近日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡醬香拿鐵火了，據悉，全國多個門店顯示，醬香拿鐵已售罄。對此，瑞幸回應表示，已緊急採購新一批53度飛天茅台酒。

瑞幸：正加急採購飛天茅台、將長期售賣

7日下午，瑞幸緊急回應稱，醬香拿鐵上市以來，銷售火爆，熱度遠超預期，目前原料供應不足，多數門店本週內陸續出現售罄的情況。

瑞幸表示，已向貴州茅台緊急採購新一批53度飛天茅台酒，並組織供應商緊急生產，成品將會加急配送到門店。由於產能效率提升需要時間，補貨將分兩輪到位：第一輪預計10號起，部分城市門店恢復供應；第二輪預計19號起，全國門店陸續恢復供應。其中每輪都將通過官方社交媒體向大家匯報進度。

此外，瑞幸還指出，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅台共同推出的戰略級長線單品，將長期售賣，以滿足大家的需求。

當天，“#瑞幸將再向茅台採購飛天茅台酒#”登上微博熱搜，引起熱議。不少網友為“長期售賣”點贊。

不過，也有網友認為，網絡時代都喜歡跟風，還沒有喝過這個飲品。

瑞幸咖啡5日發布數據的顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

酒業頻頻跨界聯名

近年來，酒企頻頻突破固有消費圈層，推出跨界聯名營銷奇招並收穫了不錯的成效。

2022年，貴州茅台推出的茅台冰淇淋上線後迅速成為網紅產品。今年5月份，在茅台冰淇淋上市週年慶典上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布茅台冰淇淋累計銷量近1000萬杯，已經成長為茅台產業生態中具有代表性的前沿產品。

洋河股份、五糧液也相繼推出了跨界聯名雪糕。洋河股份推出的“藍海尋寶”海之藍文創盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝聖坊文創盲盒雪糕，其中部分款含有3%的海之藍，結合新生代喜愛的盲盒元素引發了一陣搶購熱潮。五糧液今年推出的文創雪糕，採用了五糧液核心產品“52度普五”的經典瓶裝外觀和華麗復古的國酒風格包裝，也深受消費者追捧。

湘窖酒業在飲品方面也推出了兩款跨界營銷產品。茶顏悅色相關負責人表示：“在2021年我們便與湘窖酒業合作推出了名為'嘚瑟'的飲品，其中白酒原料便來自湘窖酒業，今年我們又合作推出了名為'半個盛唐'的含酒精飲品，這兩款產品自推出以來反響都很好。”（中國經濟網）