#廣告市場
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OpenAI正式啟動廣告測試

奧特曼上周五告訴OpenAI員工，ChatGPT“月度增長率已重新超過10%”。在競爭壓力不斷加大的背景下，OpenAI首席執行長山姆·奧特曼向員工和投資者表示，公司正保持強勁發展勢頭。據媒體看到的內部Slack消息顯示，奧特曼上周五告訴OpenAI員工，該公司旗下的熱門人工智慧（AI）聊天機器人ChatGPT“月度增長率已重新超過10%”。他還表示，OpenAI正準備在本周推出一款“升級版聊天模型”。目前，ChatGPT每周使用者量已超過8億，但Google和Anthropic正在不斷蠶食市場份額。OpenAI在去年12月宣佈進入“紅色警報（code red）”狀態，以全面改進ChatGPT，並暫時擱置了多個項目，將資源集中於這一目標。在上周五的內部資訊中，奧特曼還表示，OpenAI的程式設計產品Codex在過去一周內增長約50%。Codex與Anthropic的Claude Code正面競爭，而後者在過去一年中獲得了大量使用者採用。OpenAI上周推出了新的Codex模型——GPT-5.3-Codex，並為使用蘋果電腦的使用者發佈了一款獨立應用。根據內部消息，奧特曼稱Codex的增長“簡直瘋狂”。“這是非常棒的一周，”奧特曼寫道。向投資者傳遞的資訊知情人士透露，在OpenAI接近完成一輪規模可能高達1000億美元的融資之際，奧特曼與首席財務官Sarah Friar正在向投資者重點推介公司的增長故事。在私下會談中，這兩位高管強調了OpenAI在消費端的優勢、不斷擴大的企業業務，以及對算力資源的獲取能力。作為融資討論的一部分，OpenAI向投資者展示了一些圖表。根據內部資料，Codex正在蠶食Claude Code的市場份額。知情人士稱，OpenAI預計未來兩周融資談判將明顯升溫。根據媒體此前報導，OpenAI本輪融資可能分兩個階段完成。第一階段可能包括來自微軟、輝達以及亞馬遜的資金，其中亞馬遜正討論向OpenAI投資最高500億美元。隨後還可能有軟銀等投資方的追加出資，軟銀曾討論再投入300億美元。不過，該輪融資的具體細節仍在變動之中，最終方案仍可能發生變化。開啟廣告測試OpenAI周一宣佈，即日起開始在美國向部分免費和Go套餐訂閱使用者推出ChatGPT廣告的測試。OpenAI表示，這些廣告將被清晰標註，展示在聊天機器人回答的底部，並且不會影響ChatGPT的回覆內容。數字廣告市場長期由Google和Meta主導，亞馬遜近年來也逐漸成為重要參與者。據悉，OpenAI預計，從長期來看，廣告收入在其整體營收中的佔比將低於一半。 (科創板日報)
科技#OpenAI#廣告市場#奧特曼
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2024年廣告支出逆勢增長！

在如今錯綜複雜、變化多端的經濟環境下，全球經濟正遭遇著空前的考驗。地區衝突、持續的通脹、高昂的借貸成本，以及多個市場顯現的衰退訊號，這些不利因素正嚴重地動搖著市場信心。然而，在這片經濟的迷霧中，一個意想不到的光點逐漸顯現。 令人驚訝的是，2024年的廣告支出卻展示出一種逆勢而上的增長態勢。這種趨勢不僅超出了市場的預期，更在某種程度上為整個經濟環境帶來了一線生機。值得一提的是，這種增長並非短暫現象，而是展現出持續性和巨大的發展潛力。 在「GroupM」的最新預測，我們發現這一全球知名廣告公司近期上調了對2024年全球廣告支出的增長預期。根據預測，2024年全球廣告支出預計將實現7.8%的穩健增長，總額將達到令人矚目的9898億美元（政治廣告除外），相較於之前5.3%的增長率預測有了顯著提升。更為激動人心的是，預計到2025年，全球廣告支出將歷史性地跨越1萬億美元大關，這無疑標誌著廣告業將邁入一個嶄新的時代。 那麼，究竟是哪些原因在推動廣告市場迎難而上、實現逆勢增長呢？
2024年廣告支出逆勢增長！
國際#廣告市場#中國#美國
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串流媒體開年預演廣告大戰

回歸CES的Netflix 首次在主展廳設立了一個展位，其最大的話題是藉勢行銷即將於3月份推出的奈飛版《三體》，行銷凸顯了「三體」宇宙中的一個關鍵敘事元素，即其中角色使用遊戲頭戴式裝置進入一個未知的世界。 除此之外，CES也是各大串流平台廣告大戰的一場預演。 Netflix以VR概念推廣《三體》劇集 1月9日，Netflix在拉斯維加斯消費電子展（以下簡稱CES）上推出《三體》完整版預告片，深入介紹了即將上映的科幻影集《三體》。該預告片在拉斯維加斯消費電子展上首映，Netflix 也已在網路上上線預告片。《三體》的前八集將於2024 年3 月21 日在Netflix 首播。
串流媒體開年預演廣告大戰
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全球6大廣告傳播集團營收榜（2023年H1）：廣告市場復甦緩慢，有人“高歌猛進”，有人“危中求生”？

6月12日，群邑（GroupM）發布了最新的年中預測，預計全球廣告市場將保持增長。數據顯示2023年全球廣告規模有望增長5.9%。除政治廣告外，2023年全球廣告收入將達到8745億美元。美國今年的廣告收入也將增長5.1%，達到3253億美元，並在2024年增長5%。 無獨有偶，MAGNA發布的全球廣告預測23夏季版中，對全球廣告市場也保持了樂觀的推測。MAGNA全球市場研究執行副總裁Vincent Létang表示，“受經濟不確定性的影響，加之缺少週期性驅動因素，2023年第一季度廣告支出增長放緩至近乎停滯（全球增長1.5%，大多數西方市場持平）。但預計部分驅動因素將緩解經濟放緩帶來的影響。” 從這兩年的廣告行業的整體情況來看，全球廣告市場呈現出“U”型變化。在2022年上半年強勁開局後，下半年一路下滑，到了今年第一季度仍處於相對低迷狀態，從第二季度起情況正在逐漸有所好轉。在這樣的背景下，Morketing盤點了陽獅、WPP、宏盟、埃培智、漢威士、電通這6大廣告傳播集團2023年上半年的業績表現，希望進一步深入了解全球廣告市場的整體情況。 在全球6大廣告傳播集團2023年上半年的財報報告中，Morketing觀察到了以下信息：
全球6大廣告傳播集團營收榜（2023年H1）：廣告市場復甦緩慢，有人“高歌猛進”，有人“危中求生”？
國際#廣告#廣告市場#群邑