南京誕生新巨頭，成3C出海最猛黑馬。賣行動電源全球狂銷1億台智慧型手機、平板電腦早已成為現代人生活的剛需，伴隨而生的消費級充電市場也人山人海，巨頭林立。然而，即使身處這樣一片紅海，也總有一兩匹黑馬能殺出重圍。新晉行動電源出海頭部玩家CUKTECH（酷態科）就是其中之一。CUKTECH品牌官網 圖源：CUKTECH必須承認的一點是，目前相比起Anker安克創新、UGREEN綠聯，CUKTECH在跨境市場的名氣並不突出。不過，從業績增速上，CUKTECH顯然更勝一籌。作為一家2020年才成立的品牌，CUKTECH絕對算是全球市場的年輕玩家。然而，品牌成立後短短三年時間裡，CUKTECH就以移動電源和充電裝置為核心，迅速打開全球市場，旗下產品遠銷170多個國家和地區，服務使用者1.5億人。僅靠三年時間就完成從新玩家到全球3C配件領域的一線品牌的逆襲，CUKTECH成功的背後，是多年代工經驗沉澱下來的底氣。具體來說，CUKTECH母公司系南京酷科電子科技有限公司（以下簡稱“酷科科技”），該公司於2016年成立，創始人是浙江大學博士生陳煒。創始人陳煒 圖源：央視酷科科技可以說是“含著金湯匙出生”，公司成立不久便獲得小米、紫米電子（ZMI）以及順為資本的聯合投資，成為小米生態鏈企業的一員，此後多年時間裡一直為小米代工電源產品，年供應量超7000萬，受到各路媒體和使用者的廣泛好評。獲得小米與紫米投資 圖源：企查查彼時小米對自己的充電產品要求很高，小米CEO雷軍還立下豪言：“以後行動電源只要兩個牌子，一個叫小米、一個叫其他。”為實現這一願景，小米行動電源下游供應商不得不在品質和成本上極致內卷，而酷科科技這把“寶劍”，也漸漸磨礪出了屬於自己的鋒芒。“不想當將軍的士兵不是好士兵”，酷科科技創始人陳煒早就有搞品牌的決心，而多年代工經驗積累下來，他意識到品牌化的時機已經成熟。於是，2022年，自營品牌CUKTECH應運而生。有幾年代工經驗打基礎，CUKTECH很快在全球市場取得成功，其2024年年增速超200%，成為快充行業出海新標竿。截至目前，CUKTECH累計出貨行動電源數量超1.5億台，充電器2000多萬。CUKTECH市場覆蓋範圍 圖源：CUKTECH性價比成破局利器客觀來看，如今行動電源行業已經高度成熟，想在短時間內站穩腳跟絕非易事，CUKTECH之所以能夠成功，依靠的無非兩點：一是聚焦場景差異化；二是“在品質、技術和成本間找到平衡”。CUKTECH深知，行動電源行業競品眾多，想要撬動更多訂單，必須與眾不同。為此，CUKTECH從創立之初就瞄準其他巨頭未能完全覆蓋的戶外＋商務場景，把戶外運動愛好者和商務辦公人士視為自己最重要的目標客群。舉例來說，針對戶外活動場景，CUKTECH推出多款大容量高功率移動電源，滿足長時間戶外用電需求的同時，還能為多台裝置充電；針對商務辦公場景，其可攜式移動電源不僅方便攜帶，部分產品還支援USB Hub擴展功能，可連接多台裝置，解決使用者介面短缺問題。產品聚焦場景差異化 圖源：CUKTECH當然，聚焦場景差異化對其他行動電源品牌來說並非難事，CUKTECH最核心的武器，還是性價比與供應鏈。要知道，小米的使命是始終堅持做“感動人心、價格厚道”的好產品，簡而言之就是將高品質與低成本結合，以品質可靠的產品吸引使用者，同時通過規模效應和供應鏈最佳化控製成本，實現品質與成本的良性循環。而出身小米代工廠的CUKTECH，自然也有所傳承。依託為小米代工積累的規模化生產能力，CUKTECH能在保證質量的同時，將產品毛利率控制在25%左右，騰出更多讓價空間。以亞馬遜美國站熱銷的20000毫安行動電源套裝為例，CUKTECH一款45W行動電源＋磁吸式移動電源套裝在無優惠的情況下需要45.99美元，而安克同容量同功率的可攜式快充行動電源＋可摺疊磁吸無線可攜式充電器的單價為67.98美元，也是無優惠。兩個品牌價格對比 圖源：亞馬遜總而言之，CUKTECH的故事告訴我們，出海的考捲上，從無標準答案，有人深耕價值錨定長期主義，有人則選擇快攻，靠性價比換取規模增長。但不管怎麼說，找準自身優勢精準卡位，再用紮實產品接住市場需求，都是後起之秀突圍的關鍵。 (跨境派)

9月22日 —— 美國國會“中國事務委員會”多名高層議員近日聯合致信商務部長霍華德·盧特尼克（Howard Lutnick），敦促其對總部位於中國的消費電子企業安克創新科技股份有限公司（Anker Innovations Technology Co.）展開正式調查。指控稱，該公司涉嫌通過不公平定價及規避關稅手段，擾亂美國市場秩序。議員們在信中指出，安克創新被懷疑長期採用“系統性非法操作”逃避美國關稅義務，具體手段包括：錯誤申報產品海關編碼，以及將原產於中國的產品經由越南、馬來西亞等東南亞國家轉運，以規避美國對中國商品加征的高額關稅。這一做法若屬實，可能違反了美國《貿易法》及“原產地規則”。此外，議員們還援引公開資料稱，安克創新在2023年獲得了中國政府至少1200萬美元的產業補貼，認為這構成了“扭曲市場的不公平競爭優勢”，使其在美國市場獲得“非對等准入”，損害了美國本土企業的利益。面對指控，安克創新在一份發給媒體的聲明中回應稱：“公司高度重視相關指控，已立即啟動內部合規審查程序，並將聘請第三方美國法律顧問協助核實事實、評估潛在合規風險。”公司強調，“我們始終遵守營運所在國的法律法規，致力於公平競爭。在完成必要核查後，將及時向監管機構及公眾提供進一步說明。”儘管面臨政治壓力，安克創新在美國消費者中仍擁有廣泛認可度。其以高性價比著稱的充電器、移動電源及智能家居產品，長期位居亞馬遜、Best Buy等主流電商平台同類商品銷量前列。值得注意的是，蘋果公司不僅在其官方零售店銷售多款安克產品，還通過“Made for iPhone”（MFi）認證體系，認可其配件在性能與安全性上符合高標準。公開資料顯示，安克創新由前Google工程師陽萌創立，2020年在深交所上市，目前正推進在香港的二次上市計畫。此次調查風波正值中美科技與貿易摩擦持續升溫之際，盧特尼克領導的商務部此前已多次對華採取強硬貿易措施，包括加征關稅、強化技術出口管制等。分析人士指出，無論調查結果如何，此類行動都可能進一步加劇中美在消費科技領域的緊張關係，並對依賴全球供應鏈的跨國企業構成合規警示。 (大話晶片)

川普的關稅威脅，首先嚇到了美國老百姓。密歇根大學最新發佈的消費者信心調查顯示，美國消費者對未來一年的通膨預期達到了40年以來的最高水平，美國人民已經開始恐懼即將到來的通膨。有外媒報導，不少美國消費者在關稅的反覆調整中“感到陷入癱瘓狀態”，“完全跟不上節奏”。耶魯大學預測稱，美國的服裝價格在短期內可能飆升60%以上，基礎藥品價格可能上漲12%，食品價格上漲2.6%。而一個普通美國家庭的花銷成本，將因新關稅而上漲大約4700美元。美國多地已經出現了恐慌性的“囤貨潮”。而在大洋彼岸，中國賣家早在今年2月那波10%關稅加征潮中，就開始了漲價的準備。4月18日，Temu和Shein均發佈聲明，將從2025年4月25日起進行價格調整。並督促顧客，“趁現在價格還沒漲，趕快下單”。沒有退路的美區賣家在2月初，川普首次宣佈加征關稅以及T86清關取消之後，漲價就已經成為了許多跨境賣家的共識。當時，各大物流商向賣家預收關稅，多退少補所產生的各項成本，賣家們都不得已轉移到美國消費者身上。有賣家說：“大家要麼趕緊提高售價，要麼提高運費，打價格戰我們不會贏的。”可預期的漲價潮，也讓美國網友跑到小紅書來抱怨：“（關稅）只會傷害普通美國人。”美國是跨境圈最大的市場：Temu最早上線美區，TikTok在美國有最多使用者，亞馬遜以美國為主…….各平台的大量賣家都從美區起家，相比新興市場，美區體量大、購買力高，這讓美區賣家難以割捨。2月初10%的關稅尚且能夠以漲價應對，但4月3日，川普宣佈的54%關稅，直接讓各大賣家群一片哀嚎：天吶，美區還能做嗎？而Temu賣家阿明早已開始佈局其他市場：“不能坐以待斃，等川普發善心吧”，但美區一直在他的生意中佔比最大，4月3日當天，距離4月9日的關稅政策生效還有6天時間，在調整方向的同時，他決定讓“子彈再飛一會兒”。政策的反覆讓美區賣家捉摸不定，但也顯示出賣家群體對美國、甚至對川普的盲目期待。分析認為：“市場過去所犯的錯誤就是普遍盲目樂觀，因為大家都希望有交易機會。”阿明是眾多Temu全託管賣家的一員，在2月份T86宣佈取消之後，不少全託賣家也因為T86的“光速復活”而對全托的未來繼續盲目樂觀。而在宣佈本次關稅加征的同時，川普終於給T86判了真正的“死刑”：5月2日起，T86清關正式取消。其實，即使沒有拜登或者川普取消T86，各大平台也早已將大量流量導向半托，而大批賣家也跟隨平台，開始從“全托+航空直郵”，轉向“半托+海運海外倉”。儘管如此，就像許多賣家難以放棄美區市場一樣，全托的低成本讓不少賣家很難做出轉型的決定。但這一次除了T86的取消，還有關稅的全面加征，這讓全託賣家失去了所有退路。“全托還有未來嗎？”——一位賣家在Temu交流群裡發出了疑問，馬上就有同行回答：“沒有了，單量哐哐掉，利潤哐哐掉”。阿明的目的非常明確——繼續漲價：“羊毛出在羊身上，最終都是由美國消費者承擔。”賣家們也在群商討對策：“可以低申報降低稅率？”“不行，（關稅政策）剛開始，低申報容易被查。”“頭程運費肯定要飛漲了。”“那就漲價、降傭，讓他們自己人買單。”漲價也是一門學問不僅商家對美區難以割捨，對於美國消費者來說，就算加了關稅漲了價，還是得買中國商品。一位從中國進口鋼鐵製品的美國老闆，在社交媒體上分享了自己的經歷：進口一台中國造的金屬機箱，生產加上噴塗處理，不計運費的話是250美元，在川普加關稅後，他開始向美國製造商詢價，得到的卻是“500台起訂”，或者“不含噴塗處理與運費1200美元一台”等答覆，甚至給了圖紙美國廠商也生產不出來。但作為商家，漲價也是門學問。“漲價還得看競品是不是有默契一起漲。之前曾經和同行說好不內耗低價競爭，結果來了個攪局的。”一些亞馬遜賣家也坦言，為了維持競爭力，他們計畫儘可能延緩漲價。在關稅面前可以不漲價的，往往是有海外倉庫存的商家，一名義烏商家告訴騎鯨出海，“現在我們在美國的海外倉還有大概一個月的庫存。這批賣完之後，如果還是這麼高的關稅，那後續肯定是要漲價的。”供應鏈也是成本與價格控制的關鍵。相比走航空直郵的賣家，海外倉本土發貨的賣家具備更大的供應鏈優勢，也因此具備了更高的抗風險能力。即使在關稅加征的情況下，漲價幅度也不會太大。賣家阿森認為：“（海外倉賣家）就不會產生太大的影響，只不過，可能原本一百元的成本變成了110、120，但是（漲價後的價格）對於美國的高收入群體不會有什麼影響”，阿森認為：“美國的很多政策是有利於中上層的精英人士的。”川普實際上也對關稅加征帶來的物價上漲非常清楚，據外媒報導，川普在今年一月時堅稱“關稅不會引起通貨膨脹”，2月終於承認“短期內價格可能會上漲”，3月，川普又改口稱“會有一點擾動”。美國前財政部長薩默斯指出，川普的關稅政策對中產階級家庭造成的衝擊是20世紀70年代以來最大的，川普政府的關稅計畫“完全沒有考慮周全”。不少美國消費者已經開始瘋狂地、儘可能多的囤積商品，他們擔心一旦關稅開始生效，美國零售品價格將迅速上漲。大洋彼岸的中國商家也在積極響應。要麼搶時間給海外倉補貨，要麼計畫將大的訂單拆分成小包分批發貨。不少原本做B2B批發的商戶，甚至在最近反其道而行之，試水美區跨境電商，爭取趕在5月2號T86清關取消之前，搶奪最後一波政策紅利，保住物美價廉的優勢，“希望趕上最後一班免稅車”。但5月2日之後，甚至5月2日之前，關稅與T86還會有什麼變動仍然是個未知數，就連美國人都猜不透自己家的總統而瘋狂囤貨。阿森保持著自己的判斷：“美區賺的就是管道，拼價格是走不動的。”對供應鏈的大調整管道與供應鏈的韌性，決定了在關稅面前，能漲得起價的除了大賣就是大牌。作為出海頭部品牌，同時也是跨境大賣，安克創新自2022年起，就開始預判外部的政策變化風險，並開始制定預案。在關稅落地生效之前，安克創新除了美國本土倉儲庫存之外，還從分佈全球多地的物流倉儲網路加速向美國“補貨”，利用現有庫存緩衝短期的成本壓力。據外媒報導，自4月3日以來，安克創新在亞馬遜平台出售的商品中，有五分之一提高了售價，127件安克創新商品的平均價格上漲了18%，其中有大部分在4月7日川普宣佈再對中國輸美商品加征50%關稅後漲價。像安克創新近期發佈的Anker 25000毫安時行動電源，在亞馬遜美國站上的售價已從原本的88美元漲至110美元。安克創新曾表示，由於自身具備的一定議價能力，使其得以實施漲價策略，“關稅是短期過路費，產品才是長期通行證。”美國市場同樣是出海頭部品牌泡泡瑪特的重點。面對關稅，泡泡瑪特首席營運官司德表示：“關稅確實對我們會有一定的影響，但沒那麼大。我們內部做預算的時候，其實對關稅有更壞的預期，所以其實我們提前已經做了很多準備。”潮玩行業同樣具備較高的毛利率水平，這讓泡泡瑪特並沒有選擇立即漲價，但司德表示未來還是可能考慮漲價來應對關稅。歸根結底，無論是安克創新與泡泡瑪特，品牌與產品力才是漲價的真正底氣。但與此同時，除了海外倉儲，泡泡瑪特與安克創新也在佈局全球化生產，以此提高供應鏈的韌性與抗風險能力。泡泡瑪特已經在東南亞佈局生產，目前越南的生產比例已經達到了10%左右，泡泡瑪特同時還在其他國家尋找優質的供應鏈，逐漸增加海外生產的比例。據安克創新的管理層透露，在對美出口的安克產品中，近半數已實現海外生產，主要依託東南亞供應鏈體系，同時正加快推進全球柔性供應鏈戰略。但無論供應鏈如何轉移，終究也回不到美國本土，相反，隨著關稅反制措施的實施，將有800萬美國人的就業將受到衝擊。但川普似乎正急於證明“美國製造”正在“再次偉大”。就在賣家們正在為關稅焦頭爛額的時候，川普還抽空在亞馬遜開了店舖，專門售賣其周邊產品，如服飾、家具以及紀念品等等，並且明確宣稱所有產品均在美國本土生產。在川普的亞馬遜店裡，一頂經典的“MAGA小紅帽”售價47美元。而在去年競選期間，這頂帽子只賣40美元，而在亞馬遜的第三方中國賣家店裡，同款的帽子只賣15美元。原來，帶頭漲價的竟然就是川普本人。看來，關稅這筆“過路費”，還沒能滿足川普的胃口。 (金角財經)

上周，美國政府宣佈對全球貿易夥伴加征所謂“對等關稅”，引發全球金融市場劇烈波動。A股盤面上，周內農林牧漁、食品飲料、商貿零售以及交通運輸行業維持上漲，其中進口依賴度較低的農林牧漁行業以5.15%的漲幅領漲全行業，其他三個行業實現微漲。下跌方面，電力裝置、家用電器、汽車等行業領跌，跌幅均超8%。主題題材上，離境退稅、乳業、一號育種等題材表現活躍。本周機構調研情緒驟然升溫，截至4月11日17時，周內共有220家上市公司接待機構調研。從賺錢效應來看，本周機構調研股中僅有30家公司實現正收益，其他公司股價悉數收跌。本周機構密切關注立訊精密、安克創新、水晶光電、滬電股份以及鵬鼎控股等電子元件行業的公司，這幾家公司都接受了百家以上機構調研。其中，市值超2300億元的立訊精密成為本周機構最關注的公司，4月9日，參與該公司調研的機構達500家。在美國加征關稅的影響下，蘋果手機或面臨漲價，立訊精密作為蘋果產業鏈上的重要企業，機構密切關注關稅政策對該公司的影響，以及其應對措施與未來佈局。在調研中，立訊精密管理層表示：“立訊精密國內製造的只有很少一部分成品出口到美國，這部分略有影響。公司會觀察未來關稅落地情況，相信客戶會要求將這部分出口美國的產品移到相對關稅比中國低的地方，這會帶來一些挑戰。”目前，立訊精密已在越南、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、美國、墨西哥等國家與地區搭建產能基地與研發中心，就近服務客戶、提升產品成本優勢。立訊精密方面表示，其消費電子海外擴充計畫會優先考慮東南亞。“除非越南的關稅比其他國家地區高很多，否則消費電子過去多年大部分在越南的產能再轉移出去的可能性很小，打破現有格局將會徒增品牌方的成本。”立訊精密高管還表示，按照常規貿易規則，所有硬體製造廠商都不會承擔關稅、物流、倉儲等成本，這些不是硬體供應商需要考慮的。過往遇到關稅問題，都沒有出現客戶讓供應商承擔關稅的情況。智能硬體企業安克創新本周接待了262家機構。在調研中，該公司表示已全面啟動應對中美關稅政策動態變化的機制，並致力於將挑戰轉化為發展契機。據瞭解，對於新一輪關稅加征的影響，安克創新擁有良好毛利率和品牌黏性，已做好充分準備。應對措施包括提升核心競爭力、全鏈條降本增效、探索新興市場增量等。在新品類和新市場的拓展方面，沒有減緩計畫，且開拓力度加大。水晶光電本周接受了229家機構調研，該公司為蘋果手機攝影機模組供應商。水晶光電管理層回應機構表示，該公司屬於上游元器件供應商，量產的產品沒有直接出口到美國，涉及出口美國的目前只有一些樣品打樣，打樣也是因為該公司和北美大客戶的創新性技術研發，營收佔比極低，所以基本上不受關稅直接影響。目前，該公司未收到核心客戶由於關稅政策調整帶來的訂單計畫、價格調整的資訊。同時，水晶光電越南二期生產基地正在逐步投產中，越南生產基地也沒有量產產品直接出口美國，不受關稅直接影響。“公司在消費電子產業鏈主要供應元器件類產品，產品的單價基本在幾元到十幾元人民幣，對於這類元器件的產品，關稅轉嫁對於客戶在關稅整體承擔上的佔比其實是微乎其微的，意義並不大，這是一個客觀的事實。”水晶光電高管在調研中回應表示。與此同時，水晶光電表示，該公司是全球領先的光學薄膜產業化基地，除了智慧型手機，其產品在汽車、安防監控、相機、無人機、智能家居等領域均有出貨，並且積累大量長期、穩定的客戶群體，只要市場需求存在，光學行業依舊具備廣闊的市場前景。值得注意的是，據新華社報導，美國海關與邊境保護局11日晚宣佈，聯邦政府已同意對智慧型手機、電腦、晶片等電子產品免除所謂“對等關稅”。海關與邊境保護局發佈的檔案顯示，這些產品被排除在政府對貿易夥伴實施的所謂“對等關稅”之外。檔案顯示，豁免的產品適用於4月5日以後進入美國的電子產品，已經支付的“對等關稅”可以尋求退款。 (證券時報)

悄無聲息處，自有黃金台。 誰能想到，一項看似普通的行動電源生意，竟能創造10億級的員工財富神話！ 近日，消費電子巨頭安克創新因“巨額獎金”而頻頻登上熱搜。 據公司透露，2024年安克創新發放員工獎金達8億元，年薪破百萬人數達494人，並預計到2025年公司分紅將超過10億元，羨煞一眾打工人！

8月13日，馬斯克與美國前總統、共和黨總統候選人唐納德·川普進行直播對話。 有網友發現，川普在直播中使用的充電寶是中國品牌Anker MagGo，由安克創新公司製造，該充電寶左側有一個Type-C充電口，另一側的偏上方有LCD屏顯可以即時顯示剩餘電量。 這款充電寶在國內市場售價為399元人民幣，在亞馬遜上的售價則為89.99美元，約合人民幣645元。 客服稱A1654即川普同款充電寶。圖/網購平台聊天截圖

“越是想要發展和打壓，越是代表美國現今無法解決這些問題。” 美東時間，8月12日晚8點，川普和馬斯克在X上聊了兩小時的天，吸引了全世界的目光。 單看兩人現在的身份，就足以讓人對他們的對談浮想聯翩——馬斯克以2270億美元的身家，位居彭博富豪榜榜首；兩周前，川普在全國民調中平均領先賀錦麗1.2個百分點。 一個坐擁頂級財富，一個力爭坐擁頂級權力。