TikTok美區重開一局，計畫9月推出新版APP

TikTok在美國市場的命運將走向何方？

風靡全球的TikTok自從在美國遭遇禁令危機之後，風波就接二連三的沒停過，時不時就被推上輿論的風口浪尖。

有消息透露，TikTok正在緊鑼密鼓地為美國使用者開發一個全新版本的應用程式。目前已制定明確計畫，或將於9月5日在美國應用程式商店正式上線新版應用。屆時，TikTok的美國使用者最終必須下載新版應用，才能繼續暢享該服務，而現有的應用預計可使用至明年3月。截止目前，TikTok尚未對該消息作出回應。

不過這一時間線並非板上釘釘，仍可能根據各種複雜因素發生變化。這一消息的傳出，正值川普政府將字節跳動出售TikTok美國業務的截止期限延長到了今年9月17日這一敏感節點，時間上的巧合讓外界對TikTok美國業務的未來充滿了更多猜測。回顧TikTok在美國的發展歷程，還真是充滿波折。

2024年4月，時任美國總統拜登簽署一項國會兩院通過的“不賣就停用”法案，要求TikTok母公司字節跳動在270天內將TikTok 出售給非中國企業，否則這款應用程式將在 2025年1月19日後在美國被停用。川普再次就任美國總統後，雖然多次給予了TikTok“不賣就停用”法律寬限期，最近一次延長到了今年的9月17日，但川普的態度始終不明確，最近還表示已經為TikTok找好了富商買家，因此TikTok在美國市場的未來仍然充滿不確定性。

值得一提的是，儘管推出新版應用並引入美國財團收購業務，是TikTok為應對困境所做出的積極努力，但仍然面臨諸多挑戰和變數。TikTok在美國擁有1.7億活躍使用者，這些使用者已經習慣了現有的應用介面、功能和使用方式。新版應用的上線，意味著使用者需要重新適應新的操作流程和功能佈局。如果新版應用在使用者體驗方面不能做到無縫銜接，甚至出現功能不完善、操作不便捷等問題，可能會導致大量使用者流失。

從川普過去的種種表現來看，用“變臉比翻書還快”來形容他很貼切。因此，沒到最後一刻誰也不知道TikTok在美國市場的未來發展走向會是如何，只能說一切交給時間，我們靜觀其變。

對於TikTok而言，必須想辦法分散風險了。

日前，有消息顯示，TikTok發佈了一份內部郵件，表示由於“組織和人事變動”，該公司將針對其美國電子商務部門TikTok Shop進行新一輪裁員。這已經是自今年4月以來TikTok美區進行的第三輪裁員，此次裁員預計將涵蓋TikTok及字節跳動全球電商體系中與“Shop”相關的多個關鍵崗位。

“不賣就停用”的達摩克利斯之劍高懸頭頂，時刻威脅著其在美國的營運，業務自然很難正常開展，業績不盡如人意，TikTok選擇裁員也在情理之中，畢竟誰也不願意做無用功。

在TikTok美國電商業務發展受阻的情況下，除了減少投入力度，其在全球市場的多點佈局策略也值得關注。TikTok將目光投向了多個國家和地區，積極拓展新的市場空間，儘可能擴大自己的淘金陣地。

今年3月底，TikTok Shop在德國、法國和義大利正式上線，目前，TikTok Shop已成功進入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和義大利等歐洲核心國家，未來或將在波蘭市場開通TikTok Shop電商業務。前不久，TikTok Shop（TikTok電商）宣佈正式在日本推出電商業務，消費者可以直接在TikTok應用程式內完成下單購買商品的流程。

當然了，TikTok的目光很遠大，它不僅僅限於深耕歐洲、亞太等電商體系成熟的市場，還瞄準了拉美這片商機正在爆發的電商沃土，在拉美的兩大重點市場——巴西和墨西哥，均有業務佈局，並且表現不錯。有資料指出，今年六月份TikTok墨西哥站美妝個護類目銷售成績十分亮眼，商品銷量累計達到56.34萬件，環比增長32.78%。

總的來說，TikTok計畫上線美國新APP以及在全球市場多點佈局等舉措，是其在複雜多變的全球市場環境中做出的戰略選擇。不過，未來TikTok在美國市場以及全球市場的發展仍然充滿挑戰和不確定性，我們將持續關注TikTok的發展動態，見證其在全球社交媒體和電商領域的發展歷程。 (跨境派)