蘋果，在為明年鋪路？

9月10日，在蘋果秋季發表會上，蘋果推出了迄今為止「最薄iPhone」iPhone Air，並內建eSIM卡，取消實體SIM卡。業內人士認為，iPhone Air標誌著蘋果策略轉變，強化了蘋果的高端屬性。

01

“最薄iPhone”問世

在本次發表會上，蘋果發布了迄今為止「最薄iPhone」iPhone Air。這款手機厚度5.6毫米，重量為165克。

根據蘋果介紹，iPhone Air內部設計進行了重構，以騰出更多的空間給電池，並外加新版超薄MagSafe外接電池，可將視頻播放續航延長至40小時。這款手機配備6.5吋螢幕和A19 Pro晶片，還配備了蘋果新的調製調解器晶片C1X。

「iPhone Air是蘋果策略設計革新的第一步，為明年可能推出的折疊螢幕iPhone奠定基礎。儘管該機型可能無法實現大規模出貨，但這並非其設計初衷。它將吸引那些優先考慮設備輕便性和簡約設計而非全能功能的用戶，從而擴大蘋果的用戶群體，覆蓋更廣泛的人群。」IDC（國際數據公司）高級研究總監Nabila Popal表示。

△圖片截自蘋果官網。

「蘋果以往在中階iPhone機型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現均未達預期。這些機型陷入定位困境——既非成本領先者，也非真正的旗艦產品。中端產品在中國和印度等市場難以規模化拓展，因為這些市場的消費者更關注尺寸和性價比的平衡。」市場研究機構Omdia）研究經理。

周樂軒認為，iPhone Air標誌著策略轉變。透過將「超薄」打造為高階屬性（而非依賴Plus機型的更大顯示器），蘋果可以逐步淘汰銷售量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air系列作為Pro系列的補充，形成了一個獨特且具吸引力的產品層級。 Air佔據中價位段，平衡了銷售與獲利能力，能夠同時捕捉已開發市場與新興市場的需求。

02

僅支援中國聯通eSIM

值得關注的是，iPhone Air內建了eSIM。根據蘋果中國官網訊息，eSIM是一種數位SIM卡，可以取代實體SIM卡。有了eSIM，用戶可以快速轉移現有的蜂窩網路數據計劃或開通新計劃，並且可以同時使用兩個電話號碼。eSIM的安全性較高，即使使用者的iPhone遺失或被盜，它也不會像實體SIM卡那樣被人輕易移除。

根據蘋果介紹，在中國內地，目前僅有中國聯通為iPhone Air提供eSIM支援。

「對於營運商而言，eSIM減少了辦卡、補卡等業務場景中的用戶觸點及相關收入。但同時，它也降低了用戶更換運營商的門檻。以中國聯通為例，通過與智能硬體廠商合作積累eSIM技術並推動相關業務，有助於實現差異化劉，帶來新用戶轉換。」Omdia率先積累。

「對於蘋果而言，其在歐美等eSIM主導市場中已具備成熟的產品經驗和較高的市場份額。eSIM不僅有助於優化硬體設計、增強用戶粘性，還能提升用戶對蘋果設備和服務的依賴。因此，蘋果具備在中國市場率先推動eSIM的優勢。」劉藝璇表示。

IDC研究經理郭天翔認為，iPhone Air的超薄設計僅能吸引一小部分早期嚐鮮者。 「由於其在電池續航力和相機性能上做出了妥協，再加上中國市場目前只有中國聯通一家運營商支持eSIM，且需要線下激活，該機型很難打動中國主流消費者。」郭天翔表示。

△圖為上海一家蘋果智慧產品專賣店內，消費者正在體驗iPhone手機。 （資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

03

頂級版售價17999元

據了解，本次iPhone 17系列共推出四款機型，分別為iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro與iPhone 17 Pro Max，涵蓋不同使用者需求。在價格方面，新款iPhone 17 Pro起售價突破1,000美元。這也是蘋果自2017年iPhone X發布以來，首次調高入門級iPhone Pro在美國的起售價。

中國商報記者從Omdia（原Canalys）獲悉，關稅已導致蘋果成本增加了約9億美元，預計2025年第三季將超過10億美元。同時，美元走弱加劇了定價壓力。蘋果提高美國市場的發售價格，可以涵蓋關稅相關成本。

蘋果中國官網顯示，iPhone 17起售價為5,999元。 iPhone Air起價為7,999元，iPhone 17 Pro起價為8,999元，iPhone 17 Pro Max起價為9,999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G內存，起步容量均為256G。iPhone 17 Pro Max也推出了2TB版本，售價高達17,999元。(中國商報)