串流媒體開年預演廣告大戰

回歸CES的Netflix 首次在主展廳設立了一個展位，其最大的話題是藉勢行銷即將於3月份推出的奈飛版《三體》，行銷凸顯了「三體」宇宙中的一個關鍵敘事元素，即其中角色使用遊戲頭戴式裝置進入一個未知的世界。

除此之外，CES也是各大串流平台廣告大戰的一場預演。

Netflix以VR概念推廣《三體》劇集

1月9日，Netflix在拉斯維加斯消費電子展（以下簡稱CES）上推出《三體》完整版預告片，深入介紹了即將上映的科幻影集《三體》。該預告片在拉斯維加斯消費電子展上首映，Netflix 也已在網路上上線預告片。《三體》的前八集將於2024 年3 月21 日在Netflix 首播。

該劇的主創之一吳宇森(Alexander Woo)強調，團隊致力於在銀幕上捕捉劉慈欣小說的精髓。“我們希望做的是將小說的體驗傳遞到屏幕上（甚至不一定是確切的細節）。” “我們希望觀眾體驗到震撼，那種恢弘闊大的感覺。”

為了宣傳這部被譽為下一個《權利的遊戲》的新劇，CES 2024便成為了其推廣的最佳舞台。Netflix在CES 2024上的展示空間位於拉斯維加斯會議中心的中央大廳，在這個閃亮的鏡面展位上，觀眾可以戴上閃亮的銀色遊戲耳機（仿照該系列中的遊戲耳機），體驗充滿特效的狂野電影之旅。

Netflix 對此的描述是：「一款超凡脫俗的耳機將以一種有趣且體驗式的方式將CES 與會者帶入《三體》的神秘世界。」 這種體驗凸顯了」三體宇宙「中的一個關鍵敘事元素，即其中角色使用遊戲頭戴式設備進入一個未知的世界。

TikTok上已有部落客實地探訪了Netflix的三體體驗區，影片顯示現場有大量視覺物料，部落客同時體驗了VR頭戴式設備，該裝置能播放《三體》預告片，讓人們真切體會另一個星球的生活。

自2014年以來，奈飛已連續參展多屆CES，陸續帶來超高清畫質的應用、與智慧電視品牌的合作、全球市場擴張等消息。此次參展，是奈飛自2018年參展後6年內首次亮相。值得一提的是，奈飛上一次參展時借用即將推出的新劇《副本》的情節，打造了一家不存在的生物科技公司展位，展櫃內擺有兩個仿真人體模型，為其新劇造勢。

串流媒體爭奪廣告市場

不難看出，隨著串流媒體的競爭越來越激烈，各大串流平台都在積極佈局廣告服務。根據CES現場訊息，C Space 的娛樂、廣告和內容賽道比以往任何時候都更大。

雖然Netflix 在本次CES上的主要任務是行銷《三體》，但同時也帶著廣告新策略而來。其新任命的廣告總裁艾米·萊因哈德( Amy Reinhard ) 將與頂級品牌和廣告高管會面。這家串流媒體領導者強調了其盈利能力，而競爭對手卻陷入困境。

迪士尼廣告主管麗塔·費羅(Rita Ferro ) 將首次在CES 現場完成該公司的技術和數據展示，技術展示將包含2024 年該平台推出的新廣告格式的預覽。新廣告格式的建構將圍繞著遊戲化、購物化、社交如何融入更廣泛的用戶體驗。在推出廣告層級一年後，迪士尼的新廣告產品允許廣告買家透過串流電視在Disney+、Hulu 和ESPN 上定位受眾群體。迪士尼目前正在測試統一的Disney+ Hulu 應用程序，預計將於2024 年春季正式推出。

亞馬遜公司正準備從1 月29 日開始在Prime Video上設定廣告。訂閱者必須觀看廣告或額外支付2.99 美元的月費。而在CES上，亞馬遜推出了一項新功能，模仿蘋果的Airplay，同時跨平台工作，為iPhone和Android用戶將影片傳輸到電視硬體奠定了基礎。這項名為「Matter Casting」的功能是亞馬遜推動創建互通服務的一部分--這是蘋果和谷歌開發的專有技術替代方案。它將讓ios和Android 手機更輕鬆的把視訊發送到亞馬遜設備，例如Fire TV盒子和電視棒、以及Echo Show 15智慧顯示器。（東西文娛）