近日，字節旗下紅果短劇宣佈日活躍使用者突破1億大關！這意味著，它直接擠掉一眾對手，躋身App億級俱樂部，更成為字節系第五款日活過億的獨立App，和抖音、今日頭條、西瓜視訊、番茄小說並肩站在一起，妥妥的國民級選手沒錯了。說真的，這成績放在三年前，誰也不敢想。要知道，紅果短劇2023年才正式上線，滿打滿算還不到3年時間，就完成了從零到億的跨越式增長，這速度比坐火箭還猛，說是網際網路圈最狠的黑馬，一點不誇張。可能還有朋友一臉懵：紅果短劇？不就是刷抖音時，總彈出“免費看全集”的那個App嗎？對，就是它！但你可別小看它，現在的紅果，早就不是當初那個依附抖音引流的小透明了。截至2025年10月，它的月活使用者就已經衝到2.45億，2026年初更是逼近3億，體量直接能和優酷這種傳統長視訊平台正面硬剛，甚至在使用者粘性上，也遠超不少同行。QuestMobile的資料更直觀：早在2024年3月，紅果短劇的使用者人均單日使用時長就達到1.38小時，後來更是穩定在2小時以上，不僅遠超我們追一集正劇的時間，甚至在使用者時長上碾壓愛奇藝、優酷等傳統長視訊平台，這“時間粘合劑”的功力，確實有點東西。很多人好奇，紅果到底憑啥能火得這麼快？其實核心就兩點：摸透了使用者心思，還抱對了大腿。先說說它最懂使用者的地方——不玩套路，主打一個免費+能賺錢。在紅果出現之前，市面上大多短劇平台都是“前十集免費，後面充值解鎖”，看完一部劇動輒幾十塊，看似不貴，但架不住短劇更新快，追著追著就花了不少錢，使用者牴觸情緒特別大。而紅果直接反其道而行之，照搬了番茄小說的成功模式，確立全劇永久免費的戰略。使用者不用花一分錢，只要看15秒左右的激勵廣告，就能解鎖後續所有劇情，門檻低到幾乎沒有，精準擊中了下沉市場和中老年使用者想看劇不花錢的核心需求。更絕的是它的網賺模式：簽到、連續看劇、完成劇情任務，都能積累金幣，而且金幣能直接兌換人民幣。據報導，部分中老年使用者持續看劇一天能賺2-3元，雖然單筆獎勵不多，但邊娛樂邊賺錢的感覺，對有大量碎片時間的人來說，吸引力拉滿，也直接把使用者粘性焊死了。當然，光有好模式不夠，紅果能快速起量，離不開字節生態這個超級後盾，這也是它和其他短劇平台最大的差距。流量端，它深度繫結抖音這個日活超7億的流量池。我們刷抖音時，經常能刷到短劇的高能反轉片段，勾得人想追更，視訊下方直接有一鍵跳轉按鈕，能把抖音的潛在使用者，精準轉化成紅果的核心使用者。據統計，紅果早期超6成的新使用者都來自抖音導流，即便到現在，這一比例還穩定在55%以上，獲客成本也因此省了一大半。內容端，它有番茄小說這個IP寶庫兜底。番茄小說官方披露有超60萬簽約作者，更有海量版權作品。紅果直接遵循番茄火什麼，紅果就拍什麼的原則，把爆款爽文快速改編成短劇，單部短劇的生產周期僅7-10天，爆款作品從立項到上線也不超過半個月。截至2025年底，紅果累計上線的短劇約1.5萬部，題材從霸總逆襲、棄婦歸來，到科幻、反詐、非遺文化，應有盡有，使用者根本刷不完。更關鍵的是，紅果還打通了商業閉環，不僅自己賺錢，還帶火了整個短劇產業鏈。據紅果短劇2025年5月對外發佈的報告顯示，2025年3月和4月，其單月分帳均突破5億元，超20家版權方單月分帳破500萬，90多部作品分帳超100萬；2025年9月推出演員分帳計畫後，僅兩個月就有三位演員靠單部短劇分帳突破100萬，徹底改變了此前短劇行業粗放生長、賺快錢的模式。不過話說回來，日活破億隻是起點，紅果也不是沒有隱憂。現在短劇行業競爭越來越激烈，愛優騰等長視訊平台也開始發力，而且紅果目前也面臨內容同質化的問題，套路化的劇情看多了，使用者難免會審美疲勞。但不可否認的是，紅果的崛起，不僅給字節增添了新的增長引擎，也印證了短劇賽道的巨大潛力。它用不到3年的時間證明，只要摸透使用者需求、做好生態協同，那怕是一個新賽道，也能跑出國民級App。 (BAT)
