【蘋果不造車】從ChatGPT到Sora：AI毀了蘋果的造車夢

2023年OpenAI推出Chat-GPT，憑一己之力開啟AI與大模型元年。2024剛開年，OpenAI的文生視頻AI工具Sora再次掀起了AI浪潮，各大公司也正在對AI加碼，連蘋果都不得已放棄籌劃了十年之久，投入上十億的造車計劃，轉而投向人工智慧的擁抱。

有趣的是今天早上消息發布後，蘋果股價反而小幅上漲了0.81%，看來這個決策反而得到了大家的認可，同時也側面印證了AI到底有多火爆。AI的未來的潛力相比於市場已經相對穩定的電動車來說是更加巨大的，同時也將更有利於未來蘋果利用AI技術完善Vision Pro的生態。

蘋果泰坦計畫失敗，除去AI外XR也將變成新貴

從2008年開始，蘋果就有了造車野心，那一年蘋果公司聯合創辦人賈伯斯就曾打算研發自主汽車品牌「iCar」。到了2014年，蘋果正式啟動汽車項目，並將其命名為「泰坦(Titan)計畫」。隨後，蘋果開始“高調挖人”，特斯拉、福特等多家公司的動力測試和混合電動系統工程師都被蘋果挖走，蘋果也組建起200人左右的豪華造車團隊。

10年時間過去，蘋果公司造車負責人換了一屆又一屆，造車思維與技術始終搖擺不定，最終面臨如今的「爛尾」局面。蘋果汽車團隊目前有近2,000 名員工，還擁有數百名硬體工程師和車輛設計師。他們有可能內部轉崗，或是裁員。

兩位高階主管告訴員工，造車專案將逐步結束，汽車團隊(稱為「特殊專案小組」或SPG)的許多員工將被轉移到高級副總裁John Giannandrea領導下的人工智慧部門，這些員工將專注於生成式人工智慧項目，這對公司來說越來越重要。

在OpenAI引發關注之前，蘋果在造車一事上或許還有轉機，但在AI浪潮的屢次衝擊下，縱使再不捨，蘋果還是做出了放棄的決定。不過出人意料的是人們對此十分支持，該消息發布剛剛後，蘋果股價就小幅上漲了0.81%，同時汽車圈的大佬們也對此表示認可。

特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)在社群媒體網站X上發文，對蘋果公司的決定表示祝賀。他發布了一篇帖子，上面配有一個致敬的表情符號和一支香煙。

中國的車企大佬們在得知消息後，也紛紛在社群平台發表看法。雷軍表示，「看到這個新聞，非常震驚!」同時趁機宣傳了一波自家的產品。

李想發布微博表示，蘋果放棄造車，選擇聚焦人工智慧是絕對正確的戰略選擇，時間點也適合。

小鵬汽車董事長何小鵬表示：去年還討論過，汽車業新進者會在2024年內全部出牌，但除了蘋果。2024年後的十年會進入淘汰賽和全明星賽。但沒有想到蘋果在2024年就出了這樣的牌。

可見不論是圈內大佬還是一般大眾，在震驚蘋果這項決定之餘也十分的贊同。彭博社的分析師Anurag Rana和Andrew Girard在一份報告中指出，鑑於AI長期的獲利潛力，對於蘋果來說，將重心轉移過去可能是更明智的選擇。

其實，造車也不是蘋果取消過第一個大型項目，例如蘋果曾經在2015年放棄了他們造電視機的計畫。但放棄一個像造車這樣持續這麼長時間、涉及這麼多員工，已經投入了幾十億美元的計劃，還是第一次。

但這同時也意味著，蘋果在發展AI之餘將有更多的精力在其他領域深耕，而剛推出不久的Vision Pro頭顯，便是近十年來的首個新的產品類別。

目前的蘋果Vision Pro算是十分純粹的XR設備，應用生態中並無太多AI的融合。相信取消造車計劃，轉而投向生成式AI的蘋果，也會在Vision Pro中積極擁抱AI，這並非盲目揣測，而是早已有跡可循。

這種AI與XR設備結合的發展方式也在Power On中得到了證實，彭博社的馬克·古爾曼表示蘋果正在考慮是否要開發智能眼鏡，其中，所述設備可以作為蘋果實現長期夢想的墊腳石，也就是使用者可以整天穿戴的真正的AR眼鏡。

蘋果在AI上欲「後發製人」?

蘋果近些年最被人詬病的便是缺乏了曾經的創新能力。2011年Siri發佈時人們震驚於能夠和手機聊天，賈伯斯曾設想在未來Siri會成為AI智能體。

但在其過世後蘋果內部對Siri的發展分成兩派，一派想要憑藉隱私保護的金字招牌將整合成​​搜尋引擎，另一派則想將其打造成AI助理。但後者需要收集數據、訓練模型、整個過程非常燒錢，所以庫克上任後並未冒險做出決策，而是保守的優化了蘋果的供應鏈和生產流程，強調財務和營銷而非技術研發。

這或許也間接造成瞭如今在AI上落後的局面，但好在仍有追趕的機會，今後的Siri或許也將如賈伯斯所設想的那樣，成為AI智能體整合到蘋果Vision Pro中。

但對Siri的技術升級想來不會太早，目前的蘋果正在加緊開發更多的全新AI工具。蘋果自去年開始一直在開發這項新工具，並將該工具作為蘋果旗艦編程軟體——Xcode下一個重大升級版本的最關鍵部分。知情人士透露，蘋果目前已在蘋果內部擴大了對這些功能的測試，並全面加快開發步伐，計劃最早於今年某個時候向第三方軟體製造商發布這些新功能。蘋果這項潛在AI軟體工具即將與微軟旗下的GitHub Copilot展開激烈競爭。

除了Xcode技術板塊，據知情人士透露，蘋果的下一代iPhone和iPad軟體端更新——即iOS和iPadOS 18，也將包括一系列全新的人工智慧功能，據悉，自去年以來就不斷有媒體報導蘋果後續將在iOS以及macOS作業系統融入AI技術。知情人士透露，蘋果計劃將這款內部代號為「Crystal」的軟體吹捧為iPhone系列產品16年歷史上最重磅的更新之一。

此外，蘋果還計劃在代號為「Glow」的下一個macOS版本中引入一些人工智慧功能。儘管如此，蘋果的目標仍然是採取循序漸進的方式來開發人工智慧技術，並透露其中的一些增強功能將在數年內實現。

該公司還探索了其他新的人工智慧功能，其中包括自動建立Apple Music播放列表，以及在微軟PowerPoint競爭產品Keynote上製作投影片。知情人士表示另一個正在考慮的功能是蘋果的全系統搜尋功能Spotlight的改良版。新版本將能夠在應用程式中的特定功能之間全面切換，並根據大語言模型訓練的資料回答複雜的問題。

這項舉措可謂是在生成式AI領域全面落後於微軟的蘋果更廣泛地推動蘋果生成式AI技術和背後的大​​語言模型研發的關鍵部分，這些技術可謂是ChatGPT等風靡全球的AI聊天機器人背後的關鍵技術。在這個蓬勃發展的科技市場上，蘋果正在努力追趕科技同行，但蘋果已承諾將在今年稍後正式宣布其人工智慧計畫。市場普遍認為這項計畫最快可能在今年6月蘋果舉行年度開發者大會時宣布。

蘋果的最新決定證實了AI不再是“幻想”，它已無處不再，並且成為各大行業、各大公司爭相追趕的“課題”，亦是繼移動互聯網革命之後的又一波創新浪潮。

過去一年我們有目共睹，越來越多的企業、尤其是智慧型手機領域的企業，都在加入AI這條賽道，在各種設備上進行AI加持已經成為了必選項。身為追趕者的蘋果在AI之路也不會太平坦，他們也面臨來自Google、亞馬遜、微軟等科技巨頭的激烈競爭。

如果說2023年是AI元年的話，那今年就將是AI技術高速發展，各類產品不斷湧現的一年，從硬體到軟體的革新，似乎都在迎接更加智能的時代，（元宇宙新聲）