9月19日上午，iPhone 17系列正式開售，首批在官網預定付款的用戶本人可憑藉身份證到蘋果官方旗艦店取貨。據悉，後期在蘋果官網預定的用戶要等到10月中下旬才能陸續拿到手機。
在某蘋果官方旗艦店門口，除取手機的用戶外，還有部分拿著多台iPhone 17 Pro 及Max的黃牛等在門口。「現貨只有iPhone 17 Pro中256GB版本和iPhone17 Pro Max的256GB版本及2TB版本，512GB版本普遍沒有現貨。其中，星宇橙色現場拿貨需要加價600元，銀色的需要加價700元。我們也是從用戶手裡收貨，一台手機也就賺200元。」有牛黃透露。
每年iPhone 新品的發售都牽動著二級市場經銷商的敏感神經。有手機二級市場人士透露，目前，iPhone 17基本上沒有溢價，iPhone17 Pro Max溢價最高，在500元至800元左右，不同市場溢價情況有所不同。
「iPhone17新品的溢價估計能維持半個月左右，由於蘋果官方對管道管控嚴格，甚至按照啟動率分貨，再疊加願意溢價購買iPhone 17系列的用戶還是少數，現在二級市場分銷商的日子越來越難過了。”
以啟動率分貨 蘋果控貨控價
這裡先做個科普。在手機線下流通領域，除蘋果等廠商官方授權的經銷商外，在二級市場也有手機經銷商的存在。
一直以來，手機二級市場經銷商都在「夾縫」中生存。對手機廠商來說，二級市場過於活躍可能引發市場價格混亂和區域竄貨等問題；但對部分經銷商來說，在關鍵時間節點上，二級市場確實能起到緩解庫存壓力和資金周轉的作用。
例如，某個通路商因為庫存壓力導致資金鏈緊張，為了回籠資金，將庫存低價出貨給二級市場，然後由二級市場的經銷商慢慢銷售。
「現在二級市場越來越難做了，蘋果等手機廠商都在聚攏大通路商，加強市場管控，留給二級市場小經銷商的生存空間越來越小了。」有經銷商透露。
以蘋果為例。蘋果在中國的銷售通路主要可分為官方直營、授權經銷商和其第三方通路等。根據蘋果官網顯示，截至目前（9月16日），蘋果官方在大中華區線下開設有62家官方零售店，主要集中在一二線城市。
有經銷商透露，為防止竄貨和價格紊亂，從今年開始，蘋果官方開始嚴查手機周內啟動率和異地啟動率等指標，根據啟動率分攤。
對於iPhone 17系列首銷的溢價周期，有二級市場分銷商預測稱，“首銷溢價估計能維持大半個月左右，主要看iPhone 17系列的批次交付日期。”
而根據高盛追蹤的Apple.com預購數據顯示，iPhone 17系列交貨時間較iPhone 16明顯延長。 “在全球範圍內，iPhone 17所有機型的交貨時間都比前代產品更長，其中標準版和Pro Max機型增加最多，交貨時間分別延長了8天。而中國市場表現尤為突出，交貨時間平均增加了17天，達到27天的等待期。”
有下單的用戶回饋，9月13日下單付款的iPhone 17 Pro Max（512GB、星宇橙色）最快也要10月14日送貨。
「如果iPhone 17系列交貨周期延長，首銷的溢價周期也可能被拉長，但受電商平台補貼及『國補』政策的影響，想要靠蘋果首銷溢價賺錢已經不容易了。」有經銷商透露。
電商補貼正切斷「蘋果黃牛們」的財路
近幾年，iPhone新機發表已成為京東、天貓、拼多多等電商平台競相角逐的預售饗宴。
9月12日晚間20:00，除蘋果官網頁外，京東Apple產品自營旗艦店、天貓 Apple Store官方旗艦店以及拼多多百億補貼平台都同步啟動了支付預售模式。
據觀察，用戶在蘋果官網、京東Apple產品自營旗艦店和天貓 Apple Store官方旗艦店都需要按照iPhone17系列的原價支付預購，部分地區的用戶如果在京東選購iPhone 17中256GB版本（價格5999元），可以享受500元的國家補貼。
而在拼多多百億補貼上預約iPhone 17系列，最高可以便宜1000元，每個用戶限購一件，9月27日前發貨。
據拼多多官網顯示，點擊進入蘋果新品專屬頁面，選擇想要購買的新品，在平台補貼價的基礎上準點領取“商品無門檻券”，至高無上可再減700元。此外，消費者還可在百億補貼頻道右上角點擊進入“積分”活動頁，在“限時搶券活動”專區，使用積分兌換“iPhone 17系列新品積分優惠券”，至多可再兌換100元，累計直降1000元。
為何在拼多多購買iPhone 17系列能夠享受高達1000元的優惠？有知情人士透露，此次iPhone 17系列在拼多多「百億補貼」活動中提供的最高1,000元降價，全部由拼多多平台自行承擔補貼，並不需要商家出資。此外，用戶在付款時需使用「多多付款」才能享有此優惠。
需要指出的是，目前在拼多多百億補貼購買iPhone 17系列，用戶需配合完成現場開機啟用後才可簽收。
對此，有分銷商解釋稱，“拼多多要求用戶收貨（iPhone 17系列）時啟動面簽，主要是為了防止黃牛從平台低價搶購，然後再在二級市場加價售賣。”
「國補」常態化，手機二級市場越來越難
電商平台的比價和補貼，只是導致手機二級市場客源逐漸流失的原因之一，在「國補」常態化之後，二級市場在老款手機的價格方面也逐漸失去優勢。
1月20日，商務部等五部門共同推出的手機等數位產品購新補貼實施方案正式落實。方案明確，個人消費者購買手機等三類數位產品可享有相應補貼：單件售價不超過6000元的產品，以最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產品限補1件，單件補貼金額不超過500元。
今年6月，多地「國補」政策曾一度暫停。例如，部分省份取消了線上補貼管道，線下補貼以每日限額的方式發放，消費者需事先在相關平台領補貼資格券，且補貼僅適用於家電及3C產品。
不過，隨著第二批、第三批補貼資金陸續下達，「國補」政策正逐步呈現常態化趨勢。
根據新華網7月29日報導，「1月和4月，財政部已分兩批累計預撥超長期特別國債資金1620億元。近期，財政部配合國家發展改革委測算確定了各地區2025年資金規模，並下達第三批超長期特別國債資金690億元，剩餘部分2025年資金規模，並下達第三批超長期特別國債資金690億元，剩餘資金。
「如果'國補'常態化，按照產品最終銷售價格的15%給予補貼，相當於購買一部手機可以直接打85折，用戶就沒必要為了節省兩三百元跑市場看手機，除非我們的價格更低。」有經銷商透露。
蘋果手機也是「國補」政策的受益者之一。
今年以來，iPhone 16系列已多次降價。例如，5月中旬，在 Apple產品京東自營，iPhone 16 Pro 128GB 版本降價到了 5999 元，這個價格剛好夠到了國補線。
iPhone 16系列產品降價直接推高了銷量，受此影響，蘋果大中華區的銷售額在連續6個季度同比下滑後開始恢復正增長。2025財年Q3（對應自然年為2025年Q2），蘋果在大中華區的銷售額為153.69億美元，較去年同期成長4%。2024財年Q1至2025財年Q2，蘋果在大中華區的銷售額年增幅分別為-13%、-8%、-6.5%、-0.34%、 -11%、-2%。
而蘋果於9月發表的iPhone 17標準版256GB 版本售價5,999元，在部分地區也可直接參加國補，價格可降至5,499元。
「iPhone 17標準版基本上沒有溢價，首銷日，iPhone 17在二級市場整體缺貨。」有經銷商透露。 （深網騰訊新聞）