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Threads再掀社交風暴：5天用戶破億，扎克伯格“背刺”馬斯克
上線5天，註冊用戶就突破了1億。Threads的快速走紅讓埃隆.馬斯克和馬克.扎克伯格的線下“約架”升級為兩大社交平台的戰爭。
Threads是Meta內部研發的一款短文字社交產品，主要功能和推特類似。據公開資料顯示，Meta研發Threads始於2022年11月。彼時，Meta的員工在一場會議中構思出Instagram的新功能“Instagram Notes”，即用戶能在Instagram上分享短文。2023年1月，Meta內部正式啟動Threads項目，來單獨打造一款以文字為主的社交APP。
經過5個月的產品打磨，Meta於美國時間7月5日開放用戶下載。開放首日，Meta首席執行官扎克伯格就在Threads上實時更新“戰績”。“兩個小時註冊用戶超過200萬，4個小時超過500萬，7個小時超過1000萬，6日早上Threads用戶註冊量已超過3000萬。”
就在扎克伯格連續發布4條數據以表達喜悅之情時，Meta也收到了來自推特的律師函，指責“Meta的模仿品（Copycat）Threads應用程序意圖利用推特的商業機密和其他商業資產來加速Meta競爭應用程序的開發”。
但推特的律師函並沒有打擊扎克伯格發布“戰績”的心情。7月10日，扎克伯格在Threads上證實，Threads註冊人數已經破億，用戶增速打破了ChatGPT此前創下的兩個月破億的記錄。
Threads實現用戶快速增長的秘密是什麼？Threads會成為推特最大的競爭對手嗎？
01 馬斯克送給Threads的兩次機會
Threads的註冊人數能在5天內破億，離不開Meta龐大用戶量的加持和馬斯克的兩次“助攻”。
為快速積累用戶，Meta將Threads與Instagram 關聯在一起。用戶登錄Threads時，會直接彈出Instagram的登錄頁面，Instagram的用戶名可以直接用於Threads登錄，免去了前期繁瑣的註冊流程。Instagram 用戶也可以選擇關注與他們在Instagram上關注的相同人。
由於Threads和Instagram賬戶通用，這意味著，Instagram的10億（Instagram 月活躍用戶10 億，日活躍用戶有5 億）用戶都將成為Threads的潛在用戶。
除背靠Instagram這顆大樹外，競爭對手推特的執行主席兼CTO馬斯克也給了Threads兩次快速發展的機會。
從Meta員工構思“Instagram Notes”這一功能的時間節點上看，馬斯克間接助推了Threads雛形的誕生。
2022年10月底，剛剛完成推特收購的馬斯克在公司內部展開“大整頓”。裁撤近半數員工、取消遠程辦公、收取8美元“藍V”訂閱費用，馬斯克的一系列的操作直接導致推特用戶平均推文數量下滑。
皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項調查顯示，自從馬斯克接手推特後，該平台上最活躍的用戶群體（按推文數量排序為前20% 的用戶），在過去幾個月裡發帖量大幅下降。
推特去年年底的動盪讓Meta員工看到了推出一款短文字社交產品的窗口期，這就有了後來Meta員工構思“Instagram Notes”的故事。
如果說馬斯克對推特的整頓讓Meta看準了推出文字社交產品的時機，那麼馬斯克近日的操作則直接把用戶推向了競爭對手Threads。
7月2日，針對“用戶抱怨無法發布推文，還會收到'超出限制'的錯誤提示”的問題，馬斯克在推特上公佈臨時解決方案——限額瀏覽。
“認證用戶每日最多閱讀6000條推文，未認證用戶每日最多閱讀600條推文，而新註冊的未認證用戶每天只能閱讀300條推文。”馬斯克在推特上表示。
為了表示對用戶的“誠意”，隨後馬斯克又發布一條推文稱，他很快會將已認證的用戶瀏覽推文的限制增加到8000條，未認證的用戶增加到800條，新註冊的未認證用戶增加到400條。
隨著馬斯克這一臨時限流政策的推出，“再見推特”很快成了美國社交平台的熱門話題。
為了緩解用戶被限流的沮喪，Threads瞅准時間，提前一天放開用戶下載，原定於7月6日才開放的用戶下載，5日就已經開放。
Threads是有備而來，馬斯克也不忘在推特上怒懟。對於網友發表的“馬斯克：維護言論自由；扎克伯格：維護品牌自由”的言論，馬斯克毫不客氣的@該網友，並附上“Zuck is a cuck”。
馬斯克的憤怒有跡可循。有數據顯示，截至2023年1月，推特的用戶或達5.56 億。從2006年創立到5億多的用戶，推特用了17年，而Threads上線5天用戶就破億，這種差距和壓迫感對於推特不言而喻。況且，在馬斯克看來，Threads就是赤裸裸的抄襲。
一個細節值得注意，登錄Threads後再登錄推特，會彈出一個“是否允許從Threads粘貼的提示”。
“復刻”推特又難成推特
同為主打文字社交的產品，Threads真的是完全抄襲推特嗎？
《深網》體驗Threads後發現，Threads和推特在功能和收費上還是很多不同處。Threads缺少一些關鍵功能，需要持續改進。
進入首頁後，推特首頁上方會有“為你推薦”、“正在關注”兩個分類，而Threads沒有這個分類，直接顯示用戶內容。
其次，在搜索部分，Threads只能搜索用戶，不能搜索內容；而推特能搜索“熱門”、“最新”、“用戶”、“照片”、“視頻”等多個板塊。
在用戶發文方面，目前Threads支持文字、圖片、視頻、帶鏈接發布，而除這些基礎功能外，推特不僅可以語音輸入，還提供GIF動態圖及定位等多個功能。
不過，Threads和推特對發布文字數量的限制不同，Threads有500個字符的輸入限制，而未經驗證的推特用戶最多只能輸入280個字符，Twitter Blue訂閱者每月支付8美元即可將字符數限制增加至25000個。
從個人主頁上看，推特的個人主頁功能明顯比Threads更為豐富。此外，Threads還沒有話題標籤功能，也不能私信。
顯然，Threads要追趕推特還需在功能和細節上不斷完善。而且出於用戶隱私法規相關問題的考慮，Meta目前尚未在歐盟地區發布Threads。
從表面上看，Threads正在“復刻”推特，但Meta並不承認這一點。
最大的差異化在於，Threads走的是web3 去中心化路線。
根據Threads發布方Instagram的官方介紹，該應用未來將基於去中心化的ActivityPub協議之上，成為Fediverse的一部分，這意味著未來Threads上的用戶，還能夠與其他基於去中心化協議的、並不受Meta控制和擁有的平台進行通訊交流。
去中心化，意味著Threads或許不會像推特一樣依賴廣告等傳統商業模式變現。
對於何時變現，扎克伯格在Threads上表示，“首先把產品做好，然後讓它能夠實現10億用戶的清晰路徑，只有到那個時候才會考慮商業化。”（深網騰訊）