突發！新華社批評小字行銷

此前，小米手機因「大字吸睛、小字免責」的行銷方式備受爭議。

一段時間以來，消費者對其廣告中「顯著賣點搶眼展示、限制條件藏在角落」的做法多有討論。

如今，新華社成為最新加入批評陣營的官方媒體。

今日上午，新華社刊發題為《“大字吸睛、小字免責”，這樣的小把戲該退場了》的評論文章，直指廠商慣用的行銷套路。

文章指出，媒體將此類行為概括為「三吹」 ，分別是吹功效、吹銷量、吹優惠。

談及“吹功效”，新華社以某品牌手機為例：

在海報推廣當中，用顯眼大字高調標註“逆光之王”，卻在偏僻角落裡用一行小字註解：“逆光之王是產品設計目標”。

對此，新華社在文中提出質疑：“拿設計目標當產品事實宣傳，商家的膽量為何這麼大？”

雖然評論未點名手機品牌，但結合先前市場討論，不難推斷指向的正是小米。

9月底，小米17 Pro海報發表後引發關注，高調口號「逆光之王」在社群平台熱度攀升。

而宣傳海報右下角小字被細心網友留意到，隨後不少人調侃小米又玩「文字遊戲」。

小米「小字行銷」行為並非首次引發爭議。

去年8月，小米汽車宣傳“全國都能開的城市領航輔助先鋒版開始推送”，但海報右下角卻用小字標明“目前僅對特定使用者開放”。

還有一次小米充電樁宣傳海報寫著“小米家充樁使用者獨享終身包流量特權”，但小字補充“產品規劃使用壽命8年”，即實際權益期僅有8年。

類似案例使得小米在行銷層面長期伴隨“標題黨”“玩概念”等批評聲音。

今年10月底，北京現代一位高階主管在產業論壇上犀利點評產業行銷亂象。

現場展示一頁僅32個字的PPT，直指多家車廠宣傳套路。

雖未指名道姓，卻引發業內共鳴，「誰被點到了」幾乎一目瞭然。 （財通社）