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張一鳴調兵遣將，全力推動TikTok電商
TikTok電商，蓄勢待發。
抖音電商迎來了新的人事變動。
36氪報道，抖音電商副總裁木青即將轉職TikTok電商，負責跨國電商中的非服飾營運業務。
轉職前，木青主要負責抖音電商品牌商家業務的營運工作。轉職後，木青將向原東南亞本對本負責人、現S專案負責人訾婧鑫匯報，而訾婧鑫向TikTok電商負責人Bob匯報。
先前木青負責的品牌業務將由抖音電商總裁魏雯雯親自帶隊負責。間接說明抖音電商將品牌業務的重要性提至最高。
據了解，木青於2019年加入抖音集團，負責中小型商家商業化工作。 2020年，抖音電商成立，木青為初始團隊成員，參與管理電商營運業務。
2021年4月，木青首次以抖音電商副總裁的身份出席了「2021抖音電商生態大會」。
2021年5月，抖音電商進行組織架構調整，原巨量引擎商業產品中國區負責人魏雯雯，擔任抖音電商總裁。木青在這次調整後向魏雯雯報告工作。
有內部人士稱，木青這次的調整，意味著抖音正在嘗試將國內電商業務的經驗與TikTok電商業務結合。
木青作為抖音電商副總裁曾多次在公開場合露面演講，向商家和品牌推廣抖音電商的理念和方法論。
在去年5月舉辦的2023抖音電商生態大會上，木青發表了以「雙場共振飛輪成長」為主題的演講，為商家解讀了抖音「全域一體，飛輪成長」這一新經營導向，以及相關商家扶持政策。
這次大會的舉辦透露出了一個訊號：全域興趣抖音電商步入了新階段。在會議上，木青介紹了新升級的經營方法“FACT+ S”，其中“S”指向了3個關鍵場域，即：搜尋Search、商城Shopping center和店鋪Shop。
木青指出，圍繞著“FACT+S”，在平台上已經有不同類型的商家探索出了各種成長模式。這其中，既有商家透過貨架直接實現“冷啟爆發”，透過內容測款和聯盟達人合作帶動貨架增長，也有品牌透過行銷事件全局加速的案例。
木青身為抖音電商的元老級成員，深耕平台商家經營方法論，近年來更是累積了不少的經驗，可以稱得上是抖音電商平台行走的「教科書」。
此番木青調任TikTok電商，或將為抖音的海外市場業務帶來更大助力。
近些年伴隨著TikTok熱度越來越高，其電商業務呈現出了爆炸性成長的態勢。
TikTok Shop已經進入了印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、英國、美國等市場。
在東南亞， TikTok Shop的GMV在去年年底就已經突破了130億美元，其中印尼突破40億美元，泰國市場約35億美元。
值得關注的是，由於去年印尼發布社群電商禁令，TikTok被封鎖了兩個多月，損失至少10億美元。
不過好在年底TikTok選擇和Tokopedia進行合併，繼續經營在印尼的電商業務。
最新報告顯示，目前Tokopedia每月約有1,800萬活躍用戶，TikTok Shop每月有1.25億活躍用戶，兩家平台整合後在印尼覆蓋約1.43億月活躍用戶。
TikTok重新回歸印尼，並迅速穩住陣腳，勢必將提振其在整個東南亞市場的影響力。
在美國，從去年五月到去年年底，TikTok Shop的單日GMV飆升了四十多倍，達到1,400萬美元。
FastMoss數據顯示，去年「黑色星期五」大促期間，美國TikTok Shop單日（2023年11月24日）GMV超3,300萬美元。
近日媒體揭露一組數據，去年TikTok在美國市場銷售額達到了驚人的160億美元。由於在美國市場業務規模的進一步擴大，TikTok的估值或將飆升至1500億美元。
根據TikTok官方數據，今年開年的情人節大促，TikTok美國市場支付GMV成長116%，內容場GMV成長117%，商城場GMV成長110%，超級單品GMV成長167%。
從上述一系列數據來看，TikTok在美國市場的成長動能非常迅猛。而對於新的一年，TikTok也絲毫不敢鬆懈。
先前有媒體報道，TikTok計劃2024年將在美國的電商業務規模擴大十倍，達到175億美元。此目標後續可能會根據業務的發展而改變。
除了美國和東南亞，今年TikTok也將繼續加快在其他國家的業務擴張。年初TikTok已經在德國、法國、西班牙、義大利、加拿大、澳洲、日本和韓國這八大國家開啟了電商半閉環模式的內測。
半閉環模式，是指將外部電商平台的插件與TikTok進行綁定，然後賣家可以在自己TikTok視頻的購物車或個人主頁的櫥窗裡放置外部的商品鏈接，從而引導觀眾點擊鏈接前往獨立站，進行商品購買。
此外，TikTok正在海外市場推出TikTok Shop Mall品牌商城頻道，目前新頻道已在越南、馬來西亞、新加坡、泰國上線。
TikTok Shop Mall品牌商城銷售的都是品牌正品，且支援15天免費退貨，以及免費送貨服務。由此可見，TikTok正在發力海外市場品牌商家業務成長，並將與Lazada和Shopee的品牌商城競爭。
此番調任的木青原本負責國內抖音電商品牌商家業務的營運。一位抖音電商人士透露，過去一年品牌業務相關GMV年增了80%。
木青的加入，對於TikTok電商來說無疑又增添了一員猛將。
36氪報道，TikTok電商為2024年訂下了500億美金的GMV目標，對照今年200億美金的目標數字，目標翻了一倍多。這也意味著TikTok今年將更加激進。
近幾個月以來，TikTok已經迎來多名高階主管助陣。
根據《晚點LatePost》，原京東集團副總裁、京東物流國際事業部負責人黃星已於2023年底加盟TikTok電商負責跨國履約，向跨國業務負責人訾婧鑫匯報。
抖音商業產品技術部門負責人劉小兵也將重點放在海外業務，開始管理TikTok產品、技術相關業務。劉小兵先前統管商業化產品、研發、運營，而未來他的任務是幫助商業化進度不如預期的TikTok加速變現。
再加上曾負責品牌商家營運的木青，TikTok在物流、產品技術等層面都注入了新的血液。
從業務來看，TikTok Shop也在產生更多新的變化。
前不久有消息稱，TikTok正計劃著要在洛杉磯等美國主要城市開設多個線下直播工作室，希望給平台創作者們提供更專業的直播環境。
日前，TikTok Shop和美國Verb直播社交購物平台MARKET.live達成合作，將有助於美國直播購物的發展。
此外TikTok Shop在東南亞佈局品牌商城的動作也初見成效。
TikTok Shop泰國站賣家高峰會近日舉行。會上官方表示，TikTok Shop Mall 泰國站自推出以來，已經有超過400個品牌賣家加入，產品超過1000種，訂單超過10萬份。
值得注意的是，儘管TikTok電商攻勢猛烈，但電商產業的競爭格局也不斷演變。諸如拼多多這樣的國內競爭對手也在尋求海外市場的突破。
拼多多旗下跨境電商平台Temu已在全球共開設了53個海外市場，囊括了亞洲、歐洲、北美、拉丁美洲、非洲以及大洋洲等眾多國家和地區。
先前有消息人士透露，拼多多開始提升品牌商家的出海權重，並在深圳南山設立了辦公室，開始大規模開拓亞馬遜商家。
據悉，拼多多已籌備設立中小企業智慧財產權服務中心，為相關商家提供相關的智慧財產權諮詢與援助服務。
阿里系的速賣通更不容小覷。菜鳥剛撤回上市申請，將加強與阿里電商業務的協同。預計菜鳥和速賣通的業務融合將更進一步，甚至發揮「1+1＞2」的效果。
近日速賣通也和Vogue Business合作，在英國推出了新的直播電子商務服務。
電商巨頭在海外市場激烈角逐，競爭加劇。而TikTok電商能否在未來一年內達到既定目標，還需要看其在市場競爭中的實戰表現。(電商頭條)