Fortune雜誌─一個被川普帶貨的中國品牌，如何穿越多重風暴？

川普在去年一次直播中意外帶火了一款來自中國的行動電源。消息傳到國內時，正值午間，這款行動電源的生產公司安克創新的股價隨之上漲。

但公司創始人陽萌並不高興。他正著力孵化更多品類，想要撕掉「行動電源公司」的標籤，卻又被川普貼了回去。何況這位美國總統今年又掀起了關稅戰，安克創新也受到了直接衝擊。

以跨境電商起家的公司，安克創新境外營收過去三年均超過96%以上，今年前三季度，北美和歐洲市場分別為公司貢獻了95.05億元和56.45億元的收入，共佔比超70%。這使得公司對外部貿易環境的變化頗為敏感。

本月初，安克創新在港交所遞交招股書，擬在香港主機板上市。中金公司、高盛、摩根大通為其聯席保薦人。在深交所掛牌上市5年後，安克創新開啟了A+H上市處理程序。

今年6月，它剛剛完成了一筆約11億元的可轉債融資。安克創新選擇當下的時間點赴港，按照公司官方說法，是為了「進一步擴大公司全球化戰略佈局，提升在全球的影響力和品牌形象，促進公司業務長期穩健發展」。

招股書顯示，安克創新現在主要有三類產品線──智慧充電儲能、智慧家居及創新、智慧影音。其中，智慧充電儲能類產品在2024年貢獻了51%收入。即便陽萌想要做出改變，但至少目前，行動電源產品依然是公司的關鍵支柱。據弗若斯特沙利文資料，以零售銷售額計，安克創新是全球及北美市場最大的獨立行動充電品牌。

而行動電源業務在今年造成了一場不小的風波。 2025年，安克創新遭遇了大規模召回事件，它在美國、日本等國家累計需要召回的行動電源約230萬台以上。對外公佈的原因是，某供應商部分批次的行業通用電芯，存在未經公司許可擅自變更原材料的行為，導致產品出現大規模召回。除行動電源外，公司旗下的部分藍牙音箱產品也因類似原因被召回。

安克創新2025年半年報顯示，公司為產品品質保證預計負債1.3億元，存貨跌價導致的資產減值達2.38億元。截至今年前三季度，公司資產減值已達2.9億元，年比上期的1.68億元成長約73.1%。

對採用「淺海策略」的安克創新而言，相較金錢損失，聲譽損失造成的影響可能更嚴重，它直接打擊了公司賴以生存的品牌溢價能力。所謂「淺海戰略」是聚焦技術門檻適中但需求明確的百億美元級細分市場，對應的「深海」則是電腦、CPU、汽車等千億美元級市場。

陽萌的創業靈感來源於，他在美國亞馬遜上發現電腦原裝電池價格高昂，而價格便宜的中國白牌產品品質參差不齊，於是想利用中國供應鏈打造高性價比的中國品牌，而非低端代工，於是在美國註冊了Anker品牌。這一路線意味著公司難以在細分市場擁有絕對體量優勢，缺乏技術壁壘，最重要的差異化壁壘就是用以應對白牌競爭的品牌聲譽。

陽萌認為，市場上有三種公司－第一類，聚焦「深海」的巨無霸，如特斯拉、蘋果；第二類，在少數「淺海」品類做到頭部的公司，如戴森；第三類，整合大量「淺海」品類並獲得成功的企業，如寶潔、安踏。

在近期接受採訪時，他說，大部分公司初創時都屬於第二類，但一個殘酷的事實是，《財富》世界500強中幾乎沒有第二類公司。小品類堆得不夠多，不可能成為強大的公司。而第一類公司的成功則需要時代機遇，並在眾多競爭者中活下來。因此他希望安克創新能成為第三類。

陽萌自認從2011年創業以來，前十年比較順利。第一個坎出現在2022年，當時公司27個產品線中有近20個無法在市場中領先，公司對產品線進行了評估和收縮，只留下技術堆疊和管道體系與主業務關聯度高的產品，並將路線從改良產品轉為創新產品。

安克創新股價自2022年底觸底後開始反彈。直到今年8月，其股價達到高點後才開始下跌。截至12月18日，在不到四個月的時間內，安克創新股價已下跌近三成。

大規模召回事件之外，地緣政治挑戰和管道等問題也在今年集中顯現。今年9月，安克創新因涉嫌逃稅和產品安全問題引發美國調查。這家率先享受跨國電商紅利的公司或在今年迎來第二個坎。

它要面對的問題是，在上一輪出海浪潮中，許多國內品牌還未走出去，海外市場的產品選擇有限，政策也相對平穩，因此安克創新原有的商業邏輯得以跑通。而現今的海外市場，無論電商環境和政策層面都變得更加複雜，出海企業的增加也加劇了企業間的競爭。這些都需要安克創新從新思考，在快速迭代的科技環境中尋求新的發展機會。

時至今日，亞馬遜依然是該公司主要的收入來源。過去三年，亞馬遜為其貢獻了過半的收入。但隨著Temu等新電商平台的崛起，平台依賴正為其發展埋下隱患。去年年底，有消息指出亞馬遜要求安克創新在亞馬遜和Temu之間「二選一」。亞馬遜否認了這一傳聞，但安克創新當時確實在Temu上閉店了一段時間，之後又重新上線。

或許是為了避免被動局面，線上起家的安克創新已開始佈局線下，並加大對官方自營網站的投資。今年9月，它在北美地區的首家線下門店開業。

與此同時，為應對關稅的不確定性，安克創新已在更多國家佈局供應鏈設施，並試圖拓展北美以外的更多國家市場。

除了單一市場、單一管道的依賴，安克創新也持續努力撕下「行動電源公司」的標籤。 12月9日消息，安克創新在近日的投資者關係活動中表示，公司正持續將人工智慧技術融入多個關鍵產品線，以提升智慧化體驗與產品價值。

以上種種應對動作都需要更多資金的支援。而根據其財報，今年第三季度，安克實現營收81.52億元，年增19.88%。這一成績並不差，但增速已降至2023年第一季以來最低。截至今年第三季末，其經營現金流為-8.65億元，較上年同期大幅下降152.38%。

赴港二次上市能夠為其籌措更多資金，只是召回事件對其品牌信譽的打擊，以及由此帶來的損失，不得不讓投資者考慮到相關風險。

陽萌同幾乎所有創業家一樣希望公司能夠“長壽”，但他也清楚真正能夠穿越周期的公司極少。他曾說，過去30年，消費電子公司如過江之鯽，但能活到今天的卻是少數。

赴港上市只是他試圖讓公司活得更好、活得更長的新一步。無論未來他是否如願，安克創新正在面對的境遇，以及它所做出的反應，都能為其他中國出海公司提供參考。 （財富中文網）