再早個10 年，玲娜貝兒不可能成為迪士尼的「頂流女明星」

她叫玲娜貝兒（LinaBell），是9 月29 日上海迪士尼樂園首發推出的角色。看似平平無奇，但一翻評論區，全都是狂熱粉絲在尖叫：

「女鵝媽媽愛你！」「頂流女明星也太可愛了吧！」「每天看兒兒一百遍都不膩！」「被玲娜貝兒治愈到了！」「太會跳舞了」「大尾巴搖到我心裡啦」……

迪士尼頂流女明星，玲娜貝兒是誰？

任你對迪士尼的電影角色再熟悉，都很難從中找到玲娜貝兒的名字。因為她不屬於任何一部迪士尼電影，她沒有作品，只是達菲（Duffy）的一位新朋友。

達菲是2002 年出現的原創角色，一開始叫做迪士尼小熊（Disney Bear），在美國市場反響平平。2005 年，這隻小熊被賦予了名字和簡單的故事背景，成為米奇最愛的玩具熊，並在引入東京迪士尼後逐漸受到喜愛。

後來迪士尼對這一系列進行拓展，陸續為達菲增加新朋友：雪莉玫（ShellieMay）、杰拉多尼（Gelatoni）、星黛露（StellaLou）、可琦安（CookieAnn）、奧樂米拉（'Olu Mel），以及玲娜貝兒。

一個沒有作品的流量，至於這麼火爆嗎？

在玲娜貝兒登場之前，達菲家族已經是上海迪士尼的「搶錢天團」了。

對注重「故事」的迪士尼來說，以往各種IP 都先從動畫或電影作品出發，有充分的人設和故事支撐，再發展到線下衍生周邊商業化。

而這次玲娜貝兒的例子裡，迪士尼賦予的出廠設定確實單薄，但另一方面也帶來了更多的想像空間——就像是迪士尼只寫了一半的故事，然後由觀眾加入創作另一半。

首先，玲娜貝兒的爆火離不開外形的可愛。圓滾滾的臉蛋和身型，粉嫩的顏色，加上毛絨絨的玩偶手感，很容易引起人的保護欲，帶來治癒的感覺。這是迪士尼給她的「標準配置」，也是所謂的「始於顏值」。

當粉絲稱她「國民大閨女」，玲娜貝兒會害羞。粉絲狂催補貨，她會做出寫信打電話甚至拔劍削耳朵送你的動作。發現粉絲爬牆時玲娜貝兒會故作生氣，她的上下班永遠蹦蹦跳跳搖著尾巴元氣十足，甚至還能聽懂上海話……

這些現場活潑靈動的細節和反應，都是對玲娜貝兒人設的豐富和補充。每一位遊客跟玲娜貝兒面對面的互動，一問一答就創造了只屬於她們的故事。

比如說，一位粉絲看到玲娜貝兒做出用翻蓋手機的動作，提出要給她買iPhone 13，玲娜貝兒現場開心得跳了起來。這種不可預測的回應和參與感，讓人感覺玲娜貝兒真的切實存在；甚至有粉絲說，這些營業的瞬間就是她的作品。

社交媒體時代，圈粉心動就在一瞬間

早在泡泡瑪特盲盒爆火的時候，IP 需不需要故事就已經引起討論。泡泡瑪特的首席消費者運營官周樹穎曾表示，藝術家玩具IP 的魅力不在於文化或故事，而是藝術家設計的形象，它的形象能打動用戶是轉化購買非常關鍵的一環。

這種對IP 的消費態度，跟時下互聯網的環境變化不無關係。

一位《玩具總動員》粉絲對巴斯光年和伍迪的感情，很大可能是從第1 部看到第4 部，從VCD、DVD 到買票進電影院，甚至流媒體平台翻來复去重溫習得的。但在碎片化的今天，年輕一代對信息的獲取感知更多來自社交網絡，刷刷熱搜短視頻，遠比看完一本書或一部電影的負擔要小得多。

愛上一隻粉紅色狐狸，誰說非得需要一部動畫或電影？

在這個「人人都是創作者」的年代，官方故事可能會變得越來越不重要。每一位粉絲的二次創作，都可以誕生新的故事，甚至你的玲娜貝兒可以不叫玲娜貝兒，她可以有你注入的全新靈魂。

從這個角度來說，玲娜貝兒這樣的IP，正是為社交網絡而生的。

不要再問沒有故事的IP 為什麼能火了。玲娜貝兒是這個時代的頂流女明星，她也注定只能在這個時代成為頂流女明星。