Business Week：不是TikTok，去年全球下載量最高的App是它

市場情報公司Sensor Tower數據顯示，Instagram去年在全球的下載量達7.68億次，為全球下載量最高的應用，較去年同期成長20%。

其最大的競爭對手、來自中國的TikTok的下載量則僅微增加4%至7.33億次。

Instagram與TikTok下載量比較

Instagram母公司Meta是迄今為止美國最大的仍由創辦人之一在執掌的網路企業。該公司CEO祖克柏仍握有公司的控股股份且仍在發號施令。公司內部的人普遍認為，要讓大眾將Meta 視為一家創新公司，唯一的方法是讓人們相信祖克柏本人正在推動這種創新。

祖克柏這幾年的創新也包括對了應對TikTok對其的威脅。

TikTok的迅猛崛起，讓Meta有些措手不及。

成立於2017年5月，在短短4年時間裡，中國科技巨頭字節跳動旗下短視頻社交平台TikTok，就在全球收穫了超過10億月活躍用戶（2021年數據），成為風靡歐美的現象級應用。Meta應用程式家族集聚了四大全球頂尖的社群及通訊應用程式（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger），花了十多年才擁有35.9億的月活躍用戶。

天使投資人、資深人工智慧專家郭濤分析，Meta的兩大王牌應用Facebook和Instagram，先前在應對TikTok的挑戰和衝擊時，陷入了三大困境，從而顯得較為被動。

「首先用戶疲勞問題。長期以來，Facebook和Instagram一直是社群媒體領域的巨頭，但隨著時間推移，用戶可能會對這些平台感到厭倦，尋求新的體驗和內容。」他也認為，Meta的社交產品缺乏創新。儘管Meta一直在努力改進其產品，但與TikTok相比，它們可能在某些方面缺乏創新和新鮮感。「TikTok以其獨特的短影片格式和創意內容而聞名，這可能吸引了一部分年輕用戶。」他說。

確實，TikTok最大的吸引力就是那些讓人難以滑開的海量短片。為了應對挑戰以及抓住短影片的風口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能，讓用戶分享短影片。這項功能與TikTok的短影片功能極為相似，業內人士稱之為「山寨版TikTok」。但它確實吸引了大量Z世代消費者

Meta一直沒有開發完全由人工智慧驅動的消費性產品。相反，它主要使用人工智慧為Facebook 和Instagram 的用戶進行內容排序和推薦，並幫助廣告主預測消費者會點擊哪些廣告。這些努力在使Meta 核心業務受益方面的潛力是實實在在的。

伯恩斯坦分析師馬克·什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram透過推出短片成功地留住了現有用戶，這意味著對於「下一批潛在的TikTok用戶來說，他們沒有轉換平台的動力了」。

該分析師也認為，內容創作者也越來越傾向Instagram，TikTok是個能實現一夜爆紅的平台，在Instagram上更容易從粉絲群中賺錢。

事實上，在去年11月，美國「商業內幕」網站發表題為「Meta的Instagram和Facebook比TikTok增長更快」的報道，稱根據第三方平台Apptopia數據，在三季度，Facebook和Instagram全球下載量、每日活躍用戶數（日活）、月活躍用戶數（月活）等多個關鍵指標上均成長，TikTok則陷入低迷。報道說，這是Meta旗下APP第一次在關鍵數據指標上擊敗TikTok。

關於TikTok與Meta的競爭還遠未到終點，TikTok依舊在某些領域遠遠超越對方。

例如，就用戶使用時長這項指標而言，TikTok依然一騎絕塵。數據顯示，去年第四季TikTok用戶平均每天使用95分鐘，Instagram為62分鐘，在X上為30分鐘，在Snapchat上為19分鐘。

同時，TikTok在電商領域的表現也令人矚目。去年TikTok Shop在美國實現11億美元商品銷售總額，透過應用程式內購買的全年銷售額超過40億美元，遠超過Instagram的1.43億美元。

Instagram也有其優勢，例如它擁有豐富的功能集——故事、照片庫、影片、簡潔的陳述，它們可以以一種難以否認的方式植入文化中。

未來，兩者之間的競爭也將持續人工智慧領域、內容創作，以及電商領域競爭。（i商週）