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Roku 最新路演：用更豐富廣告工具、訂閱產品和首頁流量做深度商業化 （投資分析）

Roku 已不再只是“有流量但變現弱”的 CTV 平台，而是在 2026 年進入“用更豐富廣告工具、訂閱產品和首頁流量做深度商業化”的階段。 管理層的語氣明顯偏積極，重點在於證明三件事： Roku 的使用者規模和入口價值被低估 廣告業務的需求側能力已經明顯增強，且不是以犧牲利潤為代價
Roku 最新路演：用更豐富廣告工具、訂閱產品和首頁流量做深度商業化 （投資分析）
美股#Roku#廣告工具#CTV 平台
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電視機越便宜，觀眾越遙遠

當各行各業因為技術發展迎來進步時，電視卻是少有的發生“退步”的領域。有線電視到互聯網電視的升級，帶來了更好的影音娛樂體驗，然而只是想看看節目放鬆心情的觀眾，卻被拖進了“套娃”付費的深坑里，直到最近有關部門出手聯合整治，才讓消費者看到曙光。 作為存在已久的市場亂象，“套娃”收費的背後是盤根錯節的利益鏈，從電視廠商、視頻平台到牌照商都是既得利益者，而“套娃”收費不但收割了電視機前的老弱幼小，更直接逼走消費能力旺盛的年輕人。 “套娃”收費為何能夠存在如此之久？面對有關部門的聯手整治，利益方們願意自斷財路放過消費者嗎？盤根錯節的利益關係下，這個問題或許不難回答。但電視本身作為信息傳播的重要基礎媒介，也是時候重新審視“套娃”收費亂象帶來的不利影響。 一個只有消費者受傷的“套娃”世界
電視機越便宜，觀眾越遙遠
科技#電視機#套娃#有線電
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2023年全球廣告市場復甦，這4類廣告齊開花

6月12日，群邑（GroupM）發布了新的年中預測，數據顯示，2023年全球廣告規模有望增長5.9%，與去年12月份的預測結果一致。 此前擔憂的經濟衰退並未到來，GroupM開始樂觀起來了。 不過考慮到通貨膨脹，這個數字還是不夠看。全球廣告業在2022年開局強勁，但在下半年卻突然下滑，直到2023年，情況才開始好起來。 “由於通貨膨脹的影響比我們預想的更持久，利率上升的時間比我們預計的長，上半年的廣告收入正在走出低谷。”GroupM的全球商業情報總裁Kate Scott-Dawkins表示，“我們希望在下半年會有更大的回升。”
2023年全球廣告市場復甦，這4類廣告齊開花
國際#廣告#數位廣告#CTV
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2022-2023年全球廣告收入仍將增長：零售媒體和CTV成重要拉動力

近日，GroupM群邑（WPP旗下的媒介傳播機構）和MAGNA盟諾（IPG旗下的全球媒介投資及情報資源整合中心）對全球廣告行業進行了年終預測，雙方共同給出的結論為：全球廣告業仍保持強勁。 具體來看，群邑2022全球年終預測顯示，2022年全球廣告收入增長將達到6.5%，並預計2023年將增長5.9%。同時，盟諾12月的全球廣告預測中顯示，全球廣告收入在2022年將實現6.6%的增長，並預計2023年將增長4.8%。 其實，早在今年年中這兩家公司就發布過對2022年全球廣告收入的預測，而本次發布的預測較之前分別下調了1.9%、2.6%。 群邑全球商業情報總監Kate Scott-Dawkins表示，“基於我們合作的廣告商的收益，我們對2023年的廣告市場持樂觀態度。除非俄烏戰爭升級或者疫情加劇，否則這就是群邑對廣告行業的整體預估”。
2022-2023年全球廣告收入仍將增長：零售媒體和CTV成重要拉動力
美股#廣告#群邑#CTV
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CTV廣告在美國急速狂奔！

如果要說近年來海外數字廣告市場最大的熱點是什麼？人們可能會有各種各樣的想法和猜測，但有一點幾乎是無可迴避的，就是CTV （Connected TV，一般情況下指的是能連接到互聯網的電視包括智能電視、蘋果電視、 Tivo 和Roku 等設備、 x-box 和PlayStations 等遊戲機，以及例如Netflix、Hulu之類的視頻流媒體服務）廣告的高速增長。 從某種程度上來說，2020年，CTV廣告就已經開始在海外加速前進，據Omnicom Media Group稱，2020 年CTV廣告支出同比增長40.6%，超過90 億美元，“使CTV 成為美國數字廣告市場增長最快的部門”。eMarketer預計，到2021 年，CTV 廣告支出將達到近150 億美元，增長59.9%。 到了今年，中美數字廣告市場出現了極為有趣的一幕，從表面上看雙方似乎找到了共通的道路——視頻廣告。大概是因為疫情的出現，導致中美兩國的數字媒體日均消費市場同時大漲，就此網絡數字廣告也成了越來越多的廣告主首選。 但有趣的是，美國互聯網廣告增速顯著走高，同時在整體廣告規模中的佔比也從60％提升至72%。而中國市場，相比之下只是意思意思的弱修復，規模滲透率佔比也僅僅從同樣的60%提升到64%。
CTV廣告在美國急速狂奔！
科技#CTV廣告#Netflix#Huhu
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大幅成長...是因為我們都被強迫收看吧
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