Labubu在美國、英國“一娃難求”賣斷貨！中國IP現象級曝光，衝破關稅打壓!

近期，一個來自中國的娃娃Labubu最近成為了世界頂流。Labubu從最初被部分人認為“丑”到如今全球範圍內爆火，在美國大幅增加關稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價，全球的粉絲仍然趨之若鶩。

Labubu的成功首先離不開設計者，Labubu設計師龍家升在歐洲生活了很長時間，他的設計語言本身非常國際化，這為Labubu的全球火爆奠定了基礎。產業時評人張書樂分析稱，Labubu從形象方面來說，萌但有些搞怪，且加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風格的萌，但又沒有明確的文化界限，這讓消費者們突然有了耳目一新之感。

當然，明星的帶貨為Labubu帶來了現象級的曝光。泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現身時裝周，歐美天后蕾哈娜曬出Labubu掛件、球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒“小七”送給自己的Labubu玩偶，並掛在背包上。

泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現身巴黎時裝周

蕾哈娜包上掛著粉色拉布布

足球巨星貝克漢姆在社交媒體上分享他的小女兒Harper送給他的禮物

Labubu的全球化路徑與傳統“文化輸出”不同，它不依賴如貓熊等東方符號，也不強加宏大敘事，而是以“去標籤化”姿態滲透進全球市場——新加坡限定版魚尾獅Labubu一經推出就在當地受到熱捧、泰國限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體。

“Labubu的行銷從海外開始反向影響到了國內市場，海外明星博主在ins上的圖文，一下讓Labubu出圈，行銷邏輯上來說，斷貨、稀缺性、明星價值和二手交易價值多重因素，讓Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功，除了優秀的設計和產品素質以外，還需要綜合符合年輕消費者情緒價值的提供，消費者對於玩具內涵的共鳴以及二級市場的交易熱度等因素，Labubu都非常符合。”CIC灼識諮詢董事總經理姜驍瀟對第一財經記者表示。

而上述一切的設計、品牌效應和情緒價值，都體現出中國製造向中國智造的轉型。以往各類IP大多源自於海外，中國工廠承擔的是製造業務，然而Labubu的全球火爆向世界證明了中國設計師的國際化創造力，原創設計和文化認同給了Labubu很高的產品溢價，這也是為何在高關稅和管道加價之下，Labubu仍然在國際市場熱銷，就是因為中國智造的能力，而並不僅僅是製造。

仔細觀察可以發現，除了Labubu在全球爆火，電影《那吒2》進入全球電影票房前五位，也是創造了歷史，此前幾乎沒有亞洲電影進入前40位；DEEPSEEK和宇樹科技的橫空出世讓世界看到了中國科技的飛速發展，在AI領域，中國科技公司交出了一份亮眼的成績單。中國智造日益在文化、科技等領域讓全世界眼前一亮。

再進一步說，當“對等關稅”等來襲，只有製造而沒有智造的商品很容易被替代或無法承受高成本與高價格，但是類似Labubu、《那吒2》、DEEPSEEK的AI技術等具有中國智造的高含金量產品，在獲得文化認同和技術認同後，即便遇到關稅或其他成本增加，也不會影響銷售，這就是中國製造向中國智造轉變的意義。

當然，Labubu的大火也是一把“雙刃劍”，大量仿製品的出現也給Labubu本身的形像帶來負面影響。姜驍瀟認為，從消費者端來說，正品Labubu產品才有追捧價值，這也催生出了各種平台交易及鑑定服務。而對於泡泡瑪特來說，對於供應鏈管控和正品驗證的方式必須不斷加強才能保證產品持續熱度，可持續發展。在法律方面，也需要對於侵權、仿冒等行為予以嚴厲懲處，保護設計師和品牌的正當權益，要讓中國智造長期發展。

今年年初時，第一財經記者在美國拉斯維加斯Fashion Show Mall一家泡泡瑪特門店看到，Labubu部分系列僅作展示，Labubu商品已售罄。

比如日前，足球巨星大衛·貝克漢姆在社交媒體上分享了一張包上掛著Labubu的照片，展示這是他女兒送給他的禮物。

因為Labubu的熱度，泡泡瑪特APP近期還首次登頂美國APP STORE購物榜。一位美國使用者說，近期在拉斯維加斯，為了搶到Labubu，有使用者在凌晨就已排起了隊，直到第二天早上7點領到卡片，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了。就在日前，倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，爆發了“鬥毆”事件，由於安全風險上升，泡泡瑪特已宣佈暫停Labubu在英國的銷售。

阿荷是一名資深娃圈玩家，在Labubu還未火爆之時，他就已經開始收集Labubu，到目前為止，他幾乎集齊了所有的Labubu款產品，在家裡堆滿了一面牆。“我就是個人愛好，Labubu火爆之前都是正常價格購買，比如幾十元到上百元，但Labubu火爆全球後，很多款都斷貨，我也只能靠加價去各個管道購買，集齊所有款（包括隱藏款）的Labubu，我大概花費了20萬元。”阿荷對第一財經記者表示。

海外市場黃牛也非常多。在泰國一家泡泡瑪特的店門口，第一財經記者看到有大量消費者排隊購買Labubu，頗有意思的是，居然有黃牛直接坐在店門口加價銷售泰國限定版Labubu——穿著金色泰國服飾的Labubu娃娃，價格大概是原價的2～3倍。

StockX是美國的一家主營球鞋和其他奢侈品二手市場交易的網站，Labubu也成為這個平台的“高需求”產品。頁面資訊顯示，一款Labubu心動馬卡龍搪膠臉系列產品零售價為130美元，在該平台的標價顯示165美元，而5月29日的最高交易價格達到了199美元，3天內該產品售出了1021件。歷史交易資料顯示，過去一年，該產品的最高售價曾達到317美元。

Labubu在英國也引發搶購熱潮，當地甚至出現顧客為此爭吵打鬥的混亂場面。泡泡瑪特隨後以防範安全隱患為由，從英國所有門店下架這款產品。

據英國廣播公司（BBC）報導，Labubu粉絲卡爾弗特（Victoria Calvert）說，她在倫敦斯特拉特福門店親眼目睹顧客搶購Labubu玩偶的混亂場面。“情況真的太誇張了，人們在爭吵、打架，讓人感到害怕。”

上述情況發生後，泡泡瑪特以防止潛在的安全隱患為由，暫停在英國所有16家門店銷售Labubu系列產品，預計停售將持續至今年6月。

不過，部分零售專家警告，此舉可能進一步刺激市場需求。

目前，Labubu在英國的售價介於13.5英鎊（23新元）至50英鎊之間，稀有款在Vinted、eBay等二手交易平台的轉售價格則高達數百英鎊。

泡泡瑪特說，公司正在制定更公平的銷售機制，以便Labubu系列重新上架。

Labubu是中國原創IP出海的一個成功範例。有媒體分析認為，Labubu的走紅，很大程度上得益於泡泡瑪特放棄了過去生硬的文化輸出方式，轉而主打本地化創作來打破文化壁壘。

例如，泡泡瑪特在泰國爆火的CRYBABY，就是出自泰國藝術家Molly之手。這個系列去年的營收同比大漲1537.2%，達11.6億元人民幣。

近年來，隨著中國國內市場競爭加劇，以及政府持續推動文化軟實力建設，IP潮玩企業加快了出海步伐。中國商務部長王文濤今年5月在《旗幟》雜誌發表的文章中提出，要打造IP創意設計和新品發佈平台，建設標誌性IP商業地標，拓展沉浸式消費新空間。

除了上面提到的因素，Labubu的火爆背後，還有一個繞不開的關鍵詞：盲盒潮流，以及當下年輕人與上一代截然不同的消費觀。

盲盒之所以迅速走紅，很大程度上源於限量款、隱藏款、抽中機率這些機制帶來的刺激體驗。馬來西亞泡泡瑪特總經理陳帝𣚦曾說：“相比同等甚至更高價格的商品，盲盒帶來的未知與驚喜感更強烈，滿足了消費者對新奇體驗的追求。”

彭博社認為，中國的Z世代正掀起一場“情緒化消費”的潮流。在物質不再稀缺的時代，他們不再單純追求商品的實用性或性價比，而是更看重一件商品能否提供情緒價值，成為自己情緒的出口和精神的寄託。

在社交媒體盛行的當下，盲盒早已不是單純的收藏玩具，更像是年輕人的“社交貨幣”——一種能迅速打開話題、建立共鳴的社交密碼。

Labubu等盲盒玩偶不再只是單純的收藏玩具，更是成為年輕人的“社交貨幣”。

在小紅書上，有博主分享稱，把Labubu掛在包上不僅是搭配“利器”，還能“闢邪避小人”“增強口才”。雖然聽起來有些玄乎，但對不少年輕人來說，這種儀式感反而成了快節奏生活中的一劑安慰，甚至被視作現代都市版的“佛牌”。

眼下，盲盒風潮正盛，Labubu作為代表性角色自然站在聚光燈下。但炒作“未知感”“稀缺性”的商業模式，是否真的具備長久的生命力？

摩根大通研報指出，泡泡瑪特是中國IP商品領域的領頭羊，旗下的Labubu正加速成長為“超級IP”，5月單月的搜尋熱度甚至已超過老牌網紅Hello Kitty。

不過，熱度超車不等於地位取代。Hello Kitty自1970年代誕生以來，依託豐富的動畫、故事和海量周邊，早已建立起完整的文化體系和穩固的全球粉絲基礎。相比之下，Labubu目前仍缺乏持續的內容輸出和完整的深度敘事，更多依賴短期的情緒刺激來保持熱度，使用者粘性因此面臨較大考驗。

事實上，Labubu的熱潮已有降溫跡象。據《南華早報》今年1月報導，Labubu在二手市場的轉售價格正逐漸回落至接近原價。有分析師認為，這是意料之中的事，畢竟沒有那個IP角色能永遠維持在熱度巔峰。

潮玩本質上是一場永無止境的注意力爭奪戰，唯有不斷推出新鮮內容才能長久立足。如今，泡泡瑪特不僅要鞏固現有的爆款優勢，還要做好準備迎戰越來越多的新晉競爭者。當來勢洶洶的競爭對手開始以更低的價格、更快的節奏推出新鮮的替代產品，Labubu的封王之路不會一帆風順。 (invest wallstreet)