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沉澱IP新價值，騰訊視頻特色“長期主義”有新主張
隨著互聯網視聽行業的飛速發展，到近兩三年去泡沫化的階段性完結，在大環境影響也已經逐漸消散之後，長視頻行業自去年下半年明顯進入了穩步發展的新階段。
隨著2022年人均GDP超過8.5萬元，用戶娛樂消費需求不斷升級，此刻同時傳來利好消息：長視頻行業在經歷十年探索、發展與財務虧損後，通過2021年至2022年的全行業降本增效行動，帶來了理性市場的回歸。騰訊視頻接近盈虧平衡點，有的平台開始盈利，這或許可以成為長視頻行業從第一個“十年”跨入下一個“十年”的分水嶺。
其實洞察長視頻行業的過往十年，不難總結出騰訊視頻獨特的“長期主義”戰略：即以長線IP開發為內容積澱、構建資源池，並通過持續耕耘助力行業的不斷增長。
在今日（3月30日）的第十屆中國網絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷也提出了，騰訊視頻將在長視頻行業“新十年”中，堅定不移地踐行該項特色“長期主義”。
作為行業的主要參與者，騰訊視頻見證了中國視聽產業的發展與變遷，以及行業秩序不斷規範化和清晰化的過程。此番演講也重在討論長視頻行業在進入穩定期後，該如何理性面對下一個“十年”，如何加強科技、尊重創作，以保證輸出更多的好故事。
01 長線IP增值、創新內容格局，騰訊視頻即將“加速”
自2021年下半年開始，長視頻市場變了，這是整個行業的從業者可以明顯感知到的。用戶對頭部精品的極致需求導致供需關係變化，為滿足用戶追劇的多樣化、創新類型不斷迭代，新賽道崛起，但同時平台競爭進入存量時代。
這一切的變化督促行業做出了降本增效的決定，並且很快在一年半的時間內看見了顯著的成效，騰訊視頻則是不斷做出喜人成績，在行業裡脫穎而出。
回溯2021年開始的騰訊視頻，頭部白馬型內容與小而美、小正大的黑馬內容頻頻交叉出現。2022年開年的輕科幻爆款劇《開端》，和2023年開年的科幻爆款巨制《三體》，即帶有好內容的傳承與視聽創作升級的重要意義。期間諸如《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《崑崙神宮》等爆款熱劇，也從不同賽道滿足了全民的娛樂供需。另外，《御賜小仵作》《愛很美味》《聽說你喜歡我》在各自的垂類賽道中也相繼出彩。
同時，綜藝賽道裡《脫口秀大會》《半熟戀人》《令人心動的Offer》《心動的信號》穩固騰訊視頻在喜劇、脫口秀與生活職場情感等類型領域的明顯優勢；《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等年番作品，在動漫領域不斷增加用戶粘性，騰訊視頻不僅憑此驗證了年番動漫的長期價值，也打出了相比其他平台更為個性化、長期化的差異打法。
放眼內容市場，近兩年從圈層熱劇到國民爆款，可以說是百花齊放。長視頻行業的新局面已然打開。
IP資產素來是騰訊視頻打造差異化競爭力的核心要素，也是平台保持長久生命力的根基。在互聯網影視的第一個十年裡，騰訊視頻已經儲備了5-10年的優質IP，並且以此培育出相當數量的好內容呈現給用戶。例如騰訊視頻從《鬼吹燈》IP系列第一部作品《精絕古城》誕生至今已經有超過六年之久，口碑不斷攀升，今年以及未來還將繼續推出新作。
下一個“十年”，騰訊視頻仍舊有多項優質IP為平台在全行業“長期主義”的洪流中打出明確的差異化而保駕護航。繼《鬼吹燈》IP系列之後，《三體》第一部電視劇完結之際公佈將要開發《三體II·黑暗森林》與《三體·大史》，該劇豆瓣分已經漲至8.7。2019年初試《全職高手》劇漫聯動後，《斗羅大陸》將貫徹此做法進行長期開發，動漫賽道作為騰訊視頻繼電視劇之外的第二增長曲線，也將成為平台打造IP孵化差異化的一大優勢。
除此之外，將要開拍的爆款《慶餘年》續作，2019年宣布拿下的古龍全IP版權，以及五大名導攜手各大知名編劇打造、正在拍攝中的《金庸武俠世界》系列五部作品，成為了騰訊視頻穩固武俠題材賽道的底氣。根據頭部奇幻小說作家尾魚打造的“尾魚奇幻宇宙”五部作品，同樣在開發拍攝階段已經備受關注，被視為奇幻賽道未來的重頭白馬項目。
作為綜合型平台，騰訊視頻打造的《脫口秀大會》系列為用戶帶來的歡笑、為行業輸送的人才，以及《風味人間》系列為首的美食紀錄片，也在長期的孵化中從分眾走向大眾。
淘汰低效產能、追求長效價值，一直是用戶、平台和市場的多方共識。
而長效價值中，不僅IP的開發沉澱增值，二十大的號召和國家廣播電視總局的指引下，平台所肩負的社會責任感也是長期戰略的感性核心價值觀。為此，騰訊視頻近三年推出大量優質主旋律作品，《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勳》等作品實現了口碑與流量的雙收，《埃博拉前線》《獅子山下的故事》也獲得了用戶認可與熱播。
02 視聽升級、尊重創作，藝術與科技雙驅牽引
通過提質增效的快速迭代，互聯網影視精品化已經進入4.0的進階階段。內容的優劣在感性認知的創作中，將加入更多時代洪潮發展下的科技元素，以保證視聽質量與用戶體驗感能夠同步升級，這也是為騰訊視頻可以在新階段打出差異化特色的“長期主義”做準備。
最為直觀的是影視領域在拍攝過程中的視效技術進化，騰訊視頻早在2019年熱播的《精英律師》中就以LED特效數字屏幕替代傳統綠幕拍攝技術，自此全行業的都市劇開始逐漸普及這一創新視效方式，不僅呈現效果避免反色、更為真實，還減少了大量劇組佈景轉場的時間精力，達到了技術方面的降本增效。
同年的《全職高手》中，線上世界部分總計45萬幀畫面，涉及崗位共50種，一共動用了566名工作人員，擺脫了傳統後期特效動輒一天一幀的渲染週期，演員的動作、甚至燈光與場景能實現同步渲染，大大縮短了後期流程。
而在科幻真人劇《三體》的拍攝過程中，小說名場面“古箏行動”的複原呈現，也是通過在計算機裡做動力學測試，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模擬畫面效果。原本難以想像的視覺畫面，最終獲得用戶與書粉共同的大力讚歎。
在騰訊視頻另一重點的動漫領域，周播動漫《吞噬星空》作為科幻題材，沒有實際建築可以參考，大量設計完成了從零到一創造，場景平均模型數量超過1.8萬個，總面超過1.2億面，都是依靠多個工序環節的密切配合、高性能的軟硬件服務和算力支持完成。
2021年，騰訊視頻即提出以藝術戰略與科技戰略創造內容美好價值。如今科技在不斷跟進，“藝術”則是通過更加尊重創作者來實現。
在中國影視的半工業化進程中，科技是激發創作思路的工具，創作是推動科技變革的原點，兩者相輔相成、互相反哺，共同驅動長視頻平台內容生態的進化，為用戶提供更加多元化、高品質的娛樂內容，並且同時享受更為舒適、便捷的在線娛樂生態生活。
所以在科技輔助下，堅定擁抱並尊重影視內容的“手藝人”，也是騰訊視頻“長期主義”中重要的一環。這裡的“手藝人”包括從文本創作開始、到拍攝階段的編劇、導演、演員、聲優、原畫師，以及其中服化道、舞美、後期視效等技術環節，每一項人力創作都值得尊重。
科技是理性的，優質內容的源頭是創作端與製作鏈路中每一個環節的感性創作加碼帶來的具有個性化的活力，騰訊視頻在未來會更加尊重創作與製作鏈路中的每一個生產環節，提升“手藝人”的行業地位，最終實現提高生產、優質內容的共贏。
03 騰訊視頻還有多少助力好內容的“法寶”？
關於貫徹“藝術+科學”戰略，騰訊視頻另有諸多“法寶”助力其實現未來差異化特色的“長期主義”。比如騰訊視頻利用綜合生態優勢，通過開放合作、排播理念、IP衍生、線下營銷等形式，不斷助力好內容的誕生、出圈以及價值加碼。
首先，為了持續提供精品內容、完善平台服務，給到用戶與合作夥伴更多的信心，騰訊視頻堅持視聽產業應以合作共贏為共識，因此長視頻內容創作方面，非常樂於與合作夥伴共擔風險，也因此吸納更多優秀團隊共創高品質項目，這些都是為行業增加好內容的基石。
比如2016年發起的分賬劇合作形式，至今已有7年時間，內容從野蠻生長到穩定精品輸出，平台在其中給到的分賬策略功不可沒。
經歷7年六次的策略升級，騰訊視頻在2023年最新分賬規則中引入“激勵收入”概念，以替換之前的“保底”概念，為了讓創作團隊不是想著保底，而是想和平台共創優秀作品，騰訊視頻同時將非獨家合作的分成提升至與獨家合作分成相同的100%，累計激勵收入最高可達1億元。
激勵好內容之後，促進好內容的傳播效果也是維穩的長期之計。騰訊視頻今年升級概念，將口碑、質感向短劇集中排播達成集群效應，類型相同的小眾劇集整合排播營銷達成連續效應。
再延續到營銷側，2022年《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《崑崙神宮》《愛的二八定律》四部劇初嘗“大結局點映禮”，滿足用戶追劇的儀式感，變相增加會員權益，提高平台內外社群互動，增加用戶粘性與沈浸式體驗。
當然，沉浸式體驗不止可以來自於線上，最為有意思的是將用戶體驗延展到線下。《夢華錄》在去年6月引發全民追劇熱的時候，騰訊視頻將此IP延展至線下場景，在長沙大悅城星河廣場開展《夢華錄·風雅夢話遊》主題沉浸式集市，以劇集故事為背景，高度還原汴京的大宋風貌，一個月內即收穫2萬多現場體驗人次和20多萬的線上觀看人次，成功加深線上用戶與線下人群對《夢華錄》這一IP及騰訊視頻品牌的認知和印象。
基於《夢華錄》的成功，騰訊視頻也將於今夏為《斗羅大陸》的粉絲群體量身打造線下體驗場景，在成都寬窄巷子舉辦集美術陳列、線下體驗、新媒體演出、遊樂、音樂會、美食於一體的沉浸式IP 嘉年華。
當一個優質IP獲得了市場的肯定，必然可以獲得更為長久的生命力，實現長線價值。自流媒體產業掀起全球熱潮之後，從傳統的迪士尼到新興流媒體平台已驗證過。近幾年騰訊視頻孵化的IP項目市場認可度，再次證明這一做法的成功。
在談論過科技助力內容生產到後續排播、營銷的全產業鏈方法論之後，回到“長期價值”的意義上，互聯網影視十年經歷了諸多試錯和起伏後，騰訊視頻決心踐行平台責任，緊跟時代，探索主流表達、做好IP沉澱，接下來以極具個性化的“長期主義者”的身份參與到長視頻的下一個“十年”中。（娛樂資本論）