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據媒體報導，BMW中國自2026年1月1日起，對旗下31款主力車型進行建議零售價調整，其中24款車型的降幅超10%，5款超20%，部分車型最高官降30余萬元。BMWi7 M70L的降價金額最高，達30.1萬元。
這31款BMW車型中，調價前只有3款的建議零售價低於30萬元，調價後增至10款。售價最低的BMW225L M運動套裝，從25.99萬元降至20.8萬元，與不少國產SUV相差無幾。
具體來看，BMW此次價格調整範圍廣泛，包含旗艦和入門車型，降幅普遍在10%以上。
例如，旗艦車型i7 M70L直降30.1萬元，從原價189.9萬元降至159.8萬元起，降幅達16%。
降幅最高的為BMWiX1 eDrive25L，指導價由29.99萬降至22.8萬元，降幅為24%。
燃油版的X1也同步跟降，X1 xDrive25Li指導價由34.99萬降至28.88萬元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69萬降至25.8萬元，降幅19%。
BMW行政級轎車7系，入門版735Li指導價由91.9萬元，降至80.8萬元；740Li領先型由106.9萬降至93.8萬元，降幅均為12%。
但需要注意的是，BMW調整的是建議零售價，終端定價由經銷商自行決定，因此最終售價或有所不同。
據紅星資本局，對於此次調價，1月2日，BMW中國方面強調：這不是“價格戰”，“是BMW部分產品的價值升級，是BMW主動調整產品策略、針對市場動態的積極回應。”
BMW中國方面稱：“BMW奉行長期主義良性發展，而非短期盈利。在部分產品上，對消費者關注的舒適配置、個性外觀、數位化等方面進行升級，將切實利益回饋給消費者，提供更高價值、更具競爭力的產品體驗。” (中國新聞周刊)