《2026全球消費者狀況》報告指出, 消費者市場受到兩股力量塑造, 一股是人工智慧、社交媒體以及智能裝置帶來的技術加速處理程序, 另一股是通貨膨脹以及因生活成本上升而形成的持續成本壓力, 這二者的碰撞, 正催生出四個長期趨勢, 而這四個長期趨勢將會對消費行業全新地重塑競爭邏輯。
趨勢一，技術驅動的購買路徑重塑。
生成式AI正從資訊用於交流的工具轉變為購買決策的資訊媒介, 成為Z世代發現以及選擇品牌的首先會選用的管道。
趨勢二，健康從泛化理念走向精準管理。
可穿戴裝置使得健康成為可測量的資料指標, 消費者重視健康但普遍覺得未達成目標, 這個現實與理想的差距早就了巨大的市場機會, 精準細分和科學驗證將會成為競爭關鍵。
趨勢三，體驗經濟成為品牌身份的核心載體。
消費者會為有意義時刻付費, 然而體驗的邊界正處在擴大——線上與線下, 虛擬與現實務必要形成連續的整體。消費者體驗的並非行銷附屬品, 而是品牌智慧財產權循環的核心環節。
趨勢四，“精明消費者”正在將節省行為轉變為穩定的生活方式。
超過八成的消費者都延長了商品的使用周期, 價值不再僅僅等同於最低價格, 它還包含著耐用性、可維修性以及轉售價值等全生命周期價值。
四個趨勢共同所指的是, 消費者並非單純地削減消費, 而是正在對消費進行重新組織。產品的競爭優勢正從品牌規模、管道能力, 朝著在多元生態系統裡持續創造價值的能力轉變。
品牌必須回應一個根本問題, 那就是在這個由技術與壓力共同塑造而成的時代, 我們要怎樣再度獲取被選擇的資格呢?
報告詳細內容：
2026中國消費，4大趨勢通俗歸納
趨勢一：技術驅動的“新決策路徑”重塑品牌影響力
趨勢二：“健康革命”從泛化走向精準，催生細分市場與產品創新
趨勢三: “體驗經濟”深入發展, 進而成為品牌差異化且身份認同的核心承載主體
趨勢四: “精明消費者”開始興起, 價值定義多元化倒逼企業持續創新
(TOP行業報告)