張一鳴大獲全勝，TikTok Shop增速領跑全球

TikTok Shop真給張一鳴長臉。

2014年，字節跳動創始人張一鳴形容短影片是“一件給世界帶來很多改變的事情”，並拍板讓團隊all in入局。

事實證明，張一鳴的眼光確實毒辣。8年前，TikTok還只是一款青少年熱衷的短影片應用，如今，它已強勢崛起為全球社交電商頂流。而撬動這張蛻變的關鍵槓桿，正是TikTok Shop。

知情人士透露，2025年TikTok Shop活躍消費者人數已經達到4億，平台電商交易總額（GMV）接近1000億美元規模，在海外主流電商平台中排名第五，僅次於亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay；增速上更是一騎絕塵，直接問鼎全球第一。

由此可見，儘管相較於入局更早的老牌玩家，TikTok Shop電商體量還有提升空間，但憑藉TikTok的流量護城河與內容基因，它已然在全球範圍點燃一場內容電商的“野火”。

值得關注的是，目前TikTok Shop還在努力縮小與競爭對手的差距。

據分析公司EchoTik估算，去年第三季度，TikTok Shop商品交易總額就與eBay平齊。而消息人士進一步指出，在黑五大促的推動下，TikTok Shop第四季度GMV已經成功超越eBay，達到250億美元；12月其單月GMV也在海外市場超越Shopee。

按照這一增長速度，2026年TikTok Shop有望在全球電商平台的排名中再進一步，躋身更高梯隊。

客觀來看，作為一家2021年才上線的年輕平台，TikTok Shop僅用短短五年時間就拿下如此亮眼的成績，核心秘訣就在於其跳出了傳統電商的搜尋邏輯，以“內容種草＋即時轉化”的獨特玩法，將TikTok超10億的海外月活流量轉化為實實在在的銷量，讓大批玩家成功掘金。

這種“內容+興趣”的好物發現方式，也越來越受全球消費者的青睞。

TikTok Shop聯合知名諮詢機構Global Data的調查顯示，83%的受訪者在TikTok平台挖到了新品，70%種草了新品牌，更有76%的使用者在過去一年裡曾在TikTok直播間下單。

TikTok Shop的加速發展，很好地印證了“內容＋電商”購物模式的爆發力。

Future Market Insight的資料顯示，隨著Z世代逐步成為消費主力軍，與社交媒體深度融合的沉浸式購物體驗愈發受到市場青睞，全球社交電商賽道正迎來一輪高速增長的黃金期。

2025年全球社交電商市場估值大約在16億美元，預計到2035年該數值還將以30%的復合年增長率進一步擴大至220億美元。

社交電商的影響力，不僅體現在持續攀升的亮眼資料上，更深度滲透到消費者的日常購物決策與行為習慣中。

Statista的一項調查就指出，早在2023年，就有三分之一的購物者通過社交媒體發現新產品或品牌。其中，偏好興趣購物的Z世代消費者不僅將社交媒體視為發現品牌或產品的重要管道，而且其最終下單的比例高達60%，幾乎是整體消費群體的兩倍。

社交電商深刻影響Z世代購物行為 圖源：BigCommerce

“天下熙熙皆為利來”，社交電商市場毋庸置疑的發展潛力，正催動更多玩家積極進場，即使是模式已經趨向成熟的傳統電商平台，也希望能從短影片、直播等內容流量中分一杯羹。

作為跨境電商行業的 “老大哥”，亞馬遜早已躬身入局，針對內容電商模式展開多次積極探索。

早在2022年，亞馬遜便推出了一個高度模仿TikTok 的功能“Inspire”，允許使用者通過網紅、品牌方及其他消費者創作的內容發現並完成商品購買；2023年至2024年，亞馬遜又接連與TikTok、Facebook和Instagram多個社交平台“聯姻”，通過應用內購物功能，進一步打通社交媒體流量與電商交易的轉化鏈路。

除此之外，持續加碼短影片和直播功能的Shopee、與Facebook達成合作協議的eBay、上線創作者平台Walmart Creator的沃爾瑪……一眾老牌電商巨頭紛紛放下身段，主動擁抱“內容+電商”的融合浪潮，誓要在這場流量廝殺中啃下一塊肥肉。

可以看到，隨著越來越多平台接入，內容電商早已不是電商行業的“邊緣玩家”，而是重塑全球零售格局的關鍵力量。

時代浪潮裡的一朵浪花，落在每個追夢者身上，都能化作改變命運的巨大商機，未來跨境電商的核心戰場在那裡，相信大家已經有了自己的答案。 (跨境派)