9月4日，瑞幸與茅台聯名推出醬香拿鐵新品。隨後的日子裡，這杯醬香拿鐵也帶著瑞幸、茅台連續多天霸榜熱搜，全民進入「醬香拿鐵時刻」。隨後，瑞幸也用銷售證明了這杯咖啡的火熱：醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新單品紀錄。 當然，這也不是今年瑞幸第一次跑上熱搜，成為咖啡市場焦點了。 繼2021年中國門市數量超過了星巴克中國後，2023年Q2，瑞幸的營收也超越了老對手。以及，在這個季度，瑞幸還提前達成了「萬店」的小目標，並實現了18.​​9%的營業利潤率。 據瑞幸咖啡2023年第二季財報顯示，第二季總淨收入為62.014億元人民幣，較去年同期成長88.0%。

近日，貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡醬香拿鐵火了，據悉，全國多個門店顯示，醬香拿鐵已售罄。對此，瑞幸回應表示，已緊急採購新一批53度飛天茅台酒。 瑞幸：正加急採購飛天茅台、將長期售賣 7日下午，瑞幸緊急回應稱，醬香拿鐵上市以來，銷售火爆，熱度遠超預期，目前原料供應不足，多數門店本週內陸續出現售罄的情況。 瑞幸表示，已向貴州茅台緊急採購新一批53度飛天茅台酒，並組織供應商緊急生產，成品將會加急配送到門店。由於產能效率提升需要時間，補貨將分兩輪到位：第一輪預計10號起，部分城市門店恢復供應；第二輪預計19號起，全國門店陸續恢復供應。其中每輪都將通過官方社交媒體向大家匯報進度。

沒有意外，瑞幸果然漲了，市值逼近100億美元。 原因不難理解，瑞幸搭上茅台，一個新物種火了。在醬香拿鐵的帶動下，瑞幸和茅台刷屏。昨日（9月5日）瑞幸咖啡官方宣布，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元，刷新單品紀錄。 這只是一個開始。今天凌晨，瑞幸在美股粉單市場股價收漲5.07%，漲超30億人民幣。目前瑞幸咖啡粉單每股超33美元，總市值已經到了97.1億美元（約合700億元人民幣），相比一年前翻了一倍。 “瑞幸加茅台，華爾街跪下來”，一杯加入幾滴白酒的咖啡，一天狂賣出1億元。驚嘆這個世界太魔幻之餘，我們不妨坐下細細回顧這場商業年度之戰。

昨天朋友圈刷屏的“醬香拿鐵”銷售數據出來了！ 9月5日，瑞幸咖啡官微發文稱，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新單品記錄。 01 太火了，一天賣了一個億 來源：瑞幸咖啡官方微博

“現在下單，要兩個小時後才能取餐，如果不願意等的話，可以取消訂單。”9月4日下午2點半，廣州天河區一家瑞幸咖啡店的店員多次重複這樣的話。 當日，瑞幸咖啡與貴州茅台聯名推出“醬香拿鐵”，瞬間刷爆了社交網絡。根據官方介紹，這款咖啡的原價為38元/杯，上市後的活動價為19元/杯。很多人沒有想到，高端白酒品牌與平價咖啡品牌的“反差組合”，竟然打造了一個現象級的營銷事件。 “年輕人的第一杯茅台”“喝完能不能開車”“喝瑞幸的都喝不起茅台”等，成為了當天的熱門話題。 很快，討論轉化成購買力，不少瑞幸咖啡店早早地就宣布醬香拿鐵已經售罄，以上述咖啡店為例，下午3點，便停止接單醬香拿鐵了。