iPhone17還是沒等到蘋果AI

中國高端手機市場AI功能滲透率已達82%，但蘋果AI仍未在中國市場落地

台北時間9月10日凌晨1時，蘋果舉行秋季新品發佈會，發佈iPhone 17系列。

此次蘋果發佈會的亮點在於推出號稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度為5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。

在外觀設計外，更新亮點主要集中於影像系統。iPhone 17配備了4800萬像素的融合相機系統，集合了主攝影機和長焦攝影機的功能。iPhone Air還推出一項“視訊同步雙拍（Dual capture video）”的功能，可以同時錄製並顯示前後攝影機的畫面。

手機價格方面，與此前外界預測相符，新一代iPhone漲價了。蘋果中國官網顯示，iPhone 17起售價5999元。iPhone Air起售價7999元，iPhone 17 Pro起售價8999元，iPhone 17 Pro Max起售價9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G記憶體，起步容量均為256G，起售價相應地也比前一代更高。相比之下，前一代iPhone 16起售價5399元，iPhone 16 Pro起售價7999元。

外界一直期待蘋果會帶來重磅的AI功能，但發佈會提及相關內容甚少。蘋果這次的AI技術更多停留在後台最佳化層面，如跨語言交流的即時翻譯、對螢幕顯示內容的視覺識別與搜尋功能。

資本市場對此反應冷淡。發佈會後，蘋果股價下跌約1.5%，至收盤股價報237.88美元。

相比之下，三星、華為、小米等手機廠商已將AI能力深度植入手機，並以“AI手機”概念刺激銷量增長。研究機構Counterpoint的資料顯示，2025年上半年，全球高端手機市場銷量同比增長8%，創歷年上半年最高紀錄，其中具備生成式AI能力的裝置受到消費者青睞，佔高端智慧型手機銷售的80%以上。蘋果份額位居首位，但增速3%，位居其後的三星、小米分別以7%、55%的同比增速追趕。

近兩年，蘋果在中國市場表現不佳。2025年二財季，蘋果大中華區營收為160.02億美元，同比相比下降2%，連續七個季度負增長。市場研究機構IDC報告顯示，2025年二季度，蘋果市場份額排第五，為13.9%，排在華為、vivo、OPPO、小米之後。

在AI手機逐漸普及的當下，蘋果的AI策略顯得有些坎坷。國行版Apple Intelligence（蘋果AI）還沒有推出，海外市場Apple Intelligence（蘋果智能）核心的增強版Siri功能已經多次“跳票”，落地處理程序不如預期。

坎坷的蘋果AI路

在發佈會前夕，蘋果知名爆料人馬克·古爾曼（Mark Gurman）透露，蘋果計畫在2025年底前向中國使用者推出國行版蘋果AI，相關功能或隨iOS 26.1或26.2版本上線，但仍存在延期風險。

在蘋果的AI推進之路上，“延期”成為高頻詞。受限於監管等因素，中國版本的蘋果AI有起碼三次的延期，至今未能亮相。而對於已經上線AI的蘋果版本，目前僅能使用部分功能，大眾期待的AI增強版Siri也多次延期，還停留在全球開發者大會的PPT設想裡。

在Google、微軟等科技巨頭大力投身大模型軍備競賽之際，蘋果在AI上的步伐相對緩慢。市場對蘋果寄予厚望是在2024年全球開發者大會上。蘋果用自己的方式重新定義了AI（是“Apple Intelligence”而不是“Artificial Intelligence”），高調宣佈核心AI產品Siri的重大升級，將保護使用者隱私作為核心賣點之一，被視為公司在AI領域邁出的關鍵一步。

但實際落地情況卻是“雷點大雨聲小”。首款蘋果AI手機iPhone 16在上市銷售時，AI功能還沒有完全準備好，過了一個半月才問世。而增強版Siri功能則多次“跳票”，最新的預計發佈時間已被推遲到了2026年。

據媒體報導，增強版Siri功能曾經預期發佈的目標是2025年4月，但蘋果技術測試後發現無法達到要求的功能，撤下了YouTube和主要電視網路的廣告。

蘋果AI業務還遭遇了核心人才的持續流失。今年7月，蘋果多名AI核心研究成員轉投競爭對手公司Meta的“懷抱”，包括Tom Gunter，Mark Lee，Bowen Zhang、Yun Zhu和Frank Chu等7人。到目前為止，已有超過10名蘋果研究員出走，分別流向競爭對手公司Meta、OpenAI和Anthropic。

蘋果正在考慮借力第三方模型。從宣佈自研AI通用大模型，到去年合作接入ChatGPT，再到這幾天開源FastVLM等小模型，蘋果嘗試了多種AI戰略。據媒體報導，8月底，蘋果曾與AI公司Mistral AI與Perplexity洽談收購事宜，以探索強化其AI戰略路徑，但未能進一步推進。一周後，蘋果與Google達成協議，將測試Google開發的Gemini模型，以增強Siri的功能，不排除蘋果將Gemini模型來處理更多AI及搜尋相關功能的可能性，但蘋果將繼續使用自研的蘋果基礎模型來處理使用者本地資料搜尋。

手機行業卷AI

蘋果AI在中國市場仍未落地，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產手機廠商正在瞄準AI手機這一入口，搶奪高端手機市場份額，以實現第二增長曲線。

IDC資料顯示，2025年一季度，中國高端手機市場AI功能滲透率已達82%。今年1月的財報會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)提到，2024年12月，受未能提供AI功能影響，iPhone在中國市場銷量下滑。華為是蘋果在中國最大的競爭對手，華為已經在部分型號的智慧型手機中加入了生成式AI功能。

從2024年起，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產手機廠商，接連佈局系統AI助手，各自打造華為小藝、小米超級小愛、vivo藍心小V、OPPO小布、榮耀YOYO等系統級智能體，逐步打造AI生態。

手機廠商切入AI的路徑有兩種，一種是自研垂類大模型，如華為為其系統助手“小藝”引入了盤古大模型，另一種是接入外部大模型，今年年初DeepSeek熱潮下，華為、榮耀、OPPO、vivo、努比亞等主流手機廠商紛紛接入DeepSeek。

AI手機也帶動電磁遮蔽、散熱等供應鏈需求。據Counterpoint預計，2026年全球AI手機導熱材料市場規模有望達到99.2億元。不少果鏈已經賺到了硬體革新的第一桶金。 (財經雜誌)