突發，俞敏洪天要塌了

危機步步緊逼，俞敏洪焦頭爛額。

東方甄選股價暴跌，衝上熱搜

資本市場，向來是一個充滿變數與未知的江湖，你永遠猜不到下一秒會發生什麼事。

去年7月，董宇輝離開東方甄選後，東方甄選股價應聲暴跌23%，單日蒸發30億港元，迎來了一場風暴。然而，東方甄選並沒有一蹶不振，一年之後，東方甄選股價節節攀升，從董宇輝出走時的最低點計算，累計漲幅達363%，上演了一場教科書級的逆襲。

但命運似乎總喜歡跟東方甄選開玩笑。就在人們以為它將一路高歌猛進的時候，19日，港股市場迎來了戲劇性的一幕，東方甄選股價如同坐上了過山車，大起大落，盤中漲超20%後直線暴跌20%，全天振幅超40%。

到了今天（8月20日），東方甄選也沒能完全恢復。截至港股收盤，東方甄選報37.140港元/股，最新市值388.64億港元。

東方甄選港股 圖源：百度股市通

如此劇烈的波動，屬實不平常。究其原因，有可能是受到了一些傳聞的影響。

最近，有傳聞指出新東方集團CEO周成剛涉嫌透過關聯交易侵占上市公司利益，已被監管部門立案調查，同時還有一些東方甄選「高佣金」的消息。

面對這突如其來的謠言，東方甄選迅速地做出了回應。

東方甄選發文回應表示，“關於周成剛老師的傳聞純屬謠言，關於'東方甄選佣金率長期超30%'的說法嚴重失實，東方甄選售賣產品確保高品質和高性價比，實際平均佣金率不到20%。針對上述謠言，我到底已啟動報警和司法行為，”我們的不追法流程。

圖源：東方甄選微博

很快，“東方甄選高位跳水”“東方甄選報警”“東方甄選稱實際平均佣金率不到20%”“東方甄選否認新東方CEO被調查”等相關話題直接衝上了熱搜，熱度和討論度齊飛。

圖源：微博熱搜

對此，新東方創始人俞敏洪回應：徹底的謠言。

當事人周成剛也現身闢謠，他發視頻回應：“下午在出差路上，剛在香港回北京的飛機上，一下飛機就看到很多匪夷所思的消息，公司已經闢謠了，都是造謠，錄個小視頻，再和大家問候一聲。”

圖源：周成剛抖音

綜合看下來，東方甄選算是遭受了一場「無妄之災」。如今公司已經報案，具體情況如何就看後續官方的調查結果了。

撇開這場風波，東方甄選的發展確實是穩中向好，像自營業務上，東方甄選就取得了肉眼可見的進步。

2024年全年，東方甄選自營產品已成為公司核心收入來源，在總銷售量中佔比達46%。今年6月，東方甄選上線第一款自營衛生棉，全網開售兩天就銷售了18萬單、120萬包，其中僅在抖音平台的銷售額就預估高達2000萬元。從農產品到家居用品、休閒零食，再到衛生棉，俞敏洪的佈局正在徐徐展開。

不過東方甄選也仍面臨挑戰。

首先來看財報數據，東方甄選將於8月22日公佈截至2025年5月31日的全年業績。

東方甄選財報顯示，2025財年上半年(截至2024年11月30日)，東方甄選的持續經營業務錄得淨虧損9650.3萬元。當時俞敏洪給的解釋是，虧損主要是剝離「與輝同行」所致。他也補充了一個數據：若剔除該影響，公司的持續經營業務實際淨利為3,270萬元。

總之，東方甄選還要繼續走出「陣痛期」。

此外，人才流失或許也是一個潛在的風險。

6月，董宇輝單幹後，東方甄選的「新台柱子」頓頓，也選擇了離開。頓頓表示：與公司三年合約到期，感謝公司和俞敏洪老師，以後會以「東方甄選自營品推薦官」的身份，繼續和東方甄選合作。東方甄選需要考慮如何進一步吸引和留住優秀人才。

直播電商產業出現新變化

到現在，東方甄選這場風波已經告一段落。我們再把目光看向直播電商產業。

放眼來看，如今產業正處於關鍵的轉型期，湧現了不少新的變化。

最近，辛巴宣布退網，小楊哥仍未復出…大主播們似乎正在集體「消失」。

就在最近，辛巴在直播中宣布，「跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，正式退出直播行業。」往後辛選將由妻子初瑞雪來管理。

另一邊，曾有「抖音一哥」之稱的瘋狂小楊哥也仍未復出。

眾所周知，在經歷了被處罰事件後，三隻羊一度陷入危機。瘋狂小楊哥也掉粉千萬，一度消失在公眾視野中。今年，小楊哥兩次露面但都不是透過自己的帳號，也跟直播帶貨沒有關係，他已然站在了復出的十字路口上。

有市場人士分析，大主播們的集體“消失”，或許是直播電商行業轉型的必然結果。過去，直播電商產業過度依賴大主播的流量效應，大主播們憑藉著個人影響力能夠帶動整個品牌的銷售。但這種模式也存在著許多弊端，一旦大主播出現問題，整個品牌就會受到牽連。

如今，業界正逐漸擺脫對大主播的過度依賴，朝向多元化、專業化、品牌化的方向發展。

另外，現在直播帶貨產業步入精進發展階段，相關政策正逐步改善。

從業界來看，市場監管總局和國家網信辦起草的《直播電商監督管理辦法（徵求意見稿）》為業界設立了更高的門檻。

《辦法》要求平台建立黑名單制度，將嚴重違反市場監督管理法律、法規、規章的直播間經營者、直播行銷人員納入黑名單，並向平台所在地的省級市場監督管理部門報備。

同時，平台需加強對黑名單主體的管理，採取必要措施，禁止其透過更換帳號、重新註冊帳號、帳號移轉等方式，再次進入平台進行直播電商活動。

現今市場監管力道不斷加強，消費者對商品品質、購物體驗以及售後服務的要求也越來越高。毫無疑問，主播們都必須緊張起來了。

同時，從各機構的佈局來看，我們還能發現大主播們集體盯上了海外市場。在網路流量紅利逐漸見頂的今天，出海成為了許多直播電商公司緩解流量焦慮的出口。

艾媒諮詢數據顯示，2023年，中國跨國直播電商市場預估規模為2,845.8億元，年成長率高達155%；而到2025年，這一市場規模預計將躍升至8,287億元，成長速度極為迅猛。

小楊哥徒弟「紅綠燈的黃」在海外乾得風生水起。 4月底，小黃在其TikTok帳號@yellow0607（紅綠燈的黃）發布了一個作品，正式宣布入駐TikTok。短短二十天，其帳號漲粉20多萬。據悉，她單場直播打賞收入超過71萬人民幣，一度登頂東南亞（越南）區直播日榜首位。

一直以來，小楊哥對海外市場表現出極大的野心。

2023年4月，小楊哥就在直播中提到，“公司會改名為三隻羊控股集團，賺外國人的錢，因為TikTok後面也會有電商。”

同年7月，三隻羊正式成立海外MCN機構「Three Sheep Network」並與新加坡達人@shopwithsasax合作進行首次海外直播，該場直播一舉登頂TikTok新加坡銷售GMV榜首。此後，三隻羊開始拓展馬來西亞、泰國市場。

快手一哥辛巴也不例外。

2023年5月，辛巴成立的辛選集團啟動國際出海計劃，首站登陸泰國。今年辛選出海韓國，開啟了韓國專場帶貨直播，光是直播第一天，辛巴團隊就賣出了總計8.1億元的美妝產品…

然而，出海並非易事，其複雜性和挑戰性不容小覷。

總的來說，隨著直播帶貨市場的變化發展，可以預見的是，未來，只有那些積極調整、合規經營、以身作則的主播們，才能繼續屹立不倒。(大佬說)