爆！RWA新玩法——杭州“大笨屏”廣告位上鏈！

2025年8月8日，杭州國大城市廣場的“大笨屏”完成了一場看似普通卻極具里程碑意義的變革——其2000分鐘廣告資源被拆分為800份數位化資產，每份以1250元的價格上線發售，當日即告售罄。這一項目不僅標誌著國內首個廣告類現實世界資產（RWA）的成功落地，更揭示了區塊鏈技術如何為傳統廣告業注入新活力。

01. 廣告資產數位化：從“線下壟斷”到“全民共創”

傳統廣告市場長期由4A公司主導，門檻高企。以杭州“大笨屏”為例，15秒廣告單次播放組合包定價高達1萬元，而此次RWA模式將參與門檻降至1250元，首次向中小企業和個人開放。使用者購買1份RWA即可指定日期播放內容，購買2份及以上可進一步指定半小時單位時間。這種碎片化購買模式，使獨立創作者、公益組織甚至普通市民都能參與城市文化傳播。

技術賦能下的新場景：

• 個人使用者：在外工作的女兒可為母親點亮生日祝福，情侶可定製七夕告白；
• 企業使用者：新銳企業可發佈融資喜訊，品牌可低成本試水地標廣告；
• 文化機構：藝術家可展示作品，非遺傳承人可推廣傳統文化。

每份廣告發佈使用權如同一塊“光影積木”，通過區塊鏈智能合約自動執行播放預約與權益分配，整個流程透明可追溯。使用者還獲贈專屬“BIG PAD”鏈上紀念徽章，兼具收藏與社交屬性。

02. 合規路徑創新：國企參與，政策訊號釋放

該項目由杭州文化產權交易所、Story公鏈、朗盛傳媒、Web3孵化器Starbase聯合推動，其合規架構頗具突破性：

1. 鏈下確權+鏈上對應：杭州文交所（國有機構）負責廣告資源的鏈下確權與掛牌，Story公鏈實現資產上鏈與透明溯源，形成“國企參與、技術可信”的閉環；
2. 政策承接基礎：2025年RWA50人論壇發佈《RWA行業十大行動綱領》，明確“數實融合、合規發展”方向，香港“Ensemble沙盒”模式與大陸合規審查機制被列為跨境協同樣本；
3. 結算方式合規：項目依託數位人民幣完成交易，規避虛擬貨幣風險，符合央行“積極發展RWA模式”的政策導向。

這一模式不僅降低了行業准入門檻，更啟動了廣告資源的流動性。通過鏈上紀念徽章與二級市場交易機制，廣告使用權從“一次性消耗品”轉變為“可交易資產”，為傳統行業數位化轉型提供了參考路徑。

03. 挑戰與破局：非標資產上鏈的三大痛點

廣告類RWA作為非標資產，上鏈過程面臨權屬認定模糊、鏈上鏈下脫節、權益保護難等挑戰：

1. 權屬認定：通過杭州文交所的鏈下確權流程，確保資產權屬清晰，避免重複發行風險；
2. 技術閉環：Story公鏈的透明溯源機制與自動化收益分配，結合國有機構的法律支撐，形成“技術+制度”雙重保障；
3. 權益執行：智能合約自動執行播放預約與收益分配，減少人為干預風險，若營運方變更，鏈上權益仍可通過法律途徑追溯。

04. 未來展望：RWA如何重構實體經濟？

“大笨屏”項目的成功落地，預示著RWA模式正從金融領域向非金融領域延伸。廣告位、演唱會門票、版權播放權等具有穩定收益預期和現實錨定的資產，均可通過區塊鏈技術實現數位化、可交易化。

政策與產業趨勢：

• 監管協同：2025年RWA50人論壇提出建構“數字絲路”，連接內地與香港的資產登記、發行及全球託管樞紐；
• 技術標準：開發智能合約標準化範本，確保鏈上規則透明執行；
• 應用場景：供應鏈金融、綠色資產（如碳信用、太陽能收益權）等領域已開展試點，推動金融與實體深度融合。

當城市地標成為“數字畫布”

杭州“大笨屏”的變革，不僅是廣告位的數位化，更是一場公共傳播空間的去中心化實驗。它證明：區塊鏈技術不僅能重塑金融資產，更能為文化傳播、社區參與提供新載體。未來，隨著政策細化與技術成熟，RWA或將催生更多“非金融類數位資產”，讓實體經濟在數字時代煥發新活力。

互動話題：你認為廣告位、版權等非金融資產上鏈後，會如何改變我們的生活？歡迎分享你的看法！ (RWA現實世界資產研究院)