日經：PayPay支持Temu，中國電商讓日本糾結

日本手機支付服務PayPay從4月起支援中國拼多多營運的電商服務Temu。 Temu依靠便宜在日本迅速普及，用戶規模達到日本3大電商的一半。支持Temu有助於增加PayPay的支付金額，但Temu也對日本國內電商構成威脅…

日本的手機支付企業PayPay將從4月開始，使自身的支付服務支援中國的電商「Temu」。PayPay APP的註冊人數超過6,200萬人，今後的主題是增加現有用戶的付款次數。該公司將爭取滿足在日本市場快速成長的Temu的需求，探索不單純依賴註冊用戶增加的成長方式。

Temu由中國拼多多（PDD）控股營運。該公司2015年在中國開設了電商網站「拼多多」。

拼多多透過超低價商品和大膽的促銷迅速成長，對阿里巴巴集團等構成威脅。在海外，則以Temu的名稱開展電商業務，在日本和美國等地迅速增加用戶人數。

數據分析公司VALUES（東京都港區）的數據顯示，1月Temu在日本的APP月活人數超過1,500萬人。 Temu從2023年7月正式在日本開始提供服務。

借助超低價不斷普及

Temu在日本開始普及的原因是便宜。利用中國的供應鏈，推出保持價格和品質平衡的超低價商品，同時為了贏得客戶，抱著不惜虧本的態度，每天發放數千日元面額的優惠券和持續進行促銷。

在日本，目前Temu的支付方式有信用卡和便利商店支付等。有分析認為，日本有一部分人不願意在海外電商網站輸入信用卡號等個人資料。

如果用戶在Temu的APP上選擇用PayPay支付，PayPay的APP將自動開啟。由於透過PayPay的APP進行支付，個人資料不會流向Temu。形成了即使是較少使用海外電商的群體也可以接受的機制。

PayPay將成為首個能用於Temu的日本的手機支付服務。

日本國內3大綜合電商「亞馬遜購物」「樂天市場」「雅虎購物」被認為擁有2000萬～3000萬名用戶。 Temu已經獲得了其一半的用戶規模，正在迅速提高存在感。透過與年輕用戶較多的PayPay展開合作，有助於增加用戶。

對PayPay來說，增加支付額是成長面臨的議題。

使用PayPay的支付額在2022財年（截至2023年3月）超過10兆日圓，自2018年開始提供服務以來，5年多時間註冊人數超過6,200萬人。從關係密切的電商網站來看，母公司LINE雅虎（LY Corporation）旗下的雅虎購物、服飾業的ZOZO、辦公用品業的愛速客樂（ASKUL）等已展開合作。

如何增加現有用戶的支付機會將成為焦點。 PayPay從2022年開始支持亞馬遜購物，該公司的副社長執行董事馬場一表示：「我們的目標是，能在所有支付機會下使用PayPay」。

中國電商對日本國內電商構成威脅

據悉，PayPay正在與在日本市場快速成長的服裝電商「SHEIN」針對引進自身支付展開磋商。 VALUES的數據顯示，SHEIN在1月的日本用戶數超過了800萬人。

對於提出開放策略的PayPay而言，困難在於與母公司LINE雅虎的關係。

LINE雅虎的電商業務最近1年一直處於低迷狀態。包括雅虎購物和LINE GIFT等在內的日本國內電商交易量在2023年10～12月連續5季出現負成長。亞馬遜日本和樂天集團遙遙領先，因此LINE雅虎需要提振電商業務。

Temu和SHEIN正成為日本電商的威脅。如果這些中國電商與PayPay展開合作，進一步增加用戶數，LINE雅虎的處境將更加艱難。

LINE雅虎如果不提高電商的競爭力，在Temu等之上使用透過LINE雅虎旗下電商服務累積的PayPay積分的人將增加，有可能形成為敵人提供幫助的局面。（日經中文網）