出貨「遙遙無期」？華為蘋果引爆手機市場，消費性電子復甦轉折點能否到來
今年中國中秋與國慶雙節疊加，組成了8天的超級黃金週。作為中國疫情全面放開之後的首個十一假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入研究婚禮、旅遊、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，並推出「國慶消費研究」系列報道，以颯讀者。
產品“遙遙領先”，發貨“遙遙無期”？網友的一句調侃折射出瞭如今手機市場的熱度。隨著華為手機強勢回歸，與蘋果在高階主機領域爭鋒，中秋、國慶雙節手機市場也迎來回升。
據記者線下走訪多家華為、蘋果門店，發現華為Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一機難求”，大部分門店蘋果iPhone 15 Pro Max產品除了藍色有貨其他顏色均無現貨……高端機市場的火熱也展現了手機市場整體的消費復甦。
今年以來，消費電子寒冬持續，上半年全國手機銷售量已創下十年新低。華為與蘋果之爭帶動的高階機搶購熱潮能否推動消費性電子行情「拐點」的到來？
早上7點搶新機！熱門新品帶飛產業鏈
9月22日早上7點，就有人在深圳益田假日廣場的蘋果門店排隊，只為等待8點鐘門市開門搶購iPhone 15系列新機。
而這種熱度即便到了十一期間也並未散去，據記者中秋、國慶雙節期間實地探訪，益田假日廣場蘋果門店依然人流如織，許多顧客集中在iPhone 15系列手機產品區體驗新機。
十一期間手機賣得多火熱？有店員向記者表示，目前iPhone 15 Pro Max除了藍色之外，其他顏色都沒有現貨，「現在下單的話大概要等5到10天才能出貨」。除了Pro Max之外，iPhone 15系列其他產品已經有現貨。
在該門市，記者看到一張桌子上擺放著10台Mate 60系列手機，每部手機前都站著前來試機的消費者，華為「Mate 60 Pro先鋒計畫」上線一個月後仍然熱度空前。銷售向記者坦言，今年十一期間門市的人流比去年「好上很多」。
除了各手機品牌線下門市銷售被帶動之外，手機產業鏈也被這種銷售熱潮帶動。節前記者曾實地探訪富士康龍華招募訓練中心，發現蘋果和華為招工已經「搶人搶到了廠門口」。
9月中旬，有招工仲介向記者表示，位於東莞松山湖的華為南方工廠近期開始大規模招聘，預計招2,000-3000人。該招工仲介表示，華為工廠機會難得，進去也是幫華為造手機，比在富士康造蘋果手機更賺錢，綜合薪資高達9,000元人民幣-12,000元/月。
同樣的時間，在富士康龍華招募培訓中心門口，另一位招工中介向記者表示，華為工廠要求較高比較難進，富士康近期工價提昇明顯，如3W部門（給蘋果造攝像頭等產品，需要穿防塵衣）時薪高達26元/小時。「不要覺得富士康工價一直這麼高，今年3月份它最低工價只有15元/小時，還不包吃住。」上述招工仲介表示。
國慶期間，記者再次聯繫上述招工仲介，對方表示已經不再幫富士康招工，「基本上招滿了」。從產業鏈招工的熱潮，就能對手機市場近期冷暖感知一二。
北京社科院副研究員王鵬接受記者採訪時表示：「今年十一期間手機消費出現回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年裡面遭受制約，但在今年重新推出新品和採取促銷手段，吸引了消費者的注意和購買慾望。”
華為蘋果“雙雄爭霸”，帶動高階機復甦
目前，整個手機市場都受消費性電子寒冬影響，銷售低迷。而高階機成為了為數不多能夠保持暖意的賽道。
IDC數據顯示，儘管中國智慧型手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元（約4,380元人民幣）以上高階市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高階手機市佔率達23.1%，較2022年同期逆勢成長3.1個百分點。
為何高階機市場明顯更「抗跌」？專精特新企業高品質發展促進工程執行長袁帥接受記者採訪時表示，主要是因為消費者對高階手機的購買需求更穩定、高階手機市場的競爭格局更穩定。
財經評論員張雪峰向記者表示，過去幾年高端機銷量相對平穩和抗跌的主要原因是高端機的定位較為明確，面向更具有購買力和追求技術先進的消費者群體，這些消費者通常不會受到經濟蕭條的影響，更願意為高性能和獨特設計買單。
「高階手機消費者通常擁有更高的購買力和更穩定的收入來源，因此購買需求相對穩定。同時，高階手機市場主要由蘋果、三星、華為等少數幾家公司主導，這些公司的市佔率相對穩定，競爭格局也相對穩定。」袁帥表示。
從競爭格局來看，此前由於華為受制約，蘋果曾在中國國內高端機市場“一家獨大”，但華為也依然保持著一定的份額，與小米、OPPO、vivo等“進軍高端”的手機品牌相比仍然領先。
IDC數據顯示，2023年上半年，蘋果在中國600美元以上手機市場的市佔率為67%，仍維持絕對領先地位，華為緊追在後，市佔率達15.6%，其次是OPPO（4.2%）、小米（3.7%）、榮耀（3.2%）、vivo（3%）等。
隨著華為手機的強勢回歸，高階機市場可望率先吹響「銷量復甦」的號角。商業專家產業空間研究院主任潮成林接受記者採訪時表示，華為作為國內手機市場的龍頭企業，其回歸市場後推出的新機型備受關注，同時蘋果作為國際品牌也在中國市場表現強勁，這兩家企業的競爭帶動了高階手機市場的復甦。
不過也有觀點認為，華為、蘋果的新機發表只能帶動高階機市場短期銷售提升。全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇表示：「華為和蘋果之爭在短期內或許能夠刺激高階手機市場的競爭，但這並不代表真正的市場成長。過去幾年高階機相對穩定的銷售主要源自於有限的目標群體，這部分人群相對不受經濟波動的影響。不過高端手機市場上升的希望卻較難實現，因為整體消費水平的下降終將制約高端手機的普及。”
手機銷量創“十年新低”，拐點能否到來？
整體來看，目前手機市場銷售已經創下「十年新低」。市場研究機構集邦科技TrendForce報告顯示，繼2023年第一季全球智慧型手機銷量年減20%後，第二季年減6.6%，出貨量僅2.7億部，合計今年上半年智慧型手機出貨量為5.2億部，年減13.3%，無論是單季或是整個上半年，均創下了十年新低。
從國內來看，上半年手機消費也不容樂觀。IDC手機季度追蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量約6,570萬台，較去年同期下降2.1%。上半年出貨量約1.3億台，較去年同期下降7.4%。
那麼，華為和蘋果的新品銷售熱潮，能否帶動整個手機市場走向消費復甦的「轉折點」呢？
袁帥表示，智慧型手機市場已經進入了成熟期和瓶頸期。在過去十年中，智慧型手機市場經歷了快速發展，但現在由於技術瓶頸和市場飽和度的提高，消費者換機週期不斷延長，導致手機銷量下降。此外，手機市場的創新開始乏力，平均銷售價格卻在提升，也進一步影響了消費者的購買意願。
潮成林表示，除了消費者對手機的更新換代需求減弱之外，新興市場的成長乏力，國內外經濟環境的不確定性也對手機市場造成了一定的壓力。因此，手機市場走出消費電子寒冬的轉折點還需要一定的時間。
據了解，自2021年12月以來，中國國內手機廠商小米、OPPO、vivo、華為等先後遭遇了印度政府不同部門的稅務調查，被指出存在各種稅務問題，遭遇資產凍結、被追繳稅款等情況。國內手機廠商在印度等新興市場發展速度放緩，也為手機產業走出消費性電子寒冬增添部分阻力。
王鵬認為，手機市場要真正走出消費性電子化寒冬的影響還需要一段時間。儘管在十一期間手機消費出現了復甦跡象，但整體來看，手機市場仍受到多種因素的影響，例如技術創新速度較慢、市場競爭激烈、全球經濟不穩定等，還需要一段時間才能真正走入拐點。(數據寶)