone 16 Pro 有望達到 5600 元以內。

01. iPhone16 已經多次降價

值得注意的是，與之前iPhone 系列相比，iPhone 16系列在發佈會後已經多次降價。去年10月21日晚8點開始，iPhone 16系列最高優惠1600元。發佈僅一個月的iPhone 16全系迎來官方降價，這也是新機發佈以來首次在官方管道降價。

根據天貓蘋果官方旗艦店優惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全券後起售價來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近第三方管道價，消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

元旦之後，蘋果又掀起了一輪降價潮。這據蘋果中國官網公佈的新年促銷活動，1月4日至7日，使用者以符合條件的支付方式購買指定產品的使用者，最高優惠800元。1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公佈年貨節政策，iPhone系列最高直降1000元。iPhone16年貨節券後價格4999元起，IPhone16 Plus券後價格5999元起，iPhone16 Pro券後價格6999元起，iPhone16 Pro Max券後價格8999元。

02. 大中華區銷量已連續七個季度下滑

財報顯示，蘋果公司2025財年第二季度實現營收954億美元，同比增長5.1%；淨利潤247.8億美元，同比增長4.8%，但大中華區連續七個季度下滑。從各地區市場來看，美洲地區、歐洲地區和大中華區是蘋果公司本季度最主要的三大收入來源，其中僅有大中華區收入出現下滑，而其他地區都有不同幅度的增長。具體來看，本季度美洲地區的收入佔比達到42.3%，同比增長8.2%；歐洲地區同比微增1.3%，而大中華區同比下滑2.3%。

TechInsights最新報告顯示，2025年第一季度中國智慧型手機市場出貨量同比增長9%，達6870萬部，已連續五個季度保持增長。而華為以20%市場份額居首，小米以19%緊隨其後，OPPO（含一加）與vivo分列第三、四位，市場份額分別為16%與15%，出貨量同比基本持平；蘋果以980萬台的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

從年度市場份額變動趨勢來看，蘋果面臨的競爭壓力更為顯著。CounterPoint發佈的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國產手機品牌加速高端市場佈局，華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%；若整合其他國產手機品牌資料，三年間國產手機在高端市場的整體佔比已從25%增長至46%。

03. 高利潤空間一步一步在縮小

作為手機市場最能賺錢的品牌，在關稅摩擦升級之下，蘋果的高利潤空間一步一步在縮小。

目前，蘋果公司每年銷售約2.2億至2.3億部iPhone，其中約三分之一銷往美國。根據摩根士丹利的估算，目前作為蘋果公司最大盈利產品的iPhone，約87%在中國生產。大約五分之四的iPad和60%的Mac也是在中國生產的。這些產品加在一起約佔蘋果公司年收入的75%。而印度的iPhone生產設施目前撐死只能每年生產約3000多萬部iPhone，印度的生產顯然並不足以完全滿足美國的需求。

此外由於零部件產地都在中國、印度等國家，疊加成本、工藝等限制，在美國完全生產組裝蘋果手機也不現實。相關資料顯示，蘋果手機是由大約2700個不同零部件組成的精密拼圖，在28個國家和地區擁有187家供應商。資料顯示，目前只有不到5%的蘋果手機零部件在美國製造。

據美國媒體測算，一台售價為1100美元的蘋果裝置，製造成本約580美元。按照起初美國對華加征54%的累計關稅算，供應鏈總成本將激增296美元，使整機成本飆升至876美元，增幅突破50%大關。更別提，美國隨後又再度加征關稅。

為此，也有分析師稱，蘋果或選擇將關稅帶來的成本完全轉嫁給消費者，那麼消費者購買新機的成本將提升30%至40%。如果按照104%的關稅來計算，假設蘋果要讓消費者承擔這些成本，那麼美國人買到的iPhone16 Pro Max可能會直接漲到3261美元，折合人民幣約24000元。

對於川普政府關稅政策所產生的影響，庫克曾表示，下一季度預計在美銷售的大多數iPhone將由印度生產，而中國將服務於其他國家。“如果當前的全球關稅政策保持不變，我們預計這將給本季度帶來約9億美元的成本損失。” (金融界網站)