蘋果的這場秋季發布會，它是最大的遺憾

儘管有iPhone 14、AirPods Pro 2 等新品被發布，但許多人覺得這場蘋果發布會亮點太少。遺憾清單裡，有價格太高，有未升級的手機處理器，還有蘋果新類型產品——AR/VR 頭戴顯示器的缺席。（以下簡稱“頭顯”）

蘋果要發頭顯的消息並非空穴來風。從近半年來媒體的報導看，蘋果已向董事會展示過頭顯，並為頭顯申請了名為Reality 的商標，同時還在為頭顯設備開發了名為realityOS 的操作系統。而本次發布會的主題——“超前瞻”（Far Out），也是吊足了大家的胃口。

畢竟，現在入局元宇宙的公司越來越多，而作為元宇宙硬件入口的AR/VR 頭顯，也成了兵家必爭之地。包括蔚來、理想這些汽車公司，也都聯合頭顯品牌發布了定制款頭戴顯示器。

所謂的VR、AR，分別是虛擬現實（Virtual Reality）和增強現實（Augmented Reality）的縮寫，一個“虛中有實”、一個“實中有虛”。

在電影《頭號玩家》中用具體細膩的畫面描繪的，便是戴上VR 頭顯的世界。目前，面向消費者的高端分體式VR 頭顯，已經能做到144Hz 的高刷新率和高分辨率，再加上130° 的超廣視場角，已經能帶來非常沉浸式的體驗。

而最出名的AR 頭顯，可能是谷歌在2012 年推出的谷歌眼鏡。只是一萬元人民幣的定價，讓大多數人覺得沒有購買必要。如今，隨著國產AR 產品陸續面世，光學方案和顯示方案的成熟也讓AR 設備的價格不再高不可攀。

只是儘管頭顯的品牌和產品越來越多，但目前為止，AR/VR 頭顯的市場卻牢牢掌握在一家公司手中——Meta。該公司旗下的VR 頭顯產品Meta Quest 2（改名前叫Oculus Quest 2），在上市一年多後，銷量就達到了千萬量級。

我們都知道Meta 全押元宇宙的決心。2021 年的Facebook Connect 2021 大會上，其創始佐克伯在宣佈公司改名為Meta 時解釋，他相信元宇宙是互聯網的新篇章，也是公司的下一章。

而與Meta 在社交網絡領域激烈競爭的字節跳動，近幾年在元宇宙賽道上也動作頻頻。其中最標誌性的動作，就是2021 年投入了數十億元收購頭顯品牌Pico。

這背後的邏輯不難理解，就像桌面互聯網最重要的入口是電腦、移動互聯網最重要的入口是智能手機，作為元宇宙的主要物理入口，AR/VR 頭顯的價值也很難被巨頭們忽略。

元宇宙離破圈還有多遠？

只是別看元宇宙被炒得那麼熱，除了少數嚐鮮者，多數普通消費者根本不買單。

國際數據公司（IDC）曾預測頭顯的銷量會從2016 年的1000 萬台不到上漲到5 年後的9000 多萬台。但實際情況是，到了2021 年，AR/VR 頭顯的銷量依然是1000 多萬台。需要知道的是，在第一代蘋果手機iPhone 面世時的2007 年，全球智能手機的銷量已經突破了1 億台。

除了整體頭顯銷量的踟躕不前，另一個市場現狀是，AR 頭顯設備的銷量遠低於VR 頭顯。這主要是由於消費級VR 設備的成熟度和普及度要遠高於AR 設備。

依靠“鯨魚飛躍體育館”視頻出圈的Magic Leap，早期曾獲得谷歌、阿里等的投資，在2018 年8 月推出了第一款面向消費者的AR 眼鏡。這款產品一開始的預期銷量是100 萬台，後來降低到10 萬台，而最後的實際銷量只有不到6000 台。

儘管如此，包括蘋果CEO 蒂姆·庫克、今年再創業的羅永浩在內的很多人，都更看好AR 的前景。

2021 年4 月，庫克在接受媒體採訪時說：AR 會是“蘋果未來至關重要的一部分。”他覺得，AR 在健康、教育、零售和遊戲領域都具有很大的發展潛力。

只是目前為止，在針對頭戴顯示器應用場景的調查中，最集中的使用目的還是在企業端的訓練、辦公協作，而消費者的使用場景則集中在打遊戲和看視頻。

歸根結底，除了玩更炫酷的遊戲，大家目前暫時還看不到AR/VR 頭顯有著智能手機那樣的剛性使用場景。

大廠堅定入局元宇宙

不過和當下頭顯市場的愁雲慘淡略有不同的是，大廠們佈局的決心似乎是越來越堅定。據不完全統計，從2020 年開始，國內外大廠佈局AR/VR 的速度都有提速。

比如至今仍未發布頭顯的蘋果，其實研發元宇宙相關技術的時間，已經很長。資料顯示，從2010 年起，這家科技公司已申請了超2000 項AR/VR 的相關專利，投資或收購的AR/VR 業務公司超過了20 家。

你可能沒意識到，蘋果早已開始應用AR 技術。AirPods Pro 可能是很多人擁有的第一個蘋果的AR 產品，只是它沒有顯示功能。通過計算頭部的姿態，這款耳機創建出了一套現實世界上並不存在的環繞立體聲音響，也就是“空間音頻”。

但即便蘋果今天凌晨發布了頭顯，大多數消費者可能也不一定能馬上享受到，因為它的定價可能會非常昂貴：彭博社專欄作家Mark Gurman 表示，蘋果公司內部曾討論其頭戴式設備的價格或將“超過2000 美元”（約合人民幣13957 元）。這個價格都能買2 部iPhone 14 256GB 了。

之所以會這麼貴，Mark Gurman 分析說是因為蘋果會在頭顯上使用與M1 Pro 相當的高性能處理器，高分辨率的顯示屏以及先進的音頻技術，從而讓使用者能夠在一體機上，體驗到接近PC 端VR 應用的視覺效果。

這個價格也預示著這款頭顯的主要目的，是讓蘋果的開發者和消費者熟悉並習慣頭顯。只是這種培養用戶習慣的行為，成本無疑會非常高昂。可能也只有蘋果、Meta、字節跳動這樣的巨頭投入得起。(澎湃美數課 )

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