字節系又一個爆款誕生。
據Sensor Tower資料，字節跳動旗下短劇應用PineDrama上線約9個月後累計下載量突破1億，日活躍使用者約700萬——成為海外短劇賽道增長最快的應用之一。
還是熟悉的味道。紅果短劇，用兩年多時間迅速成長為字節旗下第五款日活破億的應用，屢屢跑出現象級熱度的劇集，成為國民級的電子榨菜。
如今，字節把這一套“免費觀看、廣告變現”的模式搬到海外。中國短劇，正在收割數十億海外使用者。
把紅果搬到海外 字節誕生王炸
大約2025年12月，字節跳動在海外悄然上線一款全新的獨立短劇應用——PineDrama，主要面向巴西、美國、印尼等市場，使用者可以直接使用TikTok帳號登錄。
PineDrama上線的時間點，正值紅果短劇走向爆紅，月活躍使用者超2億，單月播放量高峰時逼近百億的資料，成為字節的又一個王炸APP。
如今三個季度過去，PineDrama交出一份階段性成績單——截至2026年9月，全球累計下載量突破1億，不同於刷量式的一次性安裝，產品沉澱出約 700 萬穩定日活，使用者留存表現可觀。此外，每月仍有超過1700萬新使用者湧入。
免費短劇模式抓住了新興市場的真實需求。大批使用者刷TikTok時，被一段幾十秒、衝突拉滿的短劇片段抓住情緒，順著連結跳進PineDrama，上下滑屏一集接一集沉浸進去。慢慢跑通“短影片種草、獨立App留存”的閉環，PineDrama最終迎來增長曲線的抬升。
在巴西，PineDrama曾連續兩個月壓過TikTok、WhatsApp，登頂當地應用程式商店總榜，印尼的資料緊隨其後。巴西印尼兩地合計貢獻了82%的新增下載。
熱度同樣傳導到內容端。奈及利亞本土故事《10億奈拉新娘》出圈，上線一周播放衝到4000萬，累計播放破6000萬；《印尼豪門風雲》《里約救贖》等本土化定製短劇播放量突破2億。
不同於很多出海產品簡單搬運國產短劇字幕的路線，據悉PineDrama直接在本地搭建製片網路，招募本土演員、寫本土故事，豪門恩怨、家庭反轉的敘事貼合當地觀眾審美，因此迎來社交平台的自發傳播。
在海外短劇這個擁擠的賽道，PineDrama已經是實打實的爆款。Sensor Tower資料顯示，截至今年9月，全球累計下載破億的獨立短劇App共有7款，PineDrama是其中唯一上線不足一年的新品，衝擊著楓葉互動的ReelShort、點眾科技的DramaBox主導的付費短劇市場。
“把紅果搬到海外”，PineDrama並非字節在海外試水短劇的第一款產品。
字節曾上線面向東南亞市場的Melolo和面向日本市場的PikoShow，持續積累海外使用者偏好、廣告變現和內容本土化的經驗。
當紅果在國內驗證了免費短劇可以承載億級使用者，現在字節把這套流量範式，放到拉美、東南亞新興市場再復刻一遍——國產短劇工業化能力，藉著免費模式和TikTok流量池，在海外掀起一場短劇風暴。
大紅果時代
目之所及，紅果短劇席捲。
正如有人調侃：“國慶假期，一半人出遊，一半人在刷紅果。”
時間回到2023年初，字節內部啟動短劇項目。彼時，依託番茄小說多年沉澱下來的海量網文版權庫，團隊先在抖音生態內做小範圍灰度測試，把網文IP改編成豎屏短劇片段。那段時間，也是國內短劇行業的風口。
2023年8月，紅果短劇獨立App正式上線，它跳出行業當時主流的付費解鎖套路，選擇全劇免費觀看、廣告變現的路線：使用者不用充值會員，觀看廣告即可解鎖劇集，搭配看劇領金幣的輕激勵機制，把付費門檻徹底拿掉，吸引了大量使用者。
這套模式很快爆發。在字節強大流量生態的加持下，使用者在抖音刷到反轉密集的短劇切片，跳轉紅果繼續追完整故事，再加上成熟的推薦演算法，精準推送強衝突、高爽感的劇本，使用者停留時長被拉到極高水平——上線不到一年，紅果日活就突破400萬。
2025年春節期間，紅果迎來標誌性爆發：從小年到正月初七，紅果短劇累計觀看人次達到6億，貢獻193億總觀看量，而同期全國電影春節檔觀影人次僅1.87億。
這一年，紅果短劇劇本總分帳突破7300萬元，兩家工作室單月分帳破千萬，五名個人編劇月入百萬，超150部劇本分帳過十萬。這樣的收益規模，放在三年前的短劇行業幾乎不敢想像。
突圍遠不止於此。抖音切片引流、番茄IP供給、平台分帳吸引製片方，紅果持續迅速起量，2026年1月日活正式突破1億，躋身字節旗下第五款日活破億獨立產品，前四款分別是今日頭條、抖音、豆包、番茄小說。毫無疑問，這是字節系成長最快的平台之一。
來自QuestMobile的資料顯示，截至2026年7月，紅果日活攀升至1.68億，據說已經超過騰訊視訊、愛奇藝、優酷、芒果TV四大長視訊平台之和，使用者人均單日停留時長高達125分鐘。
由此，業內見證一個短劇APP的橫空崛起。
《雲渺》《十八歲太奶奶駕到》《盛夏芬德拉》……無論你看不看短劇，這些名字和相關片段估計都在社交媒體上不止一次刷到。一部部播放量10億、20億的短劇，憑藉口碑，也讓紅果的火爆超越了單純的流量狂歡，慢慢走入主流視野。
最近，AI漫劇也開始跑出現象級熱度，2026年紅果短劇榜單一度被3D AI漫劇全面包攬，春節檔的黑馬《西遊，錯把玉帝當親爹》出圈，單部播放量突破2億。大量AI短劇同質化複製，套路千篇一律，但依舊有人願意共情。
“最近在看紅果。”不久前，導演賈樟柯如此寫道，他認為一個故事講兩個小時，還是兩分鐘，是形式問題，不是血統問題，“螢幕豎起來，創作者不會矮一截。”
正如人們調侃：全民進入大紅果時代。
中國短劇，席捲全球
短劇的流量奇蹟早已經向海外流去。
當國內市場趨於飽和，短劇帶著成熟的製作經驗和商業模式出海，在全球掀起“中國敘事風暴”。資料顯示，2025年海外短劇市場規模突破210.7億元，增速高達145.7%，意外成為中國文化出海的新載體。
你可能不知道，海外短劇賽道里，超過七成產品背後都有中國團隊的身影。
這當中，字節系的短劇產品只算是後來者。2022年8月，中文線上為主要股東的楓葉互動上線了ReelShort，是第一個把國內豎屏付費短劇模式成功複製到北美市場的產品。1-2分鐘一集的真人豎屏短劇，前幾集免費，後續單集付費解鎖，曾連續多月霸佔Google Play娛樂免費榜榜首，是海外短劇收入賽道龍頭。
由點眾科技孵化的DramaBox則在2023年4月上線，起步略晚於ReelShort，但追趕速度極快。產品同樣以App內購付費為核心變現路徑，在北美市場長期穩居收入榜第二名，與ReelShort形成海外短劇市場雙寡頭格局。
字節則在此基礎上，撕開了免費短劇的口子——中式爽劇的敘事邏輯，加上免費廣告這套經過驗證的網際網路玩法，完全可以在海外市場喚醒巨大的娛樂需求。
繁榮之下也有隱憂。短劇的爽文公式也並非屢試不爽，目前海外短劇的內容重複率已經超過70%，使用者留存率難免下滑；儘管當下的AI技術降低了短劇製作成本，但為了在擁擠的賽道脫穎而出，投流成本水漲船高。
對於普通的製作團隊來說，“做短劇的九成虧錢”已經是共識；對於平台來說，持續地規模化盈利，同樣是要突破的瓶頸。行業競爭，恰恰倒逼中國短劇出海完成迭代升級。
話說回來，短劇的全球走紅，為內容出海提供了全新範式，它證明文化輸出不必依賴宏大敘事，輕量化內容同樣能跨越國界，這種“分鐘級敘事”正在重構內容消費的全球版圖。
大幕才剛剛拉開。 (AI科技銳評)