周星馳也開始押注AI互動內容了。
上周，周星馳旗下比高集團戰略入股蘇州互動之星，希望在AI劇集、互動影游、真人影視及IP全產業鏈營運上展開合作。這條新聞之所以引發行業關注，不只是因為“星爺入局”，而是它把一個正在快速升溫的新賽道推到了台前：AI互動內容。
過去半年，騰訊、字節、芒果TV、番茄小說以及一批短劇公司都在試圖回答同一個問題：當AI降低視訊生產成本，當使用者習慣從“看故事”轉向“選劇情”，互動內容會不會成為繼短劇、小遊戲之後的新流量入口？
目前，這條賽道正在分化出兩種形態：一類是更接近遊戲的AI互動影游，靠買斷、會員或IAP變現；另一類是更接近短劇/小遊戲的AI互動劇，靠IAA廣告模式吃流量。
在這個路徑上，字節跳動《不問凡塵》、互影科技明顯有了不同的理解。河豚君可以感受到，真正的分歧不在於技術，而在於商業模式：使用者到底願不願意為“選擇劇情”付費？還是說，AI互動內容最終會成為小遊戲廣告生態的新入口？
＃本文已採訪兩位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年採訪的第205-206位採訪對象
01. AI互動影游：騰訊先做工具，字節先做產品
互動影游引入AI的進度，遠比人們想像中要快。
2025年年末，芒果就曾推出AI擬真人互動影游《公主請自重》。到了春節，芒果TV又順勢推出輕量AI互動影游《馬上來財》。《馬上來財》在春節期間總播放量突破1500萬，單日獨立訪客峰值超33萬，為芒果TV吸引了大批新使用者。
騰訊並未直接推出AI互動影游，而是在工具側發力。今年5月，騰訊光子工作室群推出了AI互動敘事創作平台造化工坊。沒有程式設計能力的使用者使用造化工坊，就能輕鬆製作高品質的互動影游。
還有傳聞顯示，騰訊正在開發一款名為探夢DreamNow的AIGC內容創作與展示平台。目前這一平台僅支援使用者生成的AI短片與AI圖像作品，但已經為AI視訊、AI圖像乃至互動影游留好了入口。
大廠之中，AI互動影游完成度最高的可能還是字節跳動。5月末，字節公開了首款大規模使用Seedance 2.0製作的互動影游《不問凡塵》。從第一部預告片和各種行業媒體發佈的物料來看，《不問凡塵》絕大多數過場視訊使用Seedance 2.0製作完成。第一人稱視角也極大地增加了沉浸感和代入感。
根據行業媒體的消息，三年前《不問凡塵》的製作人開始在字節內部探索AI遊戲的發展方向。起初，製作人的設想是開發一款名叫《老闆模擬器》的遊戲，玩家要做的就是使用語言解決來解決所招募員工提出的各種問題，進而提升他們的效率。
不過，內部評估過後發現，模擬經營的玩法不夠有趣，且自然語言互動重、反饋不爽，未能達到預期效果。
後來，這個團隊又製作了兩個遊戲demo，都存在著各種各樣的問題。在第三個demo的推進過程中，團隊發現如果想做連續的長視訊，做5個動作，用AI視訊能力把這5個動作連起來，就會像一個flash動畫，可以連續運動。這樣的能力用到互動影游身上，其實非常合適。
《不問凡塵》團隊內部有很多對修仙題材感興趣的同學，更何況這一題材的市場熱度也能放大AI視訊的引擎優勢。遊戲放出首個Demo之後，製作團隊更加確信了他們的開發方向。
AI技術為《不問凡塵》帶來非常明顯的效率加持。製作人認為，AI輔助了團隊遊戲中重要的女性角色。頭飾、服裝、臉型和表情等細節都有AI的加持。
《不問凡塵》團隊也非常重視侵權問題。因此，內部人員往往會耗費大量精力做設計，與外部知名 AI設計師合作，同時積累內部流程和方式，嘗試通過agent搭建自動化流程，提高研發速度。
截至目前，《不問凡塵》項目組僅有十餘名開發者，開發周期不足半年，開發進度已經超過30%。這樣的開發效率匹配《不問凡塵》的製作規格，足以令人們對AI互動影游的前景有更多期待。
02. AI互動劇：爆發的是產能，卡住的是劇本
不同於還處在摸索階段的AI互動影游，AI互動劇在今年引來了大批資本強勢入局。這一賽道不僅有AI互動內容公司的強勢發力，也有IP版權方的介入。
番茄小說是現在各種短劇和漫劇IP的主要來源地，他們對於AI互動劇的製作和開發也最為熱衷。今年3月，番茄小說在站內推出了“AI真人互動劇”的測試版本，第一部作品就是番茄小說與萬年影業合作推出的《詭舍》。
《詭舍》改編自規則怪談題材小說，製作周期長達2個半月。AI製片人吳佳霖接受行業媒體採訪時表示，AI互動劇更偏向於劇，而非互動遊戲。體驗的核心是沉浸式觀看加上自主選擇，而非遊戲化的闖關升級。通過各種分支選擇，觀眾可以體驗到“無限流+規則怪談+即時選項分支”的沉浸式互動。
同為番茄小說的合作方，互影科技CEO鹍鵬向小娛透露，過去真人短劇拍攝周期並不長，但如果想要在其中加入互動元素，就將整體改變生產節奏、周期和成本。現在有了AI，成本不斷被壓縮，一定程度上可以為AI互動劇引入更多題材。前面提到的恐怖規則怪談就可以歸於此類。
不過，普通的AI短劇改編成AI互動劇不是一件簡單的事。鹍鵬直言，短劇公司如果想要開發AI互動劇，最大的難關還是劇本。傳統編劇擅長寫線性故事。而互動劇本需要從互動體驗出發，先定義核心爽感，再建構框架，而非簡單地在主線劇情上加分支。
鹍鵬以《行尸走肉》式的故事作為例子，描述了AI互動劇應該具備怎樣的體驗：“故事的開頭你看到一輛沒人的汽車，車裡全都是物資。這個時候系統給了你兩個選擇，拿走物資還是另尋他法。如果你拿走了物資，後面的故事會讓你遇到一個小女孩。你救下了這個小女孩，卻發現她的爸爸媽媽就是你剛才遇到的那輛車的主人。”
鹍鵬說，觀眾的一個選擇改變了後面的故事走向，這才是互動的意義。
現在，AI的能力還無法原創新的故事和IP，但在鹍鵬看來，AI agent或許可以實現小說續寫和改編。
他曾經使用大模型製作了一個“平行人生模擬器”，並把《原始碼》的故事喂給了這個“平行人生模擬器”，要求他生成九段不同的互動體驗。
令鹍鵬感到驚訝的是，AI學習過《原始碼》的故事之後，真的可以創作出九段像模像樣的“原始碼體驗”。不過，這種改編成本並不便宜。互影科技自研的AI agent進行一次改編，往往需要大量token。現在，互影科技正在開發一款名為AltFlow的AI Agent，專注於互動敘事創造的能力。這款AI agent即將在明天正式發佈。
擁有這樣的故事改編能力，AI互動劇在接下來一段時間裡完全有機會實現量產。
03. 買斷、會員、廣告，那種模式能跑通？
儘管是一條全新的賽道，AI互動內容也逃不開一個關鍵的問題，那就是怎麼賺錢。
AI互動影游的商業模式比較簡單，即最常規的IAP模式（應用內購買）。此前娛樂資本論曾經報導過，部分互動影游廠商已經實現了全平台和全球發行，海外使用者和主機使用者對於幾十塊錢購買一款遊戲是完全可以接受的。
會員解鎖是AI互動影游的另一種付費模式。今天，騰訊視訊、愛奇藝和芒果TV等視訊平台都擁有不少的互動影游資源，只需充值視訊平台會員即可觀看和遊玩。芒果TV上架《公主請自重》和《馬上來財》的前提下，其他視訊平台一同跟進AI互動影游似乎只是時間問題。
AI互動劇則往往採用IAA模式（應用內廣告變現）。這與受眾的付費習慣密不可分。
鹍鵬曾經進行過測試，今天的受眾和兩三年前相比，對於AI互動劇的接受程度顯著提高。幾年前，至少有一半的使用者是抗拒互動的，覺得看劇就是要全神貫注，一會兒點一下非常煩人。現在，絕大多數普通使用者早已接受了互動劇這種形式，男性使用者尤甚。
一些男性使用者告訴鹍鵬，AI互動劇帶給他們的體驗非常像小遊戲。所以，AI互動劇的使用者畫像和小遊戲的使用者畫像極為相似。互影科技聯合發行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，中插廣告品類基本都來自小遊戲。
眾所周知，小遊戲使用者在買量領域是最值錢的一批使用者。從某種程度來說，AI互動劇為投流領域創造了一塊新的市場。
截至目前，各種AI互動劇還沒法進入番茄小說的資訊流之中，只是內建在小說的專題頁裡。根據小娛的觀察，即便沒有全量推送給所有使用者，AI互動劇的留存已十分可觀。《全球冰封：我打造了末日安全屋》的小說頁面之下，AI互動劇的熱度高達5471萬，是所有改編漫劇裡最高的一個。
字節跳動的三次轉型、芒果TV的會員繫結、番茄小說的互動化探索，都指向同一個趨勢：AI正在重塑故事的講述方式與體驗邊界。它降低了創作門檻，讓十餘人團隊在半年的周期內完成高品質影游；它拓展了敘事維度，讓觀眾的選擇真正改變故事走向；它更打通了內容與商業的閉環，買斷制與廣告變現平行，為產業注入持續動力。
當互動成為習慣，當沉浸成為常態，我們或許正在見證一種全新媒介形態的誕生。它既不屬於純遊戲，又不屬於純影視，而屬於那個“由你決定故事走向”的時代。 (娛樂資本論)