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正當中國快時尚巨頭Shein在全球範圍內引發強烈討論之際，法國《世界報》發文介紹了這家企業背後的神秘創始人徐揚天。
《世界報》寫道：直到最近，網上關於他的照片依舊鳳毛麟角，公眾幾乎看不見他的身影，甚至連公司員工也常常在電梯裡認不出他。這位41歲、從不接受採訪的企業家——亦稱 Chris Xu 或 Sky Xu——以近乎“無面孔”的姿態，悄然締造了一個覆蓋150多個國家的時尚帝國，並預計在2025年實現17億歐元淨利潤。
徐揚天極少露面，也極少發表公開講話。
報導形容，他的神秘程度甚至遠超多數科技創始人：“他從不接受採訪，也不願面對鏡頭，員工在電梯裡也認不出他。”
在Shein的全球營運中，高調出鏡的是執行董事長唐偉（Donald Tang），而徐揚天始終保持在幕後。他被媒體形容為“超快時尚時代最低調的富豪之一”。
但低調並未阻止Shein急速擴張——在歐美、拉美、中東等地區，它已經成為年輕人衣櫥更新速度的象徵性品牌。
《世界報》寫道，徐揚天 1984 年出生於山東淄博的工人家庭。彼時的淄博，是一座被國企水泥廠與石化廠污染的工業城市。中國媒體回憶他的童年生活並不富裕，家中餐桌上經常缺少肉與蔬菜。但父母仍極為重視教育，“揚天”這個名字本身就帶著“抬頭看天空”的期望。
通過高考後，他來到浙江寧波，就讀寧波科技大學，並於2007年獲得國際貿易學位。
大學畢業後，徐揚天在南京一家小型網站最佳化公司找到第一份工作。當時的數字行銷主要專注於提升網站在搜尋引擎中的排名。
與此同時，他開始向海外買家銷售當地工廠生產的密封圈——這是一個微小卻關鍵的嘗試。他逐漸形成了一條核心商業原則：只向工廠下單已經賣出去的貨。
這一邏輯，後來成為Shein高速運轉的基礎。
2008 年，他創立婚紗出口網站Zzkko.com，成績不俗。
2012 年，網站更名為 SheInside.com，正式走向國際。
2015 年，他將其縮短為如今的品牌名——Shein。
與此同時，他率先捕捉到社交媒體的力量：把大量免費服裝寄給海外網紅，由她們通過 YouTube、Instagram、TikTok 向全球年輕人展示穿搭。
Shein 的真正爆發來自於它在廣州與數千家小型工廠的合作——小批次試產、迅速補單的模式，使品牌可以在極短時間內推出新品，並根據使用者反饋高速迭代。
2022 年，Shein的銷量在美國超過了Zara與H&M，成為當地最大的快時尚平台。
根據美國參議院2024年的一份報告，他持有 Shein約37%的股份。
儘管本人極度低調，媒體對他的評價卻不盡相同。
一些報導認為他推動了中國服裝業的數位化，推廣生產管理軟體，還鼓勵工廠老闆根據海外年輕人在TikTok上的穿衣風格自行設計，帶來更多創意。
另一些媒體則關注到一些供應鏈工廠存在超長工時、依賴臨時工等問題，認為Shein的超快節奏讓工人面臨更大壓力。
隨著業務擴張，Shein將總部遷至新加坡。徐揚天也獲得當地永久居民身份。
在經歷倫敦與紐約兩次未果的上市嘗試後，Shein已向香港遞交了上市申請。
同時，徐揚天這位“隱形億萬富豪”逐漸展現出慈善形象。今年1月，Shein 成立了自己的基金會。首個項目便是在肯尼亞投資500萬歐元，用於建設二手衣物回收中心，旨在推動循環時尚生態。
這也是為回應外界對 Shein 的最大批評之一：廉價快時尚對環境造成的巨大壓力。
Shein在歐盟擁有超過1.26 億活躍使用者，《世界報》指出，這種持續消費模式本身也成為外界對快時尚行業最大的批評之一。 （歐時大參）