#消費趨勢
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韓國年輕人迷上“假裝消費”

點一份永遠不會送達的外賣，下單一件永遠不會寄出的衣服——這正是近期在韓國年輕人中快速擴散的“假裝消費”現象。 不同於普通的線上購物體驗，年輕人通過專門的虛擬消費平台，完整走完選品、加購、結算、查看虛擬物流的全流程，全程無需支付任何費用，充分滿足日常購物慾的同時，獲得低成本的心理撫慰。 下單成功，但商品永不送達 深夜，住在首爾的小金將炸雞、提拉米蘇等依次放入外賣軟體購物車。為盡快吃上夜宵，她選擇“兔子配送”，隨後點選結算。頁面顯示商家已接單，外賣騎手正趕往餐廳，地圖上的騎手圖示不斷移動，預計送達時間越來越近。
韓國年輕人迷上“假裝消費”
消費#虛擬消費#韓國青年#多巴胺網站
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微信加入雙11大戰，電商行業大變天

網際網路的盡頭是賣貨，平台都盯著這塊肥肉。 每年雙11，都是一場時間賽跑。 各個平台從10 月就陸續開啟售賣，預售、現貨、直播專場排得滿滿噹噹。商家要提前備貨、定價、籌備直播，平台爭搶商家和使用者的節奏，也跟著一再提前。 今年還多了微信小店這個新選手。此前，微信小店公佈雙11大促政策，正式加入雙 11 混戰。
微信加入雙11大戰，電商行業大變天
消費#雙11#電商大戰#社交電商
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中國遊客連續8個月腰斬，日本為什麼還是這麼擠？

中國遊客已經連續八個月處在“腰斬級”的下降區間。8月來日本的中國大陸遊客只有約42萬人，去年同期超過100萬；今年前八個月合計約290萬人，比去年少了接近六成。這樣的數字放在任何一個旅遊市場，都算得上劇烈變化。 可如果這幾個月人在日本，體感又很奇怪。銀座還是擠，淺草還是擠，京都的公車還是擠，心齋橋到了晚上依舊滿街都是外國遊客。中文確實沒有前幾年那麼密了，大型中國旅行團也明顯少了，但街上並沒有因此空下來。 原因其實已經寫在另一組資料裡。今年8月，日本一共來了約310萬外國遊客，同比只減少9.6%，韓國、港台、美國等14個市場還創下了歷年8月新高。7月更明顯，中國遊客減少五成以上，日本整體外國遊客人數卻創了7月曆史新高。 中國遊客少了，日本沒有少掉那麼多遊客。只是客人換了一批。
中國遊客連續8個月腰斬，日本為什麼還是這麼擠？
國際#日本旅遊#中國遊客#觀光產業
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麥肯錫報告：AI時代四個消費新趨勢

要是用一句話去概括這份報告, 那便是: 消費者正從“品牌追隨者”演變成“自我掌控的整合者”, 他們手中握著 AI 工具, 進行著精打細算, 擁有著對健康更高的主權意識, 只為能帶來真實意義的體驗去買單。 趨勢一：技術驅動的購買路徑——從“漏斗”到“量子糾纏” 從前, 消費者的購買途徑仿若一隻漏斗, 在眾多品牌裡進行挑選, 最終確定幾個目標。當下, 此路徑被完全顛覆了, 變得更似“量子糾纏”, 即消費者的決策點無處不在，且難以預測。 核心變化有三點：
麥肯錫報告：AI時代四個消費新趨勢
科技#麥肯錫#AI#消費趨勢
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麥肯錫2026中國消費趨勢分析：消費者正在發生什麼變化？

《2026全球消費者狀況》報告指出, 消費者市場受到兩股力量塑造, 一股是人工智慧、社交媒體以及智能裝置帶來的技術加速處理程序, 另一股是通貨膨脹以及因生活成本上升而形成的持續成本壓力, 這二者的碰撞, 正催生出四個長期趨勢, 而這四個長期趨勢將會對消費行業全新地重塑競爭邏輯。 趨勢一，技術驅動的購買路徑重塑。 生成式AI正從資訊用於交流的工具轉變為購買決策的資訊媒介, 成為Z世代發現以及選擇品牌的首先會選用的管道。 趨勢二，健康從泛化理念走向精準管理。
麥肯錫2026中國消費趨勢分析：消費者正在發生什麼變化？
宏觀#麥肯錫#消費趨勢#趨勢分析
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排隊5小時、日翻檯7輪，曾“被嫌棄”的自助餐在商場又火了！

排隊5小時、黃牛號炒到300元、日翻檯7輪——曾屬於喜茶、鮑師傅的排隊神話，正在自助餐門口重演。北京牛New壽喜燒的餐號被炒到兩三百元；龍歌自助小火鍋開出超500家門店；烤拉拉日均取號超1000人。 圖片來源 · 項目／品牌官方管道 公開資料顯示，2026年自助餐市場規模預計達1480億元，近一年新開門店超8.3萬家。 從火鍋到烤肉，從披薩到日料，“萬物皆可自助”正改寫商場餐飲版圖。有商場一層樓開出11家自助餐，火鍋、烤肉、日料、披薩扎堆入駐，形成“自助餐一條街”。
排隊5小時、日翻檯7輪，曾“被嫌棄”的自助餐在商場又火了！
消費#自助餐#商場餐飲#消費趨勢
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高盛拉響警報：2008年危險訊號又出現了！

高盛分析師指出，目前的消費者支出環境正在發出早期預警訊號，其特徵與2008年金融危機前夕幾乎如出一轍，拉斯維加斯的博彩收入再次成為衡量經濟周期的“領頭羊”。據由Lizzie Dove領導的高盛分析團隊發佈的報告，拉斯維加斯的消費趨勢已經開始走低，這重現了當年經濟衰退早期的疲軟跡象。與此同時，儘管目前的消費環境呈現K型分化和雙軌特徵，但這一早期訊號值得市場高度警惕。高盛認為，投資者應密切關注直至2026年初的消費趨勢。雖然目前航空業需求依然堅挺，但若後續該領域需求開始下滑，將是經濟疲軟範圍擴大的明確訊號，這可能會迫使聯準會主席鮑爾對更多的降息持開放態度。財政部長貝森特此前傳達的資訊顯示，針對工薪階層消費者的利多因素預計將在第一季度某個時候開始顯現。與此同時，高盛的分析框架為識別消費者壓力在旅遊休閒領域的傳導路徑提供了重要參考。01 衰退周期的傳導路徑高盛分析師Lizzie Dove的研究通過復盤旅遊和休閒行業的不同細分領域在2008-2009年衰退期間的反應及復甦過程，建立了一個識別消費者壓力傳導順序的分析框架。分析顯示，不同行業的衰退時間點存在顯著差異。在2008年全球金融危機（GFC）期間，拉斯維加斯和航空業是最先受到衝擊的領域。拉斯維加斯的博彩收入早在2008年2月至3月就開始下降，航空公司的登機量則在2008年年中顯示出下滑。相比之下，酒店和郵輪行業的衰退則相對滯後。美國酒店每間可供出租客房收入（RevPAR）在2008年中後期才開始下降。而郵輪行業的低迷通常處於周期的晚期，其淨收益率直到2009年年中才達到最大降幅，並且直到2010年年中才恢復增長。這意味著，郵輪行業的晚周期低迷與拉斯維加斯及航空業的早周期回撤之間，存在整整18到24個月的滯後。02 K型復甦下的預警訊號高盛之所以在當下強調這一歷史消費行為模式，是因為當前的K型復甦和分化的支出環境正在閃爍早期預警訊號。報告指出，拉斯維加斯的趨勢已經指向下行，這符合經濟低迷早期的特徵。然而，市場目前呈現出一種割裂狀態：航空公司的表現仍然穩健，且“嬰兒潮一代”仍在繼續預訂加勒比海的郵輪旅行。基於歷史經驗，郵輪行業的低迷往往發生在周期末端，而博彩、航空和酒店的回撤通常在周期轉向下行之前就已顯現。高盛建議在2026年初之前持續追蹤這些消費趨勢，以觀察疲軟是否會更廣泛地蔓延至整個旅遊行業。如果在拉斯維加斯之後，航空需求也開始下降，那將為經濟疲軟的擴散提供更清晰的證據，屆時宏觀政策的調整或將變得不可避免。 (華爾街見聞)
高盛拉響警報：2008年危險訊號又出現了！
美股#郵輪行業#高盛#消費趨勢
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任澤平：從雙11看五大消費新趨勢

今年雙11資料剛剛出爐，結果讓人大吃一驚！一邊是淘寶天貓、京東宣佈銷量再創新高；另一邊，雙11在百度上的搜尋指數卻暴跌43%，連熱搜都擠不進去。冰火兩重天的背後，隱藏著什麼秘密？這不是一次簡單的消費降溫，而是一場深刻的消費變革。雙11的購物車裡，藏著未來的五大消費新趨勢和財富新密碼！第一大趨勢，理性消費時代到來。今年雙11全網銷售額達到1.7兆元，再創新高。但如果我們深入分析，就會發現促銷周期普遍超過一個月，成為史上最長雙11，日均銷售額只有484億元，這個數字相比2022年峰值的1048億元，直接腰斬！這說明消費者正在變得更加理性，“該省省該花花”，精打細算。這一轉變在消費品類上表現得更為明顯：日用品、食品、生鮮這些生活必需品是購買主力，而奢侈品、服裝則被消費者大幅削減。這種理性消費趨勢已經成為社會普遍現象，比如車圈，今年前三季度，寶馬在華銷量下滑11.2%，奔馳下滑18%，保時捷更是暴跌26%！而國產汽車品牌憑藉高性價比和先進功能，市場份額快速上升。第二大趨勢，即時零售時代到來。今年雙11最大的黑馬，非“即時零售”莫屬，“看中即付款，付完即發貨，1小時內送達”。結合了線下零售的真實體驗和線上購物的便捷優勢。雙11期間，即時零售成績讓人驚豔：銷售額670億，同比爆發式增長138%！為什麼即時零售能如此火爆？因為它精準擊中了使用者的三大痛點：滿足緊急需求，比如藥品或生鮮食材；滿足時間稀缺需求，節省使用者購物時間；滿足確定性需求，1小時內送達。各大平台正在即時零售領域展開激烈競爭：淘寶閃購獲得了超過1億的新客訂單；京東與達達、沃爾瑪協同合作；美團閃購聯合品牌方開設“官旗閃電倉”。第三大趨勢，悅己消費時代到來。“買的實用不如買的高興”，成為年輕消費者的購物信條。我們來看看Z世代的購物車，機票酒店、遊戲充值、文創潮玩最受歡迎，情緒價值滿滿。悅己消費並非年輕人的專利。隨著老齡化、不婚化、少子化的到來，寵物經濟異軍突起。2024年中國城鎮寵物數量已超過1.2億隻， “鏟屎官”們寧願對自己摳門，也要給寵物花錢。今年雙11，淘天平台開賣首小時，就有18個寵物品牌成交破千萬，587個寵物品牌成交額同比翻倍增長。寵物食品、智能寵物裝置、寵物醫療服務這些細分領域爆發式增長。第四大趨勢，AI賦能時代到來。有人將今年稱為“AI爆發下的第一個雙11”。AI技術在深度賦能電商的每個環節——從商品開發、行銷推廣、訂單履約到售後服務。平台通過AI大模型更好地理解使用者行為和偏好。比如，天貓通過提升AI算力，讓大模型更精準地感知使用者需求，500億優惠券完全由AI決策發放，帶動購買效率提升25%，平台比你更懂你。AI帶來了顯著的降本增效。京東的數字人直播，成本只有真人主播的十分之一，但帶貨效果卻超越了80%的真人主播。AI正在重構整個供應鏈，幫助商家更準確地進行庫存規劃，提供24小時線上AI客服，發現潛在的市場需求和產品創新方向。第五大趨勢，綠色消費時代到來。根據《中國青年報》的調查資料：93.3%的受訪青年會優先選購綠色產品，77.6%的受訪者認為綠色低碳將成為年輕人的主流生活方式。今年雙11，在產品層面，節能家電、環保材料製品受到消費者青睞。比如，新一級能效的空調、冰箱銷量大幅增長，使用可再生材料的服裝品牌獲得更多關注。在物流層面，快遞包裝的“瘦身”和循環使用成為趨勢。各大電商平台都在推動減少二次包裝，推廣可降解的包裝材料。在商業模式層面，二手交易、商品租賃等循環經濟模式蓬勃發展。特別是二手奢侈品、電子裝置快速增長。今年9月因“煙花炸山”事件引發爭議的某品牌，在雙11期間銷量直接跌出前20名。不重視環保和社會責任的企業，被消費者用腳投票。雙11的購物車裡，藏著未來的五大消費新趨勢，這是一場全新的消費變革：理性消費、即時零售、悅己消費、AI賦能、綠色消費的時代到來，未來的財富密碼都藏著這裡。 (澤平宏觀展望)
任澤平：從雙11看五大消費新趨勢
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