【蘋果WWDC】整個VR行業,都在指望著明天的蘋果發布會

到了2023 年的現在, VR (虛擬現實)、 AR (增強現實)、 MR (混合現實)、 XR (擴展現實)已經老早不是一個新概念了。


AR、MR、VR 設備都屬於XR 的一種。

甚至說這個概念已經舊得有些過時了——大家的目光全在AIGC 上,誰還關心這些老東西啊?


靠著AI 基建邁向萬億的英偉達


每年虛擬頭顯的出貨量雖然不低,但是增長的速度平平,大家對它們的關注也不溫不火。

實際上,對絕大多數XR 從業者來說,大家基本上都處於在等的狀態,看熬著熬著有沒有什麼奇蹟出來。

而被他們視作“行業轉折點”的,其實就是蘋果。

相信最近大家已經刷到不少信息了,在6 月6 號舉行的WWDC 上,蘋果很可能會發布一款MR 頭顯。


蘋果 MR 猜測圖, @ 9to5mac


之前在差評君和VR 一體機的廠商閒聊的時候,大家經常開玩笑地說:“如果蘋果都做不好這玩意(MR),那我還是回家种红薯吧。”

那麼,當下虛擬頭戴設備的瓶頸到底是什麼?產業內的困境又是什麼?蘋果又真的有能力,當好那個“救星”嗎?

不要溫和地走進那個死亡螺旋

說實話這十年來,VR 設備的進步其實一點也不小。

從傳統的菲涅爾透鏡換成pancake 結構,厚度直接減少了一半,讓大家戴著更舒服。



雙眼顯示的分辨率、可視角度這些“看得到”的參數都在不斷提升,讓“紗窗效應”不斷減弱,用戶的視覺體驗也逐漸變好。



分辨率不夠導致的紗窗效應

最早像HTC 那樣需要額外搭建“定位”的情況也逐漸減少,現在的機器基本往頭上一戴就能直接使用。


早期的HTC 硬件,安裝複雜


但儘管廠商努力了那麼多,可目前主流的VR 設備和其他XR 設備體驗下來,其實也沒有想像中的那麼完美。

其中原因有很多,有軟件的羸弱,也有硬件的製約。

在這倆問題的約束下,每一個XR 設備的開發廠商,可以說都是在戴著鐐銬跳舞。

咱們先來聊聊軟件上的問題:

XR 容易吃灰的一部分原因,就是大家很難有場景對它形成依賴感。

手機為啥能賣得那麼好?是因為現在人們做任何事情,都可以在手機上找到解決的辦法。

小說、玩遊戲、聊天——各種各樣的場景都需要你頻繁地拿起手機。所以幾乎人手一部手機,而且使用頻率非常之高。

像電腦,雖然比手機要弱一些,但是它非常強的辦公屬性,導致每個需要辦公的人必須擁有,並且在上班時間頻繁使用。

那麼現在絕大部分XR 的使用場景算哪一種?對了,只有娛樂。絕大多數可能還是打遊戲、看電影。做完這些,很可能就不會再用它了。

所以目前XR 這類設備的狀態,和專攻遊戲的Xbox、PS、Switch 等主機、掌機會比較像。

如果有一個爆火的遊戲出現,那麼就會勾起一波大家的購買慾和設備使用頻次。但是萬一一直沒有這樣的產品,那麼主機就很容易吃灰。

尷尬的是,作為娛樂啟動器,以VR 為例, VR 的內容生態遠遠不如主機那樣出圈,上一個出圈的VR 遊戲還是2019 年的《半條命:Alyx》。



反觀Switch,《動森》《健身環》《王國之淚》,每一個拿出來都能獨當一面,所以Switch 的用戶越來越多。


從百度指數也能看出 switch 的熱度比VR 高

誠然, VR 廠商已經在很努力地想辦法增加體驗的豐富程度了,比如可以用VR 來釣魚啊,健身啊,賽車啊,或者是做一些對抗運動,比如網球和乒乓球。


VR 釣魚


平心而論,這些應用我都體驗過,做得都很不錯,但並沒有一款可以稱得上火到出圈的爆款,自然也就很難吸引大量圈外人來主動購買VR 。

而且,對於新用戶來講, VR 遊戲第一眼的畫面確實比較驚艷,但如果只有畫面出色的話,可能玩十幾個小時也就沒有興致了。

所以形態上更豐富的內容也至關重要。

可惜的是,遊戲公司開發VR 遊戲的成本一直居高不下,這也導致VR 內容的繁榮程度一直都處於比較低迷的狀態。

再疊加VR 的受眾小的問題,導致遊戲廠更沒有動力去花大量金錢和人力做VR 內容,有時候甚至還需要設備廠自己主動去推動製作VR 生態,術業不專攻,那效果自然難說。

這便是第一重死亡循環。

而且這死亡循環還不只是軟件上的問題,在硬件上也有類似的毛病。

就從VR 設備上最重要的芯片來說吧,目前主流旗艦設備大家選購的也都是高通的芯片,但是它這迭代速度……簡直和手機沒法比。

去年雖然剛發布了全新的高通的XR2+ Gen1,但是仔細一盤的話就發現,上一代XR2 可是2019 年的產物啊,和驍龍865 同時發布。

你手機芯片一年一大迭代,半年一小迭代,從火龍及時迭代成了冰龍,VR 芯片卻只能遲遲跟不上時代。

明明VR 對於芯片的圖像處理、計算能力的需求要更高,對於各種專用傳感芯片的需求性也更強,但是只能跟在手機後面拾人牙慧。


XR2+ Gen1 的一些參數


你說這體驗咋比?那這地基都打不牢,產品體驗又怎麼造得好?

所以哦,產品的體驗感不夠導致用戶吸引力下降,用戶吸引力下降導致廠商開發成本上升,廠商開發成本上升造成了供應鏈預算不足,最終導致產品力不夠,產品體驗感不夠……

得,第二重死亡螺旋來了。

除了這兩個死亡循環,還有其他問題麼?

有,例如人機交互上還不夠智能,外形上還不夠優雅便攜……但這些都只是小問題罷了。死亡循環不破,什麼都解決不了。

打破循環,沒那麼容易

那麼,這個惡性循環有辦法破解麼?

其實第一重和第二重的死亡螺旋,都有同一個解藥——設備出貨量大增。

當然,大家肯定不會沒事會突然扎堆買VR,這兒需要一個契機。

再回頭看第一層死亡螺旋,我估計有人要說,如果出現一個爆款遊戲是不是能打破循環?

對此差評君認為,爆款只能打破一時,不能打破一世。

當年《節奏光劍》可以說是狠狠地出了一波圈,差評君還記得小黑胖就是那時候斥巨資入了Oculus Quest ——而且還是海淘來的。


《節奏光劍》


但是這不能阻擋後續Quest 使用率不高的命運。

問了一下小黑胖理由,他說:

Quest 其實我還在玩,不過玩到現在我最喜歡的還是光劍,其他的遊戲基本上都是嘗個鮮。要我說,有時候我會覺得玩VR 也有點不方便,咱需要從桌子上拿起設備,戴到頭上,調整好頭繩的鬆緊,然後再打開遊戲。但是我戴著一個頭顯玩到一半手機響了,我還得摘下來才能接電話,然後再戴上,稍微還是有些麻煩的。說白了,我覺得使用上有些割裂和麻煩,所以使用頻次不高,不過我不後悔買了VR。


講道理,我覺得大家不是不能接受XR 設備三四千的售價,但是大家不能接受三四千買回去,還放著吃灰的XR。

想要靠爆款打破這個囧境,除非能有持續不斷的爆款出現。但是爆款哪裡是這麼好做的,靈感的出現需要契機。

從過去幾年的市場看來,這條路光靠廠商自己來做很難。

所以我認為,真正能永久打破循環的是,創造一個強依賴場景,讓人們用著XR 不會感到不方便,反而是覺得自己離不開XR 。

就像生活之於手機,辦公之於電腦,無線聽音樂也創造了TWS 市場,健康監測帶火了穿戴設備。如果能找到這樣的定位,那麼VR 甚至其他XR 設備,肯定就高枕無憂了。

現在各家VR 、 AR 廠商目前都在尋找這個殺手級場景,分別嘗試了遊戲、辦公、培訓、教育等等。

但是能適用於所有人,又讓大家覺得顛覆體驗,用了就回不去的場景到現在還沒有出現。

所以,大家又把目光投向蘋果了。

想要翻過山丘,還得看六月六?

為啥大家都會看著蘋果?這事別人做不得麼?

欸,我不是無腦吹蘋果啊,咱們就簡單地結合現狀一條條分析一下,看看果子哥的優勢在哪裡:

高通對芯片不夠上心?沒事我有自研芯片

軟件生態不夠豐富?沒事我最擅長的就是和開發者共同研發,想當年我電腦從intel 換到ARM 也只用了短短兩年。

至於被人詬病的人機交互方面?蘋果在系統方面的打磨功底還是非常不錯的, iOS 、 iPadOS 、 watchOS 這些系統都是開創了一代交互典範,在這樣的底子上,期待一下Apple 的發揮應該不過分吧。

至於如何出圈,獲得更多的關注嘛,蘋果本身就是科技圈頂流,你就看現在全世界有多少人把目光都落在了這個未發布的產品上。


一些傳聞中的蘋果頭顯特色


至於為什麼說大家都期待蘋果,其實對沉寂已久的VR 市場來說,蘋果就是那個“破圈者”

曾經以一己之力,帶動了智能機、平板、手錶、TWS 市場的變革,它積累的成功的例子多到讓每個產品從業者都有一種“蘋果迷信”。

蘋果擅長找到殺手級場景,並且通過自己的努力讓大家能夠享受這個場景,用了就回不去了。

讓大家對它更有信心的是,蘋果要切入這個賽道並不是一朝一夕的事情。

根據一位供應鏈人士和我們透露,“兩年前蘋果就已經有相應的原型機了,用的技術也沒有超過供應鏈的能力範圍外,但是蘋果一直沒有發布,應該是在打磨生態和軟件。

“ARkit 這個軟件底層,在WWDC 2017 的時候就已經推出了,你說他們佈局了多久。”

從業者期待蘋果能用自己的影響力,把整個XR 頭顯的市場蛋糕給做得更大一些,更多的消費者買賬,更多的從業者進入,軟件硬件都捲起來,讓XR 走進每個人身邊。

這樣即使自己市場佔比可能小了,但由於關注的人變多,到最後一算,總的收益卻反而還是增長的。

比如中金就認為蘋果發布頭顯之後,會帶動整個VR 市場出貨量的增長:



當然,這些猜測都是建立在蘋果的MR 大獲成功的前提下的,別看今天說了那麼多,也有可能會出現另一種情況:

那就是差評君猜錯了,WWDC 發布之後市場反響平平,高昂的售價讓所有人望而生畏,VR 行業繼續波瀾不驚。

之前和供應鏈的伙伴聊天的時候,他們也表達過類似的憂慮。

他們既擔憂蘋果做不好而導致自己前期投入的技術儲備白費;但是如果不鑽研相關技術的話,又緊張萬一蘋果做得很好,自己能不能繼續吃上果鏈這碗飯?總之就是一個進退兩難



面對3000 刀的定價,有人憂心忡忡

而現在,開獎的日子總算要來了,不管蘋果做出來的效果怎麼樣,所有人的等待也算是有了一個交代。

明天凌晨,也就是6 號 00:30 ,WWDC 會準時開幕,答案即將揭曉。(差評)


圖片、資料來源

Forget The Apple Watch – Here Comes The Apple Smart Ring – MyMac.com

https://9to5mac.com/2023/05/24/apple-reality-pro-headset-trend-like-apple-watch-or-homepod/

https://www.macrumors.com/roundup/wwdc/

https://9to5mac.com/2023/05/31/reality-pro-headset-design-concept/