此前，小米手機因「大字吸睛、小字免責」的行銷方式備受爭議。一段時間以來，消費者對其廣告中「顯著賣點搶眼展示、限制條件藏在角落」的做法多有討論。如今，新華社成為最新加入批評陣營的官方媒體。今日上午，新華社刊發題為《“大字吸睛、小字免責”，這樣的小把戲該退場了》的評論文章，直指廠商慣用的行銷套路。文章指出，媒體將此類行為概括為「三吹」 ，分別是吹功效、吹銷量、吹優惠。談及“吹功效”，新華社以某品牌手機為例：在海報推廣當中，用顯眼大字高調標註“逆光之王”，卻在偏僻角落裡用一行小字註解：“逆光之王是產品設計目標”。對此，新華社在文中提出質疑：“拿設計目標當產品事實宣傳，商家的膽量為何這麼大？”雖然評論未點名手機品牌，但結合先前市場討論，不難推斷指向的正是小米。9月底，小米17 Pro海報發表後引發關注，高調口號「逆光之王」在社群平台熱度攀升。而宣傳海報右下角小字被細心網友留意到，隨後不少人調侃小米又玩「文字遊戲」。小米「小字行銷」行為並非首次引發爭議。去年8月，小米汽車宣傳“全國都能開的城市領航輔助先鋒版開始推送”，但海報右下角卻用小字標明“目前僅對特定使用者開放”。還有一次小米充電樁宣傳海報寫著“小米家充樁使用者獨享終身包流量特權”，但小字補充“產品規劃使用壽命8年”，即實際權益期僅有8年。類似案例使得小米在行銷層面長期伴隨“標題黨”“玩概念”等批評聲音。今年10月底，北京現代一位高階主管在產業論壇上犀利點評產業行銷亂象。現場展示一頁僅32個字的PPT，直指多家車廠宣傳套路。雖未指名道姓，卻引發業內共鳴，「誰被點到了」幾乎一目瞭然。 （財通社）

本周最熱「麥當勞」舉辦50周年演唱會，陳奕迅、謝霆鋒確認參加為慶祝進入香港市場50 周年，香港麥當勞將於7 月5 日晚上7 點，在亞洲國際博覽館AsiaWorld Arena 舉辦《香港麥當勞50 周年i'm lovin' it 音樂會》。這場音樂盛會匯聚了香港樂壇各時期極具影響力的明星，堪稱豪華陣容。陳奕迅將品牌口號「i'm lovin' it」 唱響全城；謝霆鋒以「Chef Nic」 身份參與港式漢堡創作；容祖兒和張敬軒帶動了全城「Shake & Dip」 風潮；軟天師多年來陪伴他們的人氣男團演出，全城「Shake & Dip」 風潮；軟性天師多年來陪伴他們的人氣男團這首演唱音樂會，他們都引發麥當勞的影片。多鄰國與瑞幸官宣結婚6 月30 日，語言學習界的「頂流網紅」、多鄰國的吉祥物貓頭鷹「多兒」，在社群媒體上發佈了一張自己身著婚紗、頭戴皇冠的照片，正式官宣將於7 月結婚。這消息瞬間引發網友熱議，相關話題# 多鄰國貓頭鷹官宣結婚# 迅速登上微博熱搜。在這場混戰中，瑞幸曾曬出與多鄰國的「結婚證」，多鄰國也回覆其P 圖「最不像P 的一張」，此後多鄰國還悄悄為瑞幸的「結婚證」點贊，種種互動讓網友們對二者的關係充滿好奇與猜測。隨著瑞幸在7 月3 日官方宣示「好事將近」，這場備受矚目的「愛情故事」終於有了明確走向。7 月4 日，瑞幸咖啡與多鄰國透過社群平台正式官方宣佈跨界合作，以"結婚" 為主題發佈聯名預告。雙方同步推出99 元喜券包，使用者掃碼即可領取，包含咖啡折價券與學習平台會員權益。adidas復刻經典廣告，亞馬爾與中國校園足球少年同框adidas為CHFL（全國青少年校園足球聯賽高中組）總決賽打造了一張特別的海報。其復刻了adidas在2006 年德國世界盃推出的經典廣告《JOSÉ +10》。在2006 年的廣告中，小孩Jose 和Pedro 通過猜拳“召喚”出貝克漢姆、齊達內、梅西等足壇巨星，組成夢幻戰隊，adidas藉此在全球發起“+10”活動，推廣足球運動。這次復刻海報裡，歐洲盃史上最年輕冠軍球員拉明・亞馬爾站在當年小孩的位置，他背向大眾，身前是31 位來自CHFL 參賽隊的高中球員。亞馬爾出自拉瑪西亞青訓營，2007 年出生的他年少成名，在2024 年德國歐洲盃上大放異彩，幫助西班牙隊奪冠，創造多項最年輕進球、出場紀錄，並選出賽事最佳年輕球員、入選最佳陣容。IKEA「枕頭冰淇淋」因造型遭吐槽形似衛生巾IKEA推出KLUBBSPORRE 凝膠冰枕的創意周邊「枕頭冰淇淋」，因方磚造型、淡藍配白外觀及網格紋路，被網友調侃“撞臉衛生巾”，相關話題在社交平台引發討論。這款冰淇淋為冰枕促銷衍生品，設計上100% 復刻產品外觀，包括附同款小扇子。有消費者指出，去年同系列冰淇淋未引發類似聯想，而今年極致還原的造型在脫離產品場景後易產生歧義，部分網友稱「知道是冰枕，但聯想尷尬」，也有觀點認為「設計大膽，成功讓人記住產品」。廣告片百度聯合邱貽可助力考生掌握人生選擇權6 月25 日，百度App 聯合邱貽可推出短片《人生的發球權》。從「少年打虎英雄」到國家隊教練，邱貽可以自己經歷為切入點，借乒乓球運動隱喻人生選擇，通過「下一場比賽最重要」的金句，引導考生打破高考後的選擇焦慮。短片中，邱貽可不僅提及百度App 擁有超2000 萬條過來人的經驗分享，可助力志願填報，更強調「問完百度，還要傾聽內心聲音」。此片巧妙將乒乓球與人生哲理結合，既展現百度在高考場景中提供實用資訊的價值，又傳遞出「主動把握人生發球權」的積極理念，引發考生與家長共鳴。lululemon 攜賈玲、汪順開啟2025「夏日樂挑戰」近日，lululemon 攜手品牌大使賈玲、游泳世界冠軍汪順啟動2025 年「夏日樂挑戰」，倡導「動起來，感覺好就好」的運動理念。雙方拍攝的主題短片以James Brown 經典歌曲《I Feel Good》為背景，串聯網球、舞蹈、騎行、衝浪等場景，傳遞運動快樂。活動涵蓋全國42 城161 家門市，設門市挑戰賽、區域進階賽和全國總決賽，首次引進「壺壺生風隊」吉祥物。賈玲分享運動樂趣稱「無關專業，樂在其中」，汪順則表示希望鼓勵更多人享受運動美好。目前門市挑戰賽已啟動招募，區域賽將在8 城進行，總決賽落地成都。SK-II 攜手張子楓拍攝「我的夏天，素來自由」6 月26 日，國際高端護膚品牌SK-II 聯合全球品牌代言人張子楓上線「素來自由」大片。與一般品牌廣告不同，該影片由張子楓擔任一日導演，基於自身真實經歷拍攝，背景音樂選用同為SK-II 代言人五月天的《擁抱》。產品行銷三頓半攜手《瘋狂動物城》，推出聯名凍干咖啡7 月1 日，精品咖啡品牌三頓半宣佈與迪士尼熱門電影《瘋狂動物城》展開合作，推出聯名系列產品。該系列以「Try Everything」為主題，基於電影中角色的個性特點，打造了5 款風味各異的凍干咖啡。該系列產品計畫於7 月9 日正式發售，屆時將同步上線多種規格包裝及周邊產品。Salomon 與韓國JEONG LI 聯名推出XA PRO 3D 鞋款7 月2 日消息，法國戶外品牌Salomon 攜手韓國設計品牌JEONG LI，發表聯名鞋款XA PRO 3D JEONG LI。該系列在巴黎男裝周期間通過限時活動曝光，設計聚焦自然地形與時間痕跡的視覺重構。鞋款採用多材質拼接工藝，鞋面模擬岩層肌理，鞋墊印有花卉與化石圖案。性能延續Salomon 經典構形：防護橡膠鞋頭、SensiFIT 包覆系統、Contagrip MA 防滑大底及3D Chassis 足弓支撐結構，適配複雜地形。據悉，該聯名鞋款將於7 月2 日在Salomon 官網及部分指定管道正式發售。品牌代言人淘寶閃購官宣楊冪和李現為代言人7 月2 日，淘寶閃購官宣楊冪和李現為代言人，同時宣佈啟動500 億元的補貼計畫。在12 個月內，淘寶閃購將透過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式，以真金白銀的補貼給消費者帶來實惠和便利。此外，還將針對商家推出店舖補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，保障商家利潤空間，為商家創造更大的生意增量。滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使7 月1 日消息，茶飲品牌滬上阿姨官宣演員吳彥姝為新品推廣大使，並同步發佈青芒冰茶系列新品，包括風起青芒黃芒、風起青芒冰茶兩款產品，將於7 月2 日正式上線。新品青芒冰茶系列靈感源自雲南芒市「麻蒙」 傳統吃法，突顯青芒酸、脆、野特徵。新品上線時還將推出青芒紙袋、杯套、髮箍等周邊，消費者購買雙杯新品可獲贈青芒髮箍，包裝採用充滿雲南風情的油畫風設計。吳彥姝72 歲北漂進入演藝圈，79 歲獲金雞獎最佳女配角，84 歲榮膺天壇獎最佳女主角，其知性優雅氣質與果敢人生態度，與滬上阿姨“優雅、從容、果敢不凡” 及“看世界做自己” 的理念高度契合。歐米茄官員宣三位人氣女星為新任名人大使7 月2 日，歐米茄官方宣佈關曉彤、古力娜扎、歐陽娜娜成為品牌名人大使。根據品牌發佈的資訊，三位藝人將參與海馬回系列Aqua Terra 30 毫米腕錶的推廣，該系列搭載至臻天文台機芯，具備防磁性能，表盤顏色包括灰色、銀色和薰衣草紫色等款式。這是歐米茄2025 年第二季代言人陣容的重要調整，此前品牌已有劉詩詩、周冬雨等代言人。此次新增合作覆蓋影視、音樂等領域，據腕錶產業分析機構資料，歐米茄在25-35 歲女性消費者中的認知度近年增長17%，此次簽約或針對年輕客群進一步滲透。DIOR 官方宣姆巴佩為新進品牌大使DIOR 正式宣佈法國足球員基利安•姆巴佩（KYLIAN MBAPPÉ）成為品牌大使。早在2021 年，姆巴佩就曾出任DIOR 男裝及香水大使。這次再合作，姆巴佩身著新任創意總監喬納森•安德森打造的首季時裝作品，亮相品牌2026 夏季秀，詮釋嶄新視角下的正裝風格。梅森馬吉拉官宣孫穎莎為代言人6 月27 日上午10 點，法國輕奢香氛品牌梅森馬吉拉正式官宣孫穎莎為品牌代言人。官方宣佈同時，孫穎莎也更新動態：「喧囂凝固的瞬間，在香氣中尋回寧靜的落點，純白色的記憶舒展，定格屬於我的慵懶周末。」事實上，梅森馬吉拉早在6 月25 日便提前透露，孫穎莎將成為REPLICA 香水系列代言人。唐嫣攜手格力高中國，出任百醇品牌代言人2025 年7 月2 日，格力高中國正式官宣，唐嫣成為百醇品牌代言人。早在2011 年，唐嫣就與格力高結緣，成為其旗下經典產品pocky 在中國內地的首位代言人，也是當時唯一一位形像被用於pocky 外包裝的代言人。為配合此次代言官宣，格力高推出了一系列訂製產品，如「MF278 格力高芯意嫣選禮盒」「CZ009【唐嫣推薦】格力高百醇糖芯嫣然禮盒」等，還有唐嫣相關的小卡與透卡周邊。竇靖童升任UGG 全球代言人7 月1 日，UGG 官方宣佈竇靖童從品牌亞太區代言人晉陞為全球代言人。在最新代言大片中，竇靖童出鏡演繹UGG Elea Slip-On 全新輕薄一腳蹬鞋款，簡約造型呈現品牌風格。公開資料顯示，竇靖童自2023 年起擔任UGG 亞太區代言人，此次晉陞是其代言周期內的重要升級。 UGG 母公司Deckers 集團財報顯示，2025 財年亞太市場營收佔比達32%，中國區線上管道銷售額年增47%，此次全球代言人事宜或與品牌在亞洲市場的戰略推進相關。 （Morketing）

有效的利用廣告行銷熱度，你的產品就能讓大眾看見。 有一間賣滷肉飯的店，名為A店。 A店是一家在用餐期間常常會排隊的店，常常聚集了很多老饕客，也算是一間價格親民又小有名氣的小店。長期下來累積了很多回頭客，在左鄰右舍評價也不錯。 但是他們最近新推出了套餐便當，不知道如何讓大眾知道，所以老闆正在思考要如何推廣，這時候，突然有員工說：「可以試試看網路廣告啊」！

利用對的方式去做廣告，讓客人買單有什麼困難？ 上兩篇文章提到了，推廣讓便當店的消息有效的傳入到了人們的耳中。 其實，便當店老闆在使用電子郵件行銷廣告前，他也試過印刷廣告傳單去發送，但是每次傳單到了路過的人手中，往往都會在下個路口的地板上看到幾張。 看到這些在地板上的傳單，老闆心想著，就像是錢跟心意被踩在腳下的感覺。

向Nike學習去做行銷 要不要像他們一樣成功？ 上期提到，A店找到了如何將便當有效推廣出去的辦法，引來了許多外國觀光客的光顧，也讓店成功打響了知名度。 電子郵件行銷廣告不僅能幫助你有效推廣，更能看到有誰偷偷關注你。 今天來說說發出廣告後的成效。透過後台，我們能知道誰開啟了信件，因此，你可以與你的客戶聯絡，可以根據他的喜好去幫他服務。