美團"小象超市"出海首站沙烏地阿拉伯！即時零售戰火蔓延中東

中國網際網路巨頭的美團正在中東市場加速佈局。繼外賣平台Keeta在沙烏地阿拉伯上線三個月後，美團旗下前置倉業務"小象超市"也正式啟動出海計畫，首站同樣選擇沙烏地阿拉伯市場。這一動作標誌著美團海外戰略進入新階段，即時零售戰火正從中東這片熱土燃起。

一、美團海外"三駕馬車"成型

據瞭解，小象超市出海項目由美團資深高管劉薇帶隊。劉薇曾先後負責快驢、美團優選等核心業務，此次抽調優選、快驢、小象等業務骨幹組成上百人的團隊，顯示出美團對出海業務的高度重視。

這並非美團首次在中東落子。美團外賣平台Keeta在沙烏地阿拉伯上線後表現亮眼，迅速攀升至當地飲食應用下載量TOP2。知情人士透露，Keeta明年還將向迪拜等中東其他地區擴張。

二、為什麼是沙烏地阿拉伯？

1.得天獨厚的氣候條件：
沙烏地阿拉伯常年高溫強紫外線，催生強勁的即時配送需求

2.市場增長潛力巨大：

食雜配送市場年複合增長率達18.2%，是餐飲配送的3倍

• 預計到2028年市場規模將達28億美元

3.政策環境友好：中東地區對中國科技企業持開放態度

三、前置倉模式的中東機遇與挑戰

目前沙烏地阿拉伯已湧現Ninja、Nana等本土前置倉玩家，其中Ninja下載量位居當地第一。但與外賣業務不同，前置倉需要更重的前期投入：

倉儲體系建設

• 商品池搭建
• 供應鏈管理

美團選擇從沙烏地阿拉伯而非香港切入，主要考慮香港便利店密度高，食雜線上需求相對有限，而沙烏地阿拉伯市場正處於爆發前夜。

四、中國模式的中東複製

美團的海外擴張路徑與其國內發展高度相似：先以外賣建立配送網路，再拓展至更廣泛的即時零售領域。目前小象超市在國內已開設超680個前置倉，其中550個位於一線城市。

值得注意的是，叮咚買菜近期也宣佈出海沙烏地阿拉伯，主打預製菜品類。中國即時零售企業集體"下中東"，預示著這片市場即將迎來激烈競爭。

五、美團的海外野望

業內人士分析，美團佈局中東有三重考量：

1.市場空白帶來的先發優勢

2.可復用Keeta積累的使用者基礎

3.為自營商品和供應鏈出海鋪路

隨著中國網際網路增長見頂，出海已成為巨頭們的必選項。美團能否將國內成功的即時零售模式複製到中東，讓我們拭目以待。 (出海壹路通)