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全球遊客，突然湧向中國春節
為何老外扎堆來中國過年？
01
春節將至，中國各地外國人濃度突然高了起來。
這兩天，一位在成都成華區某中端連鎖酒店工作的朋友在旅界社群裡曬了張截圖，是他所在酒店的春節訂單構成。
他說，自己本來只是想感慨一下今年春節又要滿房了，結果翻了翻訂單才發現，今年春節期間，每天竟然差不多有三分之一是老外。
他有點意外，又不算太意外。
朋友說，其實從去年聖誕節、新年開始，這個趨勢就已經很明顯了。
那段時間，酒店裡外國人比例突然上來了，前台英文問詢變多，早餐廳座位安排也開始變得緊張，只是當時大家都以為是跨年因素。
朋友回憶，去年底的跨年夜，酒店前台忙碌到凌晨，幫外國客人下載支付軟體，介紹當地小吃攤位。
今年春節訂單更滿，來自越南、新加坡的預訂佔了大頭，也有不少歐美澳新的客人，從除夕到元宵，許多人選擇延長停留，看上去是準備體驗春節氛圍。
朋友酒店並非個案，據央視網報導，隨著入境旅遊持續火熱，2026年計畫來華過年的遊客中，新加坡、澳大利亞、加拿大排在前列。
增長最誇張的是阿根廷遊客，預訂量同比增長9倍，來自荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家遊客預訂量，也普遍實現2倍以上增長。
些數字背後，有一個清晰的變化正在發生，體驗中國春節不再只是亞洲遊客的事。
另據多家旅遊平台資料顯示，近兩周，外國人的春節假期機票預訂量同比增長超過4倍，上海、廣州、北京、成都，成為最受歡迎的入境首站城市。
這些城市的共同點很簡單，航線密集，交通順暢，春節內容足夠集中。
多國老外入境帶來的浪潮也傳導到了更細分的伺服器端。
在上海，從事入境游多年的資深導遊譚珂明顯感覺到，春節前後，小語種導遊開始變得緊張起來，尤其是俄語、西班牙語、義大利語、韓語等小語種遊客增長迅速，一度需要提前搶人才能排得上檔期。
在春節最忙的幾天，上海小語種導遊服務費甚至漲到了2500元每天，很多外國遊客為了能請到一位稱心的外語導遊，往往需要提前一個月甚至更久預約。
供給不足的背後是需求狂飆，攜程資料顯示，隨著春節期間入境游持續升溫，馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預訂單量居前，其中，俄羅斯遊客預訂量同比激增471%，韓國遊客預訂量同比增長95%。
2026年，越來越多的外國遊客，正在把中國春節當成一次兼具文化體驗與節日氛圍的旅行節點，提前進入中國。
春節，也正在從一個中國人的家庭節日，悄然變成被越來越多外國遊客主動寫進日程表的時間節點。
02
就在春節入境游快速升溫的同時，歐洲多國領導人近段時間密集訪華，從倫敦到巴黎，幾乎輪番走了一遍北京。
表面上看，這是外交新聞，放到春節入境潮背景下，卻更像是同一股風向的不同側面。
旅遊和外交，很多時候做的是同一件事，尋找一個可以被預期的對象。
國家要的是穩定的夥伴、確定的市場和可落地的合作，遊客出門旅行需要方便、安全感和行程的可控性。
所以，從更宏觀的視角看，春節入境游熱度其實是地緣關係風向標。
而當下的歐洲，恰恰處在雙重不確定之中，一邊，是對美國政策走向的持續焦慮，另一邊，是自身經濟復甦乏力帶來的現實壓力。
在這種背景下，歐洲選擇兩條腿走路，他們的對華訪問往往也不會空手而歸，簽證便利化，幾乎是最容易被雙方迅速感知的成果之一，正如斯塔默來華，立刻喜提英國公民可30天免簽證入境中國的成果。
去年年底，中國已經單方面延長了對45個國家護照持有者短期免簽政策一年，並在去年12月，將德國、巴西以及部分東南亞國家納入免簽範圍。
除此之外，國家移民管理局還推出了240小時免簽過境政策，以及海南15天免簽郵輪政策。
這些外交層面的友好互動，迅速轉化成了極具殺傷力的中國入境游紅利。
國家移民管理局資料顯示，2025年外國人入境達到8203.5萬人次，同比增長26.4%。其中，免簽入境外國人達到3008萬人次，佔全部入境外國人的73.1%，同比增長接近五成。
當這些資料被放到具體城市裡，變化更加直觀。
2025年，上海接待入境遊客創歷史新高，超936萬人次，較2024年增長近四成，且超過了2019年的897萬人次。
2025年，北京接待入境遊客548萬人次，同比增長39%，實現入境旅遊花費505.6億元，同比增長44.7%，人次和消費同樣飛速增長。
政策便利只是起點，中國春節本身的吸引力讓這種流量更持久。
作為高度可視化的文化節點，春節的紅燈籠、煙火、年夜飯、舞龍舞獅、冰雪廟會，本身就具備極強的現場感，在短影片和社交媒體傳播環境中，這些畫面幾乎不需要翻譯，就能被老外理解和分享。
春節也是一扇低門檻理解中國的入口，只要站在街頭，就能感受到一種不同於日常的氛圍。
更現實的一點在於，春節恰好落在一個微妙的時間窗口。
歐美旅遊淡季尚未結束，亞洲進入長假周期，而中國擁有一段相對集中的超長春節假期，時間上的錯位，讓春節成為一段天然適合跨洲出行的窗口期。
值得一提的是，根據線上旅遊平台資料，今年春節期間，外國遊客不僅青睞大城市，也越來越關注寶藏小城，飛往蘭州、呼和浩特的外國遊客數量同比增長超過4倍，桂林、濟南、運城、煙台的增幅也超過一倍。
當春節本身具備足夠強的可感知內容，各種因素疊加在一起，最終呈現出來的，就是中國入境游的集中爆發。
03
春節入境游熱度被不斷放大，其實已經不只是旅遊現象，更像一堂關於節日行銷的公開課。
去年11月，我帶孩子去墨西哥，正好趕上亡靈節。
那幾天，墨西哥城、瓜納華托、莫雷利亞幾乎被全球遊客擠滿，街頭到處是骷髏彩繪、萬壽菊、祭壇和遊行隊伍，遊客和當地家庭混在一起，很難分清誰是旁觀者，誰又是節日的一部分。
亡靈節原本只是墨西哥家庭祭奠親人的傳統節日，但在長期的文化表達中，它被完整地保留了下來，又被耐心地展示給世界。
對遊客來說，這種不刻意迎合、保持原生狀態的文化表達，往往具備最強的穿透力，只要走進城市，就能感受到節日節奏。
這類場景，在歐美也並不少見。
每年年底的聖誕季，同樣是一種高度確定的文化符號。
無論是聖誕市集，還是街頭的燈飾、商店櫥窗，人們在還沒出發前，就已經對節日氛圍形成了清晰預期。
對遊客而言，聖誕並不需要反覆解釋，它早已成為一種跨文化共識，此類根深蒂固的節日印象，恰恰是節日型入境游最核心的資產。
回到中國，春節具備的條件其實並不遜色。
世界各國大城市幾乎都有唐人街，他們對中國新年有一定的認知，紅燈籠、年夜飯、廟會、舞龍舞獅、煙火這些元素也已經具備具備極強的辨識度。
更重要的是，在大多數城市，春節沒有被過度的主題化包裝，是億萬中國人真實生活的自然展開。
城市照常運轉，家庭開心團聚，節日自然展開，也正是這種不刻意迎合的狀態，讓春節更容易被外來者接受和記錄。
從這個角度看，中國春節提供了一種非常稀缺的節日樣本，這種不刻意呈現的真實，反而更容易在希望感受異國他鄉傳統的老外心中產生爆發式的傳播力。
這樣的邏輯，也並不只適用於春節。
端午龍舟、中秋團圓、元宵燈會，這些節日本身就擁有成熟的文化結構和穩定的時間記憶，只要節日持續發生，它就會不斷積累認知，而認知一旦形成，就會成為長期有效的吸引力。
很多時候，中國入境游真正需要的，並不是額外創造一個新故事，把原本就存在的傳統，持續而克制地呈現出來，會自然生長為全球旅行者心中的文化坐標。
或許，這正是今年春節給中國入境游留下的重要啟示，越是本土的，越容易走向世界。 (旅界)