讓人上癮的短劇，催化紅果長成一頭巨獸。
9月，QuestMobile公佈監測資料，截至7月，在移動App口徑內，紅果的日活躍使用者為1.68億，同比增長1倍。
這個數字，超過騰訊視訊、愛奇藝、優酷、芒果TV四家長視訊平台的日活總和。
操盤手張超，42歲，畢業於清華大學電腦系，2016年加入字節，同時掌管今日頭條、番茄小說、紅果短劇三大產品。
張超把番茄小說“免費+廣告”的打法，複製到短劇賽道，並靠AI技術加大供給、黏住使用者，推動紅果狂奔。
官方並未披露經營資料，據報導，2025年紅果短劇收入超150億元。可參考的是，爆款《盛夏芬德拉》上線1個半月，在紅果的分賬金額超1600萬元。
“紅果肯定是很賺錢的。”一位紅果供應商的製片人告訴《21CBR》記者。
1
免費攻心
紅果上線不過3年，走完長視訊十年的路。
“愛優騰芒”的盈利支柱，是會員訂閱+廣告，使用者不掏錢只能看部分內容。張超則另有一套商業邏輯，與長視訊平台截然相反。
紅果採用“免費內容+廣告變現”的模式，使用者看十幾秒廣告就能免費解鎖劇集，從頭看到尾，平台拿廣告收入與內容方分賬。
疊加“薅羊毛”設計，使用者刷劇、簽到、做任務攢金幣，達到一定金額可提現，從而將看劇轉化為有獲得感的日常習慣。
張超班底設計的組合拳，精準命中被長視訊平台忽視的人群。
據艾瑞諮詢，短劇使用者中，40歲以上人群佔比近五成，超六成使用者來自三線及以下城市。
在下沉市場，中老年使用者對價格敏感，卻擁有大量碎片化時間。對他們來說，紅果試錯成本幾乎為零，手指一劃，不喜歡就換下一個。
短劇資深使用者李飛告訴《21CBR》記者，他常在紅果上刷劇，反覆安裝、解除安裝APP，來回六七次。
“我沒付費過，都靠看廣告，很浪費時間，內容套路化，解除安裝後，沒忍住又下載回來，確實有‘毒’。”他向記者感嘆。
張超的隊伍運用演算法，吸引海量使用者沉醉其中，也讓許多創作者投身於此。
楊楠做AI編劇已有兩年多，此前在新媒體行業做編導、干代營運，和短劇八竿子打不著。
“看我媽天天拿著手機躺沙發上看短劇，我尋思這行能做，就跑去一家短劇公司應聘了編劇崗位。”他如此解釋入行的考慮。
搞定需求、供給兩端，紅果規模如滾雪球般壯大。
2
供給無限
張超手上，免費是第一張王牌，第二張是AI。
《21CBR》記者注意到，9月26日的紅果熱播榜，前五全是漫劇/AI劇。
李飛的體感與此一致，“AI劇更新快、劇情誇張，我快進著看，對畫面不太在意。”
平台看重AI劇，主要是兩點：
一是成本低。AI漫劇的中檔製作成本，約為每分鐘800~1200元，僅為真人短劇的五分之一。
二是生產門檻降低。字節孵化了強大的視訊生成模型Seedance，僅憑文字和圖片，即可生成具有電影質感的畫面。
紅果靠高頻上新“喂養”使用者，AI做劇意味著近乎無限的供給。
第三方研究資料顯示，2026年上半年，抖音端原生上線的AI劇、漫劇就達22.19萬部，相當於平均每分鐘誕生一部新劇。
更深一層的原因，在於閉環。
早期，紅果超六成新使用者，來自抖音導流；內容端，張超一手做起來的番茄小說，開放超50萬部原創IP作品改編權。
在AI漫劇這裡，IP（番茄小說）-分發（抖音）-變現（紅果），連帶火山引擎和Seedance模型提供算力與工具，形成完整鏈條。創作者有盈有虧，但平台在每個環節都收得到錢。
短劇付費投流方面，據記者從某投放平台獲得的資料：較火的短劇CPM（千次曝光成本）通常在30元左右，一般短劇則超80元。
楊楠感嘆，他和同行在給字節“打工”，“你要買它的算力，用它的工具，做出來再上它的平台。”
他並不希望有平台一家獨大，“行業不能只有一個‘老天爺’。”
3
調整分配
資料高光之下，張超等人在不斷調整營運節奏和分配比例。
4月，紅果短劇創作服務平台與抖音集團短劇版權中心整合，全新的“短劇創作者中心”上線營運。
其加大對真人短劇的扶持力度，深耕精品內容。
平台規劃，2026年真人短劇保底預算超15億元；設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策。
AI短劇從業者，感受到了水溫變化。
楊楠稱，從今年4月開始，AI漫劇的承製價格一路暴跌，“自制不好做了，市場競爭拉起來了，平台政策也在收緊。”
他所在的工作室，與紅果採用“模式二”合作，有部分番茄IP的改編權限，短劇作品僅在紅果發佈。
“一開始我們All in這個模式，隨後發現，紅果的稽核尺度收緊，標準經常變，不知道紅線在那裡。”楊楠說，其工作室多部片子被卡，只能連夜刪減內容，甚至重新製作。
其所選擇的模式，對發片時間有限制，選了IP後若未及時交片，就可能涉及違約。這也體現了紅果管理層在效率上的高要求。
據紅果公告，2026年8月，其累計攔截下架8689部違規AI劇，195部違規真人劇。
張超團隊，也必須適應微短劇監管新週期。
9月，《微短劇發展管理辦法》正式施行，AI生成的微短劇，須在每集明顯位置加入標識，平台演算法不得誘導使用者沉迷。
新規落地前夕，紅果調整分賬政策，AI劇本的S+級保底，從最高5萬驟降至1萬元。就分賬制度調整等問題，字節方面未回應《21CBR》的置評請求。
楊楠說，工作室“今年虧麻了”。他透露，海外競爭也激烈，精品短劇的承製價格，壓到600-800元/分鐘，相比之下，去年國內精品報價是3000元/分鐘。
當然，也有工作室掙到錢了。紅果曾披露，去年10月，兩家工作室月分賬破千萬元，5名個人編劇月分賬破百萬。
一些短劇從業者，把目光轉向橫屏。一位從業者向記者表示，公司與紅果合作，同時也幫愛奇藝做橫屏AI電影。
“大家都想做精品，問題是，誰來為精品買單。”楊楠仍在找答案。 (21世紀商業評論)