2022-2023年全球廣告收入仍將增長：零售媒體和CTV成重要拉動力

近日，GroupM群邑（WPP旗下的媒介傳播機構）和MAGNA盟諾（IPG旗下的全球媒介投資及情報資源整合中心）對全球廣告行業進行了年終預測，雙方共同給出的結論為：全球廣告業仍保持強勁。

具體來看，群邑2022全球年終預測顯示，2022年全球廣告收入增長將達到6.5%，並預計2023年將增長5.9%。同時，盟諾12月的全球廣告預測中顯示，全球廣告收入在2022年將實現6.6%的增長，並預計2023年將增長4.8%。

其實，早在今年年中這兩家公司就發布過對2022年全球廣告收入的預測，而本次發布的預測較之前分別下調了1.9%、2.6%。

群邑全球商業情報總監Kate Scott-Dawkins表示，“基於我們合作的廣告商的收益，我們對2023年的廣告市場持樂觀態度。除非俄烏戰爭升級或者疫情加劇，否則這就是群邑對廣告行業的整體預估”。

而盟諾也同樣看好廣告市場，盟諾的高級副總裁、全球市場情報總監Luke Stillman也表示，“雖然在不確定的經濟環境下，廣告收入增長略有放緩，但在今年下半年將會加速增長。”

零售媒體和CTV佔比上升

當然，兩家企業對於明年的廣告市場並非盲目樂觀，而是看到了增長的可能性。其中，收入增長最為樂觀的兩部分是零售媒體和CTV。

在本次的預測中，群邑對於2022年零售媒體的收入預期調高了近百億，從1010億美元增加到1107億美元。

群邑認為，如果說數字廣告是一塊巨大的蛋糕，那麼零售媒體就是這個蛋糕的重要組成部分。群邑預測，今年數字廣告可以佔總體廣告收入的67%，到2027年這一比例將會達到73%。

除了零售媒體外，CTV也是瓜分這塊蛋糕的重要競爭力量。CTV在疫情期間保持了兩位數的增長，而這也是整個電視領域增量沒有驟降的重要原因之一。

根據群邑的數據，美國的電視廣播訂閱率正在持續下降。付費電視的訂閱率已經從2010年的91%下降到今年的不到66%。並預測到2023年，該比率將會再次下降至約60%，2025年將不足一半。

所以，群邑認為，流媒體服務的快速增長很大程度上是廣告支出份額的轉移，而非巨大的增量。

對於這一點，盟諾方面則認為，在2023年，儘管數字視頻的收入增長可以抵消掉部分流失的廣告支出份額，但卻無法完全抵消，即使是Netflix和Disney+這樣的流媒體服務平台都做不到。

區域廣告市場預測

1.中國：

儘管新冠疫情期間，中國地區的廣告增長率從10%下跌至如今的-0.6%，但群邑和盟諾兩個公司都十分看好中國這個世界第二大廣告市場。

群邑預計中國2023年的廣告收入增長將達到6.3%；而盟諾則預測中國地區的廣告收入將回升至6.6%，並且隨著中國地區陸續解封，該地區的廣告收入增長很大程度會突破這個數字。

2.歐洲：

在歐洲地區，俄烏戰爭引發歐洲能源及生存危機，這在某種程度上也影響了該地區2022年廣告業務的增長。根據群邑的數據，德國、法國和英國今年第三季度的電視廣告收入大幅下降。

但盟諾則認為，儘管2022年的俄烏戰爭會導致2023年德國、法國和英國的經濟緊縮，使廣告支出的增速放緩，但總體還是樂觀的。

廣告常常被稱作經濟的晴雨表、市場的風向標。在全球為可能的經濟衰退做準備之時，這兩家控股公司旗下的媒體機構對於廣告的良好預期，無疑是給了行業從業者打了一支強心劑。