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100萬台折疊螢幕下線，榮耀有更大的目標
一生二，二生三，三生萬物。三年前的2020年11月，榮耀正式開始獨立發展。彼時的榮耀，一開局就面臨行業下行態勢，各路國產品牌更是“群狼環伺”，甚至能否生存下去都一度令人擔憂。然而，僅僅花了三年時間，榮耀走出了一條風格鮮明的新發展之路。
2023年11月23日，在榮耀獨立三週年之際，榮耀CEO趙明在榮耀100發布會上正式宣布今年榮耀自有產線首個100萬台折疊屏下線，其中大部分來自Magic V2。榮耀Magic V2的規劃總量相較上一代產品數倍增長，成為榮耀迄今為止規劃量最大的折疊產品，這也是中國單品產量爬坡最快的折疊產品，僅用了4個多月時間突破80萬台。
在此之前，在知名IT顧問機構IDC第三季中國智慧型手機出貨量排行中，榮耀以19.3%的市佔率排名中國手機市場第一。這是榮耀獨立以來第二次登頂中國市場份額第一，上一次是在2022年第二季度，當時獨立不足兩年的榮耀便以19%的份額奪冠。
今年第三季以來，榮耀更是火力全開，接連發表三款旗艦級折疊螢幕手機－榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2。其中，榮耀Magic V2火爆熱銷。根據IDC數據，榮耀Magic V2成為第三季折疊式螢幕手機單品份額第一。而在剛剛過去的雙十一電商大促中，榮耀折疊屏家族同樣表現亮眼，榮耀Magic Vs2摘得折疊屏單品銷量雙11總冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類雙11總冠軍。
榮耀折疊屏100萬台下線，一舉將單一折疊屏產品十萬級的市場規模拉升至百萬級別，推動了該細分市場的發展壯大，開闢了智能手機發展的新賽道，展現了榮耀高端製造能力，同時也是市場、合作夥伴以及消費者對榮耀折疊屏創新的信任與認可。
100萬台意味著什麼？
毫無疑問，榮耀創造了奇蹟。單飛三年，如今的榮耀，已經成長為折疊螢幕領域的領跑者，實現了中國智慧型手機市場與折疊螢幕市場的雙登頂。
然而榮耀的「野心」不止如此，除了數量上的突破，榮耀還要向外界構築自己獨特的價值主張，過去幾年，榮耀除了聚焦「以人為中心」的工程技術突破，走出與華為乃至所有智能終端品牌截然不同的技術路線，同時，也一直追求讓折疊螢幕取代直板機的趨勢加速，開啟折疊螢幕主力機時代。
儘管市面上的折疊螢幕產品百花齊放，但這個市場需要一個觸發拐點，這個拐點不能單純用數量來定義，還要看消費者的體驗以及消費者對產品的價值呈現是否滿意。
例如，榮耀Magic V2相對於先前市面上的折疊式螢幕手機，便是在價值呈現上的一種躍遷。像直板機一樣的榮耀Magic V2以9.9mm的閉合態厚度刷新了輕薄紀錄，甚至比一些直板機還薄，榮耀V Purse更是將厚度做到了8.6mm。
當其他廠商還無法把厚度和重量減下來，只有透過疊加功能做所謂「全能型」折疊屏時，榮耀已經率先打破了折疊屏與直板機之間最大的邊界，即厚度與重量，這對於行業來說，毫無疑問具備巨大的啟迪意義。
在榮耀CEO趙明看來，把折疊屏厚度與重量做下去的趨勢和潮流是榮耀引領的，100萬台的銷量會刺激和加速行業向更輕薄的折疊屏發展和演進，那樣消費者的選擇就會更多。
趙明認為，100萬台折疊螢幕的價值和意義不僅對榮耀，對整個產業和消費者來說都是福音，因為這是一種良性競爭，會加速產業發展。
以前瞻技術突破產業瓶頸
回看這三年，獨立後的榮耀有個最明顯的變化，那就是全面進軍高端市場。2 021年8月，榮耀推出Magic系列，售價上探至7,999元。2022年初，榮耀又發表了第一款折疊式螢幕手機－榮耀Magic V，價格拉到了9,999元。Magic系列直板+折疊螢幕的雙旗艦策略由此確立。特別是折疊屏，已成為榮耀衝高端的殺手鐧。
做折疊屏，是近年來安卓陣營主流手機廠商共同發力的方向。但當一眾品牌還在折疊螢幕領域纏鬥，受困於鉸鏈、螢幕、續航等技術瓶頸時，榮耀已先人一步佔領折疊屏高地，完成多檔位、多形態產品佈局，實現份額領先。今年下半年起，榮耀在折疊產品的發布節奏上明顯加速，從今年7月到10月，榮耀開啟了輕薄大折疊旗艦新品發布的「三連擊」。
榮耀之所以能領跑，首要原因是立足長期主義的雙輪驅動極致產品主義。自榮耀品牌獨立之初，就秉承貼近消費者做產品，洞察其潛層需求和核心痛點，進而用引領性的前瞻技術帶來跳脫常規的解決方案的研發思路。市場調查發現，折疊式螢幕手機的輕薄程度、價格高低和可靠性是影響消費者購買的三個重要因素。過於厚重是初期大螢幕折疊智慧型手機的產業通病，而想要同時滿足絕對可靠性和輕薄化是設計困難。
透過應用新材料和新工藝，榮耀做到了突破設計的極限：電池上採用矽碳負極電池技術，透過增大電池密度和能量釋放效率，在保證續航的同時大幅縮小電池的體積和重量；透過新合金材料和3D列印的技術應用，讓鉸鏈重量和體積都能明顯減小，進而減少產品厚度；螢幕模組支撐架採用新的航太級稀土鎂合金材料，大幅減少顯示模組重量，新型合金中框材料也使產品重量再減。
國際權威研究機構Omdia11月27日發布的最新折疊螢幕市場報告，佐證了榮耀折疊螢幕的成績。報告顯示，今年截至11月底，榮耀自有產線折疊機產量累計突破100萬台。Omdia評價，由於榮耀Magic V2的帶動，榮耀在Magic高端系列上出貨年增107.5%，季增20%。今年Magic高端系列前三季的累計年增幅達30%。先前IDC也表示：「輕薄是折疊螢幕第一科技力，在600美元以上高端市場，榮耀憑藉三款折疊屏新品份額明顯增長，最輕薄折疊屏手機深入人心」。
以消費者為中心打造產品
自獨立起，榮耀就選擇了一條獨特的技術發展路線：堅持以消費者為中心的產品創新理念，聚焦「底層根技術」與「工程技術」壓強式研發投入，專注輕薄、護眼、續航、 AI等維度技術創新，從軟體、硬體以及各種不同的體系去思考榮耀的價值主張，去佈局面向未來的核心競爭力。
以護眼為例，近兩年，消費者護眼意識大幅提升，對智慧型手機提出更高的護眼需求。為推動螢幕護眼技術發展，提供消費者持續迭代的極致護眼體驗，11月16日，榮耀全新護眼技術溝通會暨榮耀綠洲護眼實驗室揭牌儀式在深圳舉行。透過綠洲護眼實驗室，榮耀未來3年將投入超10億的研發資金，在護眼標準與評估體系建設、眼健康與生物醫學、先進螢幕技術以及科研學術單位共建四大領域，與合作方深化合作，挺進護眼研究無人區。
不僅如此，在追逐業界首發的慣性裡，榮耀堅持從用戶價值入手，打開了產業鏈的新藍海：從1440Hz突破，到3840Hz零風險調光護眼屏，再到實現綠洲護眼屏，榮耀始終引領產業健康顯示；革新電池材料，在測試中消耗萬片電池，在9組平行方案中找到最優解，最終帶來青海湖電池的突破；以蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航太級超輕稀土鎂合金、自研盾構鋼材料、鈦合金3D列印製程等多領域創新，為消費者帶來全方位的革命性折疊螢幕體驗，引領折疊產業發展趨勢…
目前，榮耀已經明確了自身未來發展策略的支點，即手機、平板、筆記型電腦和穿戴式裝置等硬體產品，以及MagicOS作業系統下的算力整合。只有在這個基礎上，才能形成強大的策略支撐，並支持整體業務的發展。在當前智慧終端產業從「智慧」到「智慧」演化的時代，面對折疊螢幕形態的主流化和AI大模型引發的技術革命，榮耀不僅始終在技術最前沿搏擊風浪，引領潮流，也迎來了自身全球化新階段的大航海時代。
引領產業鏈提質升級
整合科技創新資源，引領發展策略性新興產業與未來產業，加速形成新質生產力。推動新質生產力形成和發展的科技創新不是單一的、間斷的，而是由許多新興技術聚集在一起持續發揮作用的結果。榮耀累積下來的一塊塊技術拼圖，最終在折疊螢幕賽道爆發出力量，正是這項指導思想的最佳體現。
由於特殊的結構和功能需求，折疊屏製造流程非常複雜。榮耀能在不到一年即實現折疊屏100萬台量產，背後是榮耀自有工廠將製造與研發深度融合的全鏈路高品質製造模式。
榮耀智慧製造產業園區於2021年9月開始運營，建立擁有自動化程度超過80%的產線，其中有40%的設備是自研，同時園區周圍也配備了眾多研發實驗室，聚焦基礎領域創新研究，如新材料、新製程和新結構孵化，為未來的產品做技術儲備。其中自建的顯示模組試驗室是榮耀的核心實驗室之一，而螢幕模組研發設計也是折疊智慧型手機設計關鍵困難之一。正是因為擁有這樣的實驗室，形成高效率的研發協同，才能讓創新技術從實驗室快速走向量產。在智慧製造能力建構上的持續投入，成為榮耀持續將高品價比的產品帶給消費者的基石。
同時，榮耀在折疊屏上持續創新，攻克關鍵技術，也帶動了上下游合作夥伴加快探索新材料與新工藝，驅動國產供應鏈企業向高端邁進，與國外企業同台競爭，助力中國製造整體升級，實現彎道超車。
以榮耀折疊螢幕系列手機為例，其折疊螢幕就由京東方、維信諾這兩家上游國產廠商供應。而隨著以榮耀為代表的手機品牌開始大量採用國產OLED屏，也起到了推動國產OLED屏技術進步的作用，甚至使得國產OLED屏進入蘋果、三星等國際品牌的採購序列。
可以說，對於榮耀品牌而言，正是因為順應了產業趨勢、政策導向和市場需求，得到了市場需求的強大驅動，為自身快速發展提供了重要保障。以榮耀Magic V2搭載的超薄卡片電池青海湖電池為例，榮耀首創性地將矽碳負極材料技術引入，使得折疊屏手機的電池設計難點得到解決，電池厚度僅為2.72毫米，但容量達5000毫安時，這項設計方案正被更多廠商跟進和採用。當榮耀將折疊屏厚度定義9.9毫米的時候，幾乎所有做薄的因素都是來自於與國內產業鏈的合作。
透過推動產業鏈上下游高度協同，在關鍵設計瓶頸上攻堅克難，以榮耀為代表的中國頭部廠商開始形成初步的產業優勢，不僅以自身創新技術帶動折疊屏產業鏈整體升級、壯大，同時正推動產業整體向高附加價值產品升級。
打造“世界榮耀”
進軍全球市場是國產智慧型手機廠商們的必答題。儘管全球手機市場競爭激烈，但並未能阻止國產智慧型手機廠商密集佈局海外市場的熱情。
在9月1日舉辦的2023柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上，榮耀CEO趙明表示，此次參展柏林國際電子消費品展覽會，主要向外界傳遞兩個訊息，一是榮耀把折疊屏作為核心策略之一並願意持續投入，希望能引領折疊式螢幕手機的發展，二是榮耀把歐洲當作除中國外的第二大戰略市場，對歐洲市場抱持長期的戰略耐心。
在更早之前的2月份，重新恢復線下舉行的世界行動通訊大會（MWC）在西班牙巴塞隆納開幕，當時《印度快報》網站的報道稱，中國手機製造商隨處可見，例如，榮耀公司就在這裡面向全球推出了Magic Vs折疊螢幕智慧型手機，並計劃以1599歐元的價格出售，「這清楚地表明其目標是在全球高階手機市場挑戰三星和蘋果的雙頭壟斷」。
榮耀如此佈局自有底氣：市場調查機構表明，低端機在歐洲不好賣。榮耀以Magic雙旗艦策略進軍歐洲為代表的海外市場，攜手當地營運商及合作夥伴完成本土化商業邏輯閉環，今年榮耀在海外市場增速超過200%，並在兩年內實現了盈利性增長。
來自市場調查機構Counterpoint數據顯示，在2023年第三季歐洲手機市場中，榮耀是全球唯一正成長的手機品牌。顧問機構GfK數據顯示，前三季榮耀旗艦機Magic系列在歐洲銷量較去年同期成長超300%，而榮耀也在不到10個月的時間在法國、義大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現3-7倍的成長。
業內人士分析，榮耀在海外拓展及整體佈局立足於品牌長遠建設。猶如種樹，雖然前期會花很長時間，但是樹苗一旦種下就會持續向下紮根，向上生長，在未來變成參天大樹，甚至是一片森林。
誠如趙明所言：「歐洲是榮耀的高地，在歐洲建構榮耀高端品牌，是我們堅定不移投資的方向。中國榮耀遠遠不夠，我們要打造世界榮耀。」他認為，榮耀海外市場的擴張，不是拿錢買市場，靠的是產品品質與口碑，因此2023年在海外市場收穫了非常好的利潤。
結語
回顧中國品牌折疊螢幕手機的發展歷程，從初代單一型號10-20萬量級上升至如今普遍的30-50萬量級，這是他們走過了產品的0到1，是從實驗室逐步走向市場嘗試階段，而當單系列產品規劃規模突破100萬台量級，代表中國的折疊式螢幕手機已開始進入大規模產品化階段，將推動折疊式螢幕手機價格進一步下探，惠及更廣大消費者。
榮耀用不到一年時間就以高良品率突破100萬台折疊屏產量大關，驗證了榮耀把研發創新與智慧製造深度融合的全鏈路高品質製造模式具有強大的競爭力與生命力。
不僅如此，大規模生產還意味著供應商的訂單增加，有更多資源可以投入研發，促進產品升級，形成產業良性循環。在Omdia 消費性電子研究手機產業首席分析李澤剛（Zaker Li）看來，折疊式螢幕手機產業鏈的發展將推動中國產業朝高附加價值方向發展，為中國企業在海內外帶來更多的商機和持續的競爭優勢。
來自中國的榮耀，正以創新技術引領產業發展，也必將在全球市場中游刃有餘，成為名副其實的「世界榮耀」。