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劉強東霸氣請客，邀京東使用者在五星級飯店喝酒，太有排面
以酒會友這招，劉強東算是玩明白了。
1. 劉強東將邀請60位京東使用者一同線下聊天喝酒
繼請外賣小哥吃飯喝酒後，劉強東又要請客喝酒了。
這次是請京東的使用者，喝的還是茅台。
今日，京東黑板報發文《這是一封來自東哥的邀請函》，宣佈京東旅行正式推出“京東品酒會”，將定期舉辦活動，為使用者送福利。
其首場品酒會於9月16日在北京國際飯店舉辦，屆時，劉強東將親臨現場，與使用者一同品酒，分享建議。
不僅如此，酒會現場還可免費體驗茅台酒專業品鑑，享受五星級飯店專享訂製晚宴。
據京東透露，除了劉強東以外，還會有其他知名企業家親臨現場。
說到這，小孟不免開始掰起指頭細數東哥的企業家“兄弟們”，開始期待還會有那些重磅嘉賓了。
參與條件也不復雜，簡單來說，就是花700塊在京東訂一晚飯店，也就是有機會被邀請和劉強東一起喝酒。
京東稱，截至9月10日，如在京東App，預訂了北京國際飯店且入住時間含9月16日晚，即可自動報名。京東將隨機邀請60位幸運使用者。
首場品酒會，京東選擇在北京國際飯店舉辦。
據公開資料，北京國際酒店是一家五星級商務酒店，位於長安街中心地帶的明清貢院舊址。該酒店1987年開業，距今已經38年了，屬於一家位於北京中心地帶的老字號商務酒店。
打開手機搜尋，飯店的價格也沒有特別貴，非旅遊旺季最低700多就可以拿下一間高級大床房。
如果你是第一次在京東上訂飯店，還會有75元的「首住特惠」優惠券，相當於600多就能訂到。
說到這，是不是有人已經激動地打開京東App了。
但很可惜，活動開始得快結束得也快。
消息發出不久後，這家飯店16日的房間就被訂滿了。
不過，據京東官方說法，這只是首場品酒會。這樣的「京東品酒會」也將長期舉辦，並創新聯動飯店和酒品牌，打造差異化住宿體驗。
這次是邀請用戶品鑑貴州茅台，下一次或許又會結合飯店特色和酒品牌特色打造新玩法。
回到開頭，京東突然官宣舉辦這樣一場品酒會是為了什麼？
根據京東官方的說法，這是一次「使用者見面會」。
2007年，劉強東曾組織了第一屆「京東商城網友見面會」，現場傾聽了京東使用者的真誠建議，並和許多使用者成為朋友。
而這一次的“品酒會”，是對20年前這種面對面交流形式的重啟。
當然，同時也是為了宣傳京東今年進軍的新業務－酒旅，這樣的活動精準對接高品質使用者群體，可以為合作的飯店商家匯入優質流量。
2. 劉強東四處“以酒會友”
今年以來，劉強東重回京東一線，格外活躍。
我們不僅能在京東的各種活動、會議中看到他的身影，還能在路邊攤、球場、超市與他偶遇，十分親民。
而劉強東好多次親民的現身，都離不開酒。
就在前幾天，劉強東現身老家宿遷，與網友在夜市街頭偶遇。期間，劉強東在路邊攤大口擼串，大口喝酒，與不少路人一同合照互動。
在現場的網友透露，劉強東一口一個“兄弟們”，保鏢啥的都沒有，“說在一起喝一杯吧，劉總就坐下來了，特別親切。”
今年4月，劉強東更是現身街頭親自送外賣，當晚便請了京東騎手吃火鍋、喝酒。
一位京東小哥上傳的影片顯示，餐桌上擺滿了啤酒以及各式火鍋菜餚。
劉強東直言：“今天晚上什麼規矩都沒有，想喝酒使勁兒喝，想跟我說話就使勁兒說，想唱歌就唱歌，沒有關係。”
在談合作的時候，劉強東也與對方坐下來「邊喝邊談」。
此前，劉強東現身內蒙古沙漠腹地，與洋河董事長張聯東、中國酒業協會理事長宋書玉等人拿著白酒對瓶吹，相去甚遠。
甚至進軍外賣產業之前，劉強東也請美團創始人王興出來喝酒。
對既是朋友，又是競爭對手的王興，他說：“兄弟，我要正式進入外賣了。”
重回一線的劉強東，一直在頻繁做的一件事，就是交流。
不管是面對員工、老鄉，還是使用者、競爭對手，「喝酒」這個十分生活化的舉動作為交流的介質，傳達的是真誠溝通的態度。
一方面，劉強東出身草根，從宿遷農村走出來，多次提及早年的艱辛經歷，這樣親民的互動顯得更真實。
另一方面，這也意在穩定和鼓舞「軍心」。
無論是京東物流的快遞員還是新加入的外賣騎手，「兄弟」的稱呼和共同飲酒的舉動，旨在強化內部凝聚力和文化認同。
當然，頻頻舉杯，既喝酒，也「醉翁之意不在酒」。
在競爭激烈的市場環境中，情感連結和輿論場有時與產品品質、商業模式同樣重要。真實、親民、有情感共鳴的品牌和企業家形像是企業做大做強的重要助推。
不過，無論喝的什麼酒，傳遞的什麼資訊，最終都服務於京東的整體戰略目標。
同樣地，京東邀請使用者在飯店一同品酒，還親臨現場，也和京東的戰略目標息息相關。
那便是酒旅業務。
3. 京東殺進酒旅
京東做酒旅，並非一時興起。
其邏輯根植於集團一直以來的核心策略──透過供應鏈能力為產業降本增效。
此前，劉強東就在618前夕的內部講話中提到，“酒旅要做，已經公佈出來了，明天會宣佈。酒店背後也是供應鏈，前端是消費者，是住酒店、點餐，酒店後面有龐大的供應鏈，而且很雜亂，成本很高。”
根據他的說法，飯店背後的供應鍊是一個很龐大很雜亂的業務，從客房布草、清潔用品到餐飲原料。
而京東進軍酒旅並不是想做一個「賣房間」的平台，是要深入產業腹地，重塑供應鏈生態，從而來降低各方成本。
此外，劉強東補充道，“比如我們京東工業，把整個工業品叫非生產性主料，原來行業平均毛利60%，我們京東工業只需要20%就可以做，也就是說把客戶的成本降低三分之二。”
看得出來，對於進軍酒旅行業，京東信心滿滿。
同時，京東也早已為這類「改造傳統產業」的戰役做好了組織準備。
其早在幾年前便成立新通路事業部，第一階段瞄準的是全國150萬家便利商店。透過直接連接品牌與小店，京東砍掉了三、四層中間環節，以「一線品牌直供+正品保障+極速配送」重塑了快消流通網絡。
便利商店的成功，為京東累積了打通分散、傳統產業的經驗。隨後拓展至餐飲供應鏈，乃至如今的酒旅，實屬同一邏輯的延伸：以供應鏈賦能線下業態，實現成本降低與品質可控。
今年6月18日，京東也如期宣佈了進軍酒旅的消息。
在京東客服公眾號發布的《致全體酒店經營者的一封公開信》中，京東承諾為參與「京東酒店PLUS會員計劃」的酒店商家提供最高三年0佣金權益。
發表不久後，迅速吸引近5萬家飯店進駐。
而早在3月，京東就發布了大量「酒旅行業」招募資訊，崗位涵蓋產品經理、後端開發、航空營運、營運等多個關鍵領域。
其中，酒旅業務系統架構師崗位，不僅要求有2年以上相關經驗，還特別標註攜程、美團從業者優先，有某塊業務技術架構從0到1搭建經驗者優先，其薪資高達50-70k。
看得出來，京東也不只是單純為飯店提供供應鏈，而是要做一整套酒旅業務系統。
正如先前的進軍外賣產業一樣，劉強東依舊主動出擊，正式開啟了一場對傳統酒旅市場的破局之戰。
同時，京東的入局，也是對攜程、美團、飛豬等行業老玩家的宣戰，最終戰局會發生何種變化，讓我們拭目以待。 （電商之家）