騰訊2023年報：視頻號碼用戶總時長翻倍，電商業務再加速

3月20日，騰訊發布了2023年第四季及全年財報。騰訊2023年營收累計6,090.15億元，較去年成長10%；調整後，淨利在非國際財務報告準則指標下為1,576.88億元，較去年同期成長36%。簡而言之，騰訊在2023年依然很賺錢。

具體到業務上來看，騰訊這份財報透露出三個亮點：一是視頻號的「金礦」逐步被開採，二是將AI模型與廣告進行了結合，三是國際遊戲市場收入佔比實現新高。

先說視頻號碼這個金礦。在近幾年內，騰訊整個集團對於視訊號業務都是肉眼可見的重視。從上線視訊號小店到推出資訊流廣告，騰訊一步一步地為視訊號搭建了整套的電商體系。對馬化騰來說，視訊號碼就是騰訊這棵樹上冒出的「新芽」。

年報數據顯示，2023年內，視訊號用戶使用時長成長翻倍，小程式、小遊戲和微信搜尋等成長勢頭強勁，小遊戲流水年增長超50%，微信搜尋日活躍用戶數破1億。同時，騰訊的高層在電話會議上表示，視訊號電商在2023年的進展只是開始，公司將建構一個更開放的交易平台，整合小型程式電商和視訊電商，以促進不同類型的商家最大化銷售和曝光。

廣告是騰訊的核心業務，從全年的數據來看，騰訊的廣告業務收入為1,015億元，較去年同期成長23%。騰訊在財報中表示，廣告收入成長受影片號碼及微信搜一搜的新廣告庫存，以及廣告平台持續升級所帶動。其中，來自消費品、網路服務及大健康產業的廣告收入顯著增加。

同時從第四季的廣告收入來看，騰訊廣告業務較去年同期維持在21%。由於前三個季度的參考基數比較低，騰訊廣告在Q4所取得的21%成長率實屬不易，甚至超越了公司指引和市場預期。

不僅如此，根據騰訊首席策略官米切爾的說法，騰訊的AI模型將最早在廣告業務上應用並受益。因為從財務利益的角度來說，AI能提升廣告的定向能力，在短期內快速實現利潤的成長。

遊戲作為騰訊的另一個核心業務，雖然在Q4出現了2%的負成長，但通盤來看騰訊遊戲的發展仍相對穩定。騰訊2023年網路遊戲業務收入1,799億元，年增5.4%。其中本土市場遊戲營收為1,267億元，較去年同期成長2%。

值得注意的是，海外遊戲市場收入的貢獻突破新高，騰訊遊戲更加國際化了。騰訊在財報中表示，2023年《PUBG MOBILE》《VALORANT》《勝利女神：妮姬》等遊戲表現出色，國際市場遊戲營收成長8%，成為了拉動遊戲整體業務成長的新引擎。（Morketing）